Cum să vă monitorizați performanța căutării organice (SEO)

Cum să monitorizați performanța SEO

După ce am lucrat pentru a îmbunătăți performanța organică a fiecărui tip de site - de la mega site-uri cu milioane de pagini, la site-uri de comerț electronic, la întreprinderi mici și locale, există un proces pe care îl iau, care mă ajută să monitorizez și să raportez performanțele clienților mei. Printre firmele de marketing digital, nu cred că abordarea mea este unică ... dar este mult mai detaliată decât căutarea organică tipică (SEO) agenție. Abordarea mea nu este dificilă, dar folosește o serie de instrumente și analize specifice pentru fiecare client.

Instrumente SEO pentru monitorizarea performanței căutării organice

  • Google Search Console - gândiți-vă la Google Search Console (cunoscut anterior ca instrumente pentru webmasteri) ca la o platformă de analiză pentru a vă ajuta să vă monitorizați vizibilitatea în rezultatele căutării organice. Google Search Console va identifica problemele legate de site-ul dvs. și vă va ajuta să vă monitorizați într-o anumită măsură clasamentul. Am spus „într-o anumită măsură”, deoarece Google nu furnizează date cuprinzătoare pentru utilizatorii Google conectați. De asemenea, am găsit destul de multe erori false în consolă care apar și apoi dispar. De asemenea, alte erori nu vă afectează semnificativ performanța. Problemele de eliminare a Consolei de căutare Google pot pierde o grămadă de timp ... deci fii prudent.
  • Google Analytics - Analytics vă va furniza date reale despre vizitatori și vă puteți segmenta direct vizitatorii după sursa de achiziție pentru a vă monitoriza traficul organic. Puteți descompune în continuare vizitatorii noi și cei care revin. La fel ca în consola de căutare, analiza nu dezvăluie datele utilizatorilor care sunt conectați la Google, astfel încât atunci când împărțiți datele în cuvinte cheie, surse de recomandare etc., obțineți doar un subset de informații de care aveți nevoie. Cu atât de mulți oameni conectați la Google, acest lucru vă poate duce cu adevărat în rătăcire.
  • Compania Google - Pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) sunt împărțite în trei zone separate pentru întreprinderile locale - reclame, pachete de hărți și rezultate organice. Pachetul de hărți este controlat de Google Business și depinde în mare măsură de reputația dvs. (recenzii), de exactitatea datelor companiei dvs. și de frecvența postărilor și recenziilor dvs. O companie locală, indiferent dacă este un magazin de vânzare cu amănuntul sau un furnizor de servicii, trebuie să-și gestioneze profilul Google Business eficient pentru a rămâne foarte vizibilă.
  • Analiza canalului YouTube - YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare și nu există nicio scuză pentru a nu avea prezență acolo. Există o grămadă de diferite tipuri de videoclipuri pe care ar trebui să lucreze afacerea dvs. pentru a direcționa trafic organic către videoclipuri și trafic de recomandări de pe YouTute pe site-ul dvs. Ca să nu mai vorbim că videoclipurile vor îmbunătăți experiența vizitatorilor pe propriul site web. Încercăm să avem un videoclip relevant pe fiecare pagină a unui site de afaceri pentru a valorifica vizitatorii care apreciază faptul că citesc o mulțime de informații într-o pagină sau articol.
  • Semrush - Sunt destul de puțini Instrumente SEO acolo pentru căutare organică. Am folosit Semrush de ani de zile, așa că nu încerc să te influențesc asupra unuia dintre ceilalți de acolo... Vreau doar să mă asigur că înțelegi că trebuie să aibă acces la aceste instrumente pentru a monitoriza cu adevărat performanța căutării organice. Dacă deschideți un browser și începeți să căutați paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERPs) obțineți rezultate personalizate. Chiar dacă nu sunteți conectat și într-o fereastră privată, locația dvs. fizică poate avea un impact direct asupra rezultatelor pe care le obțineți în Google. Aceasta este o greșeală obișnuită pe care o văd comitând clienții atunci când își verifică propria performanță ... sunt conectați și au un istoric de căutare care va oferi rezultate personalizate care pot diferi foarte mult de vizitatorul mediu. Astfel de instrumente vă pot ajuta, de asemenea, să identificați oportunități de integrare a altor medii, cum ar fi video, sau în curs de dezvoltare fragmente bogate pe site-ul dvs. pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea.

Variabile externe care au impact asupra traficului organic

Menținerea unei vizibilități ridicate în rezultatele căutării la termenii de căutare relevanți este esențială pentru succesul marketingului digital al companiei dvs. Este important să rețineți că SEO nu este ceva care să fie vreodată făcut... nu este un proiect. De ce? Din cauza variabilelor externe care sunt în afara controlului dvs.:

  • Există site-uri care concurează împotriva dvs. pentru clasare, cum ar fi știri, directoare și alte site-uri de informații. Dacă pot câștiga căutări relevante, înseamnă că vă pot percepe taxe pentru accesul publicului lor - indiferent dacă este vorba de reclame, sponsorizări sau destinații de plasare importante. Un exemplu extraordinar este Pagini Galbene. Pagini Galbene dorește să câștige rezultate de căutare pentru care site-ul dvs. poate fi găsit, astfel încât să fiți forțați să le plătiți pentru a vă crește vizibilitatea.
  • Există companii care concurează cu afacerea dvs. Este posibil să investească mult în conținut și SEO pentru a valorifica căutările relevante la care concurați.
  • Există experiență utilizator, modificări algoritmice de clasare și teste continue care au loc pe motoarele de căutare. Google încearcă în mod constant să-și îmbunătățească experiența utilizatorilor și să asigure rezultate de căutare de calitate. Asta înseamnă că s-ar putea să dețineți un rezultat al căutării într-o zi și apoi să începeți să-l pierdeți în următoarea zi.
  • Există tendințe de căutare. Combinațiile de cuvinte cheie pot crește și scădea în popularitate în timp și termenii se pot schimba chiar cu totul. Dacă sunteți o companie de reparații HVAC, de exemplu, veți atinge vârful de curent alternativ pe vreme caldă și probleme cu cuptorul pe vreme rece. Prin urmare, pe măsură ce vă analizați traficul de la o lună la alta, numărul vizitatorilor se poate schimba semnificativ odată cu tendința.

Agenția sau consultantul dvs. SEO ar trebui să cerceteze aceste date și să analizeze cu adevărat dacă vă îmbunătățiți sau nu cu aceste variabile externe.

Monitorizarea cuvintelor cheie care contează

Ați avut vreodată pitch SEO unde oamenii spun că vă vor duce pe pagina 1? Ugh ... ștergeți aceste pitch-uri și nu le dați ora din zi. Oricine se poate clasa pe pagina 1 pentru un termen unic ... abia necesită niciun efort. Ceea ce ajută cu adevărat companiile să obțină rezultate organice este valorificarea termenilor relevanți care nu sunt de marcă și care conduc un potențial client pe site-ul dvs.

  • Cuvinte cheie de marcă - Dacă aveți un nume unic de companie, nume de produs sau chiar numele angajaților dvs. ... sunt șanse să vă clasificați pentru acei termeni de căutare, indiferent de cât de puțin efort depuneți pe site-ul dvs. Mai bine mă clasez pe Martech Zone... este un nume destul de unic pentru site-ul meu, existent de peste un deceniu. Pe măsură ce vă analizați clasamentul, cuvintele cheie de marcă vs. cuvintele cheie fără marcă ar trebui analizate separat.
  • Conversia cuvintelor cheie - Nu contează nici toate cuvintele cheie fără marcă. Deși site-ul dvs. se poate clasa pe sute de termeni, dacă nu generează trafic relevant care implică marca dvs., de ce să vă deranjați? Ne-am asumat responsabilități SEO pentru mai mulți clienți în care le-am redus drastic traficul organic, crescând în același timp conversiile, deoarece ne concentrăm pe produsele și serviciile pe care compania le oferă!
  • Cuvinte cheie relevante - O strategie cheie în dezvoltarea unui bibliotecă de conținut oferă valoare vizitatorilor dvs. Deși nu toți vizitatorii se pot transforma într-un client, faptul că este cea mai cuprinzătoare și mai utilă pagină pe un subiect poate construi reputația și conștientizarea mărcii dvs. online.

Avem un client nou care a investit zeci de mii într-un site și conținut în ultimul an în care s-au clasat pe sute de termeni de căutare, și nu au avut NICIUNE conversii de pe site. O mare parte din conținut nu a fost nici măcar direcționată către serviciile lor specifice ... ele s-au clasat literalmente în funcție de termenii serviciilor pe care nu le-au oferit. Ce risipă de efort! Am eliminat conținutul respectiv, deoarece nu sunt de niciun folos publicului pe care încearcă să-l atingă.

Rezultatele? Mai puține cuvinte cheie clasate ... cu o substanțială creşte în traficul de căutare organică relevant:

Clasare mai mică a cuvintelor cheie cu trafic organic crescut

Monitorizarea tendințelor este esențială pentru performanța căutării organice

Pe măsură ce site-ul dvs. se deplasează prin oceanul web, vor exista urcări și coborâri în fiecare lună. Nu mă concentrez niciodată pe clasamente și trafic instantanee pentru clienții mei, îi împing să privească datele în timp.

  • Numărul de cuvinte cheie după poziție în timp - Creșterea rangului paginii necesită timp și impuls. Pe măsură ce optimizați și îmbunătățiți conținutul paginii dvs., promovați acea pagină și oamenii vă împărtășesc pagina, clasamentul dvs. va crește. În timp ce primele 3 poziții de pe pagina 1 contează cu adevărat, aceste pagini ar fi putut începe cu mult înapoi la pagina 10. Vreau să mă asigur că toate paginile site-ului sunt indexate corect și că clasamentul meu general continuă să crească. Asta înseamnă că munca pe care o desfășurăm astăzi s-ar putea chiar să nu dea roade în conversii potențiale și conversii timp de luni de zile ... dar putem arăta vizual clienților noștri că îi îndreptăm în direcția corectă. Asigurați-vă că segmentați aceste rezultate în termeni relevanți față de cei diferiți de cei marcați, așa cum s-a discutat mai sus.

Clasarea cuvintelor cheie după poziție

  • Numărul de vizitatori organici lună peste lună - Luând în considerare tendințele sezoniere pentru termenii de căutare asociați afacerii dvs., doriți să analizați numărul de vizitatori pe care site-ul dvs. îl dobândește de la motoarele de căutare (noi și recenți). Dacă tendințele de căutare sunt consistente de la o lună la alta, veți dori să vedeți o creștere a numărului de vizitatori. Dacă tendințele de căutare s-au schimbat, veți dori să analizați dacă creșteți în ciuda tendințelor de căutare. De exemplu, dacă numărul dvs. de vizitatori este plat, dar tendințele de căutare sunt scăzute pentru cuvintele cheie relevante ... de fapt, aveți performanțe mai bune!
  • Numărul de vizitatori organici lunari de la an la an - Luând în considerare tendințele sezoniere pentru termenii de căutare asociați afacerii dvs., veți dori, de asemenea, să analizați numărul de vizitatori pe care site-ul dvs. îl dobândește de la motoarele de căutare (noi și recenți) comparativ cu anul anterior. Sezonalitatea are un impact asupra majorității companiilor, astfel încât analizarea numărului de vizitatori în fiecare lună în comparație cu perioada anterioară este o modalitate excelentă de a vedea dacă vă îmbunătățiți sau dacă trebuie să vă uitați la ceea ce trebuie optimizat.
  • Numărul de conversii din traficul organic - Dacă agenția dvs. de consultant nu leagă traficul și tendințele de rezultatele reale ale afacerii, nu vă reușesc. Asta nu înseamnă că este ușor de făcut ... nu este. Călătoria clienților pentru consumatori și întreprinderi nu este curată canal de vânzări așa cum am vrea să ne imaginăm. Dacă nu putem lega un anumit număr de telefon sau o solicitare web de o sursă pentru potențial, îi împingem pe clienții noștri să construiască proceduri de operare standard care să documenteze sursa respectivă. De exemplu, avem un lanț dentar care întreabă fiecare client nou cum a auzit de ei ... majoritatea spun acum Google. Deși acest lucru nu face diferența între pachetul de hărți sau SERP, știm că eforturile pe care le depunem amândouă dau roade.

Concentrarea pe conversii vă ajută, de asemenea optimizați pentru conversii! Îi împingem din ce în ce mai mult pe clienții noștri să integreze chat-ul live, clicuri pentru apelare, formulare simple și oferte pentru a contribui la creșterea ratelor de conversie. La ce folosește clasamentul ridicat și creșterea traficului organic dacă nu generează mai mulți clienți potențiali și conversii ?!

Și dacă nu puteți transforma acum un vizitator organic într-un client, atunci trebuie să implementați și strategii de îngrijire care îi pot ajuta să parcurgă călătoria clientului pentru a deveni unul. Ne plac buletinele informative, campaniile de tip drop și oferim înscrieri pentru a atrage noi vizitatori să revină.

Rapoartele SEO standard nu vor spune întreaga poveste

Voi fi sincer că nu folosesc niciuna dintre platformele de mai sus pentru a produce rapoarte standard. Nu există două companii care seamănă exact și de fapt vreau să acord mai multă atenție locului în care putem valorifica și diferenția strategia noastră, mai degrabă decât să imităm site-urile concurente. Dacă sunteți o companie hiperlocală, de exemplu, monitorizarea creșterii traficului de căutare internațională nu va ajuta cu adevărat, nu-i așa? Dacă sunteți o companie nouă fără autoritate, nu vă puteți compara cu site-urile care câștigă cele mai bune rezultate ale căutării. Sau chiar dacă sunteți o afacere mică cu un buget limitat, difuzarea unui raport că o companie cu un buget de marketing de milioane de dolari nu este plauzibilă.

Datele fiecărui client trebuie filtrate, segmentate și concentrate pe cine este publicul-țintă și clientul lor, astfel încât să le puteți optimiza site-ul în timp. Agenția sau consultantul dvs. trebuie să vă înțeleagă afacerea, cui vindeți, care sunt diferențiatorii dvs. și apoi să traducă acest lucru în tablouri de bord și valori care contează!

Divulgare: sunt afiliat al Semrush și folosesc linkul nostru de afiliere în acest articol.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.