Configurarea Google Tag Manager și Google Analytics 4 pentru site-ul dvs. web: un ghid pentru începători

Managerii de etichete simplifică implementarea și gestionarea codurilor de urmărire sau tag-uri, pe site-uri web și aplicații fără a necesita modificări directe ale codului. Acest lucru simplifică procesul pentru marketeri și analiști, reducând dependența de dezvoltatori, asigurând în același timp o implementare mai rapidă a analizelor, a pixelilor publicitari și a altor scripturi de urmărire. Cu un sistem de gestionare a etichetelor (TMS) ca Managerul de etichete Google, echipele pot gestiona eficient mai multe etichete dintr-o interfață centralizată, îmbunătățind eficiența și acuratețea fluxului de lucru.

Pentru companii, managerii de etichete îmbunătățesc coerența și performanța datelor prin reducerea riscului de erori umane, etichete duplicate sau coduri de urmărire învechite. De asemenea, îmbunătățesc viteza site-ului, controlând cum și când se declanșează etichetele, prevenind întârzierile inutile la încărcare. În plus, un TMS permite o mai bună conformitate cu reglementările privind confidențialitatea, permițând actualizări ușoare ale setărilor de consimțământ, asigurând că colectarea datelor se aliniază cu cerințele legale în evoluție.

Google Manager de etichete și Google Analytics

Din perspectiva marketingului, managerii de etichete oferă agilitate și informații mai detaliate. Fără asistență IT, specialiștii în marketing pot implementa rapid noi etichete pentru urmărirea campaniilor. A / B testare și analiza călătoriei clientului. Acest lucru permite luarea deciziilor bazate pe date în timp real, permițând companiilor să optimizeze eforturile de marketing, să personalizeze experiențele utilizatorilor și să măsoare ROI mai eficient. Prima etichetă de implementat este de obicei Google Analytics la implementarea managementului etichetelor.

Acest ghid cuprinzător vă va ghida prin configurare Managerul de etichete Google (GTM) Şi Google Analytics 4 (GA4) pentru site-ul dvs., chiar dacă nu ați mai făcut-o până acum. Vom explora, de asemenea, evenimente, evenimente cheie și strategii pentru optimizarea declanșării etichetelor.

Partea 1: Înțelegerea elementelor de bază

Înainte de a se scufunda în cum, să înțelegem ceea ce și de ce.

• Manager de etichete Google (GTM): GTM este un instrument gratuit care vă permite să gestionați și să implementați cu ușurință etichete de marketing (fragmente de cod) pe site-ul dvs., fără a modifica codul direct. Acest lucru simplifică adăugarea și actualizarea instrumentelor de urmărire, a pixelilor de conversie și a altor scripturi. Gândiți-vă la el ca la un container pentru toate nevoile dvs. de urmărire a site-ului web. Acest lucru facilitează gestionarea urmăririi, fără a avea nevoie de un dezvoltator pentru fiecare modificare.
• Google Analytics 4 (GA4): GA4 este versiunea actuală a Google Analytics, platforma puternică de analiză a site-urilor Google. Acesta oferă informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web, ajutându-vă să vă înțelegeți publicul, să urmăriți conversiile și să luați decizii bazate pe date. GA4 este conceput pentru a fi mai flexibil și mai concentrat pe confidențialitate decât versiunile anterioare, oferind urmărire îmbunătățită pe mai multe platforme și informații bazate pe învățarea automată.

GTM face gestionarea GA4 (și a altor instrumente de urmărire) mult mai ușor de gestionat. În loc să adăugați manual codul de urmărire GA4 pe fiecare pagină de site, puteți utiliza GTM pentru a-l implementa și a-l gestiona. Acest lucru simplifică procesul, reduce erorile și vă oferă un control mai mare asupra configurației de urmărire.

Partea 2: Creați un cont Google Manager de etichete

Această secțiune acoperă crearea contului dvs. GTM și adăugarea fragmentului de container GTM pe site-ul dvs. web.

Cum:

1. Creați un cont GTM: Înregistrează-te la Managerul de etichete Google cu contul dvs. Google și faceți clic Creeaza cont.

2. Configurarea contului: Introduceți numele companiei și țara companiei dvs. Acceptați termenii și condițiile.
3. Configurarea containerului: Într-un sistem de management al etichetelor, a recipient este un fragment de cod adăugat la un site web sau la o aplicație care găzduiește toate etichetele de urmărire, declanșatoarele și variabilele într-un singur loc. Acesta permite marketerilor să gestioneze și să actualizeze etichetele în mod dinamic printr-o interfață centralizată, fără a modifica codul de bază al site-ului. Furnizați un nume descriptiv pentru containerul dvs. (de exemplu, Numele site-ului). Alege web ca platformă țintă.

4. Instalați codul dvs.: Google Tag Manager (GTM) necesită instalarea a două scripturi: a Fragment JavaScript (<script>) plasat în <head> secțiunea și a noscript iframe (<noscript>) plasat în cadrul <body> etichetă, de obicei imediat după deschidere <body> etichetă.
   • Fragment JavaScript în <head> asigură că GTM se încarcă cât mai devreme posibil, permițându-i să declanșeze eficient etichetele și să capteze date imediat când pagina începe să se încarce.
   • noscript iframe servește ca rezervă pentru utilizatorii cu JavaScript dezactivat, asigurând că GTM se poate încărca și funcționa într-o capacitate limitată. Plasarea corectă este crucială, deoarece dacă scripturile sunt configurate greșit, poate duce la întârzieri în execuția etichetelor, urmărire incompletă sau chiar pierdere de date.

5. Testează-ți site-ul web: Testați-vă site-ul web folosind instrumentul de testare intern și vă va anunța că scripturile au fost instalate corect.

Cele mai multe sisteme de management al conținutului (CMS), precum Wix și Squarespace, aveți pluginuri sau câmpuri dedicate în setările temei pentru a insera cu ușurință aceste fragmente de cod. Dacă site-ul dvs. corporativ este WordPress, aș recomanda cu căldură să folosiți oficialul Kit site Google plugin. În caz contrar, dacă gestionați direct codul site-ului dvs., copiați și inserați fragmentele în locațiile corespunzătoare din fișierele HTML.

Felicitări, Google Tag Manager este instalat!

Partea 3: Creați un cont Google Analytics 4

Această secțiune acoperă crearea unui cont și a unei proprietăți GA4 și obținerea ID-ului dvs. de măsurare.

1. Înscrieți-vă la Google Analytics: Mergi la Google Analytics și conectați-vă.

2. Creați un cont GA4: Creați un cont (de obicei, corporația dvs.)

2. Creați o proprietate: Adăugați site-ul dvs. web și finalizați pașii rămași ai asistentului. Asigurați-vă că vă setați fusul orar! (Notă: dacă utilizați deja o versiune mai veche a Google Analytics, crearea unei proprietăți GA4 va rula alături de aceasta, nu o va înlocui)

3. Finalizați vrăjitorul: Stabiliți detaliile și obiectivele afacerii dvs. Acest lucru va preselecta unele opțiuni Google Analytics adaptate pentru industria și obiectivele dvs. de afaceri. Acceptați Termenii și condițiile.
4. Configurați fluxul de date: În proprietatea dvs. GA4, navigați la „Fluxuri de date” și alegeți „Web”.

5. Configurați fluxul de date: Introduceți adresa URL a site-ului dvs. și dați un nume fluxului de date.

6. Obțineți ID măsurare: Vi se va furniza scriptul de instalare care include un ID de măsurare (începe cu G-). Copiați acest ID.

Partea 4: Adăugați o etichetă Google Analytics la Managerul de etichete Google

Acum că aveți o proprietate în Analytics, este timpul să adăugați o etichetă la Google Tag Manager pentru a declanșa eticheta Google Analytics.

1. Adăugați o etichetă nouă: Conectați-vă la Google Tag Manager și adăugați o nouă etichetă.

2. Etichetă nouă: Clic Tag-uri și apoi Nou. Denumiți-vă eticheta.

3. Faceți clic pe Configurare etichetă: Alegeți Google Analytics: eveniment GA4.

4. ID măsurare: Lipiți ID-ul de măsurare pe care l-ați copiat mai devreme G-XXXXXXXXXX și selectați {{Event}} ca eveniment.
5. Declanșarea: Alegeți „Toate paginile” (acest lucru va declanșa eticheta GA4 pe fiecare pagină).

6. Publicați modificări: Faceți clic pe „Trimiteți” în colțul din dreapta sus al GTM pentru a vă publica modificările. Aceasta va implementa eticheta GA4 pe site-ul dvs. web.

Partea 5: Evenimente și evenimente cheie (recomandat)

Sunteți pregătit cu noțiunile de bază ale Managerului de etichete Google și Google Analytics, dar este foarte recomandat să vă configurați acum evenimentele! Aici intervine puterea reală a Google Analytics... capacitatea de a identifica implicarea vizitatorilor cu site-ul dvs. pentru a determina ce influențează conversiile și ce necesită optimizare.

• Evenimente: Evenimentele sunt interacțiunile pe care utilizatorii le au cu site-ul dvs. web, cum ar fi clicuri, trimiteri de formulare, redări video sau descărcări de fișiere. GA4 folosește evenimentele ca modalitate principală de a urmări comportamentul utilizatorului.
• Evenimente cheie (conversii): Evenimentele cheie, cunoscute și sub denumirea de conversii, sunt evenimente specifice care sunt importante pentru obiectivele dvs. de afaceri, cum ar fi achizițiile, înscrierile sau trimiterile de formulare de contact. Puteți marca evenimente ca conversii în GA4.

Urmărirea evenimentelor oferă informații valoroase asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. dincolo de simplele vizualizări de pagină. Aceste date vă ajută să înțelegeți comportamentul utilizatorilor, să măsurați eficacitatea campaniilor dvs. de marketing și să vă optimizați site-ul web pentru conversii.

Cum să configurați evenimente în GTM:

1. Identificați evenimentul: Stabiliți ce interacțiuni ale utilizatorului doriți să urmăriți.
2. Alegeți un declanșator: În GTM, creați un declanșator care se declanșează atunci când are loc evenimentul. De exemplu, un declanșator „Click – Toate elementele” poate fi folosit pentru a urmări clicurile pe anumite butoane sau linkuri. Puteți seta condiții pentru ca declanșatorul să fie mai specific (de exemplu, declanșați numai când se face clic pe un anumit buton).
3. Creați o etichetă de eveniment: Creați o etichetă nouă în GTM.
   • Tip etichetă: Alegeți „Google Analytics: eveniment GA4”.
   • Eticheta de configurare: Selectați eticheta de configurare GA4 pe care ați creat-o mai devreme.
   • Numele evenimentului: Dați evenimentului dvs. un nume descriptiv (de exemplu, „button_click”, „form_submission”).
   • Parametrii evenimentului (Opțional): Puteți adăuga informații suplimentare despre eveniment ca parametri (de exemplu, textul butonului, ID-ul formularului).
4. Declanșarea: Selectați declanșatorul pe care l-ați creat pentru acest eveniment.
5. Denumiți și salvați: Denumiți-vă eticheta și salvați-o.
6. Publicați modificări: Trimiteți modificările dvs. în GTM pentru a implementa urmărirea evenimentelor.
7. Marcați ca conversie în GA4: În GA4, navigați la „Configurare” -> „Evenimente”. Găsiți evenimentul dvs. și marcați-l ca o conversie dacă este un eveniment cheie.

Partea 6: Optimizarea declanșării etichetelor

Optimizarea declanșării etichetelor este crucială pentru performanța site-ului. Deși, în general, GA4 ar trebui să se declanșeze imediat pentru a captura toate interacțiunile utilizatorilor, alte etichete, în special cele care încarcă scripturi externe, pot încetini site-ul dvs. dacă se declanșează prea devreme.

• Eticheta de configurare GA4: Această etichetă ar trebui să se declanșeze Toate Pagini pentru a asigura o urmărire cuprinzătoare.
• Alte etichete: Luați în considerare utilizarea diferitelor tipuri de declanșare sau întârzieri pentru etichete care ar putea afecta performanța.
  • Declanșatoare bazate pe interacțiunea utilizatorului: De exemplu, dacă o etichetă este necesară numai atunci când un utilizator interacționează cu un anumit element, utilizați un declanșator care se declanșează numai atunci când are loc acea interacțiune.
  • Declanșatoare DOM Ready sau de încărcare a paginii: În loc de Toate Pagini, luați în considerare utilizarea declanșatoarelor care se declanșează atunci când Modelul obiect document (HOTĂRÂREA) este gata sau pagina s-a încărcat complet. Acest lucru asigură că conținutul esențial se încarcă înainte de scripturile mai puțin critice. DOM gata se declanșează când structura de bază a paginii este gata, în timp ce Încărcare fereastrăed se declanșează când toate resursele (imagini, scripturi etc.) s-au terminat de încărcat.
  • Cronometre: Puteți folosi cronometre pentru a întârzia declanșarea unei etichete. Acest lucru poate fi util pentru etichetele care nu sunt critice pentru încărcarea inițială a paginii.

De ce să optimizați declanșarea etichetelor?

• Viteza site-ului web îmbunătățită: Declanșarea întârziată sau condiționată a etichetelor poate îmbunătăți în mod semnificativ viteza de încărcare a site-ului dvs. web, ceea ce duce la o experiență mai bună a utilizatorului și la o potențial îmbunătățire a clasamentului în motoarele de căutare.
• Consum redus de resurse: Prin prevenirea declanșării etichetelor inutile, puteți reduce cantitatea de resurse consumată de site-ul dvs. web, în ​​special pe dispozitivele mobile.
• Urmărire precisă: În unele cazuri, declanșarea etichetelor prea devreme poate duce la date de urmărire inexacte. De exemplu, dacă o etichetă se bazează pe elemente care nu s-au încărcat încă, este posibil să nu se declanșeze corect.

Urmând acești pași, veți avea o bază solidă pentru urmărirea performanței site-ului dvs. și înțelegerea comportamentului utilizatorilor. Nu uitați să testați cu atenție configurația pentru a vă asigura că totul funcționează conform așteptărilor. Google Tag Assistant (o extensie Chrome) poate fi foarte util pentru depanarea configurației dvs. GTM.

Legate de Martech Zone Conţinut

Cele mai populare și necesare etichete de implementat în comerțul electronic în 2025

Google Search Console: Ghidul complet și lista dvs. de verificare prioritară pentru succesul SEO în 2025

Ce este gestionarea etichetelor pentru întreprinderi? De ce ar trebui să implementați gestionarea etichetelor?

Urmăriți clicurile Mailto ca evenimente cheie în evenimentele Google Analytics 4 utilizând Managerul de etichete Google