Cum să stabiliți un influent, un blogger sau un jurnalist

Cum să prezinți un influencer, un blogger sau un jurnalist

În trecut, am scris despre cum să NU arunci un blogger. Saga continuă pe măsură ce obțin un flux nesfârșit de profesii de relații publice nepregătite care nu au informațiile de care am nevoie pentru a promova produsele sau serviciile clienților lor.

A durat ceva timp pentru a obține de fapt un pitch care merită arătat. Am primit un e-mail de la un strateg de social media cu Supercool Creative. Supercool este o agenție creativă specializată în crearea și producția de videoclipuri online, marketing viral, însămânțare video, campanii integrate de social media, videoclipuri virale, divertisment de marcă și webisode. Acesta este un e-mail incredibil!

cum să prezinți un blogger

Caracteristicile unui blog grozav

  1. Terenul a fost personalizat. De obicei, primesc o pătură tăiată și lipită. Șterg acele pitch-uri imediat. Dacă nu poți afla cine sunt, de ce să te ascult?
  2. Terenul succint îmi spune informațiile. Cei mai mulți oameni de PR pur și simplu tăie și lipesc un comunicat de presă ridicol în corpul e-mailului.
  3. Terenul îmi oferă un cita pentru a intra direct în postarea mea pe blog!
  4. Prezentarea include un link către povestea propriu-zisă (și unde pot face referiri la vizitatori).
  5. Pitch-ul îmi spune moduri diferite Aș putea folosi informațiile! Atunci am plâns în lacrimi ... adulmec. Imaginați-vă că ... pentru a-mi economisi timp, Darci se gândise deja cum aș putea acționa în legătură cu informațiile ... și adaugă o notă pentru a o contacta dacă am întrebări.
  6. Terenul oferă fundal despre expert și de ce este suficient de important pentru a asculta.
  7. Terenul se închide cu al lui Darci numele real, titlul și compania (pe care eu chiar cautat!)
  8. Terenul are un renunță! Oamenii de PR trimite adesea e-mailuri tăiate și lipite din Outlook - direct încălcarea actului CAN-SPAM.

Acesta este un e-mail aproape perfect ... aș considera un B + solid. Singura minusculă informație care lipsește este un salt pe care nu cred că prea mulți oameni de relații publice ar dori să-l facă - dar ar fi fost minunat să aflăm de ce ar fi fost relevant pentru publicul meu. Câteva cuvinte simple în e-mail, cum ar fi

am observat Martech Zone a vorbit despre video și rețelele sociale în trecut, așa că m-am gândit că acest lucru vă va interesa ...

4 Comentarii

  1. 1

    Bună Douglas

    Mulțumesc că ai împărtășit asta - foarte interesant. Fiind cineva care stă pe gardul PR și ca blogger (deși nu este suficient de important pentru a fi prezentat!), este foarte util să vezi genul de propuneri care funcționează. O oportunitate grozavă de învățare, așa că mulțumesc!

    Totuși, un lucru de care sunt surprins este punctul 5. Conduc o echipă mică, dar eficientă de PR/Marketing ca slujba mea de zi cu zi și, ocazional, primesc acest tip de prezentare (și rareori, le fac și ele).
    În propunerile pe care le-am făcut, nu am inclus niciodată tipul de informații conținute la punctul 5, deoarece presupun că oamenii pe care i-am prezentat se pot gândi singuri la aceste lucruri – și nu vreau să le spun cum să-și facă treaba (în egală măsură mă enervez puțin când oamenii îmi fac asta).
    Cu toate acestea, postarea ta mă face să regândesc această poziție!

    Cu toate acestea, sunt total de acord cu personalizarea – atât de importantă, mai ales având în vedere natura hiperconectată a funcției de comunicare „moderne”.

    Deci, multumesc din nou!
    Neil

  2. 2

    Iau punctul de vedere divergent aici. Ce dracu are videoclipul politic și marketingul social politic cu tine sau cu blogul Marketing Tech? # 1 nu este „personalizat”, sigur că are numele tău în el, dar cine nu poate să-l acceseze și să-l importe automat în e-mail (cred că un fost angajator de-al tău se pricepe la asta) # 5 Sunt complet de acord cu interactor despre a nu pune aceste informații, ar trebui să cunoașteți cel mai bun mod de a folosi informațiile pentru publicul dvs., dar linkul către un tweet este o idee bună. Practic, doar pentru că majoritatea celorlalte propuneri de relații publice nu fac acest lucru bun, ci doar îl face mai puțin dezastruos decât celelalte. Acest pitch ar fi mai bine servit mergând la cineva din domeniul politic, după părerea mea.

    Ca o parte, oricine se autoproclamă ca ceva viral își pierde credibilitatea față de mine (dar probabil câștigă căutare și globi oculari pentru utilizarea acestui termen)

    • 3

      Politica și marketingul sunt mână în mână, Chris. Aș spune că marketingul l-a adus pe Obama în funcție. „Campania” lui de speranță și schimbare a fost devorată de alegători. Folosirea lui de urmăritori și influenți a fost destul de uimitoare, cu adevărat o mișcare de bază. RE: #1, sunt cam de acord cu tine. Ideea mea a fost că Darci chiar a venit să ne verifice înainte de a prezenta... ceva ce majoritatea firmelor de PR de loturi și explozie nu fac.

  3. 4

    Doug, cum ai recomanda cuiva să creeze un link de renunțare pentru un e-mail atunci când este scris pentru o singură persoană (blogger sau jurnalist) și trimis acelei persoane și nu este conectat la o listă dintr-o platformă de marketing prin e-mail?

    Majoritatea oamenilor legii din PR nu trimit propuneri de e-mail în masă, așa că nu știu cum ar fi posibilă o renunțare. Evident, dacă o companie te abonează la e-mailurile sale de marketing (fără opt-in), aceasta este o altă poveste.

    • 5

      Salut Carri! De fapt, mulți dintre oamenii legii din PR trimit e-mailuri în masă. Majoritatea platformelor de PR vă permit să vă selectați toți jurnaliștii și bloggerii și apoi să trimiteți. Unii, precum Meltwater (un sponsor) au funcții de dezabonare pe platforma lor, dar majoritatea celorlalți nu. Dacă nu ai o relație de afaceri, chiar ai nevoie de un program care să te deconecteze. Outlook și Gmail pur și simplu nu le taie. Presupun că una dintre mijloace ar fi să folosești un instrument precum Formstack și să-i pui pe oameni să completeze un formular (sau un formular Google pe o foaie de calcul)... dar este greu de urmărit.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.