7 moduri în care DAM-ul potrivit vă poate optimiza performanța mărcii

Aprimo Digital Asset Management pentru mărci

Când vine vorba de stocarea și organizarea conținutului, există mai multe soluții - gândiți-vă la sistemele de management al conținutului (CMS) sau servicii de găzduire a fișierelor (cum ar fi Dropbox). Asset Management Digital (PZU) funcționează în tandem cu aceste tipuri de soluții, dar adoptă o abordare diferită a conținutului. 

Opțiuni precum Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint etc., acționează în esență ca simple parcări pentru final, stare finală active; nu acceptă toate procesele din amonte care sunt implicate în crearea, revizuirea și gestionarea acelor active. 

În ceea ce privește DAM vs CMS – sunt sisteme separate care îndeplinesc funcții foarte diferite între organizațiile de marketing. În timp ce un CMS vă ajută să gestionați conținutul pentru site-ul dvs. web și alte proprietăți digitale, cum ar fi bloguri, pagini de destinație și microsite-uri, un DAM, pe de altă parte, este optimizat pentru a gestiona crearea, gestionarea și livrarea conținutului pe întreg ciclul de viață al conținutului și în toate canale. DAM-urile acceptă, de asemenea, mai multe tipuri de active, inclusiv tipuri de conținut video, 3D, audio și emergente, acționând ca o sursă unică și puternică de adevăr a întregului conținut al mărcii dvs. pe parcursul călătoriei clienților.

Aprimo - Managementul activelor digitale

1. Cum puteți folosi DAM pentru a adopta strategii de conținut modulare

Cu DAM ca depozit centralizat, permiteți controlul complet al conținutului dvs., inclusiv flexibilitatea de a amesteca și potrivi activele de conținut pe mărci, piețe, regiuni, canale și multe altele. Împărțirea conținutului în conținut modular mai mic, reutilizabil – în blocuri de conținut, seturi și experiențe – oferă echipelor capacitatea și flexibilitatea de a utiliza mai eficient și mai dinamic conținutul aprobat pentru a furniza rapid conținut captivant, relevant și personalizat, indiferent de canalele clienților lor. sunt în.

În timp ce utilizați un strategie de conținut modulară va crește în mod inevitabil numărul de obiecte de conținut dintr-un DAM, există abordări de optimizare a metadatelor, cum ar fi moștenirea metadatelor, care pot ajuta la simplificarea și automatizarea unor aspecte ale guvernării conținutului modular.

Este important de reținut că DAM poate juca un rol critic în strategiile modulare de conținut prin sprijinirea conținutului legat de gestionarea riscurilor și a conformității, cum ar fi declinări de răspundere, dezvăluiri, mărci comerciale etc. DAM-urile pot gestiona, de asemenea, conținutul pentru a sprijini regulile privind utilizarea conținutul ar trebui sau nu ar trebui să fie utilizat sau combinat pentru anumite segmente de public, canale sau regiuni.

În cele din urmă, un avantaj enorm de a avea tot conținutul modular centralizat într-un DAM este că vă va permite să înțelegeți cum și unde este utilizat și reutilizat conținutul, oferindu-vă informații utile asupra performanței conținutului, ce conținut a funcționat cel mai bine pentru o anumită activitate, dacă conținutul trebuie schimbat sau retras și multe altele.  

2. Cum DAM permite o personalizare mai bună a conținutului

În era digitală de astăzi, conținutul este conversația pe care mărcile o poartă cu clienții lor. Noi, în calitate de clienți, alegem un brand pe baza experienței noastre cu acel brand: cât de bine ne cunoaște, cum ne face să ne simțim, cât de consistent este atunci când interacționăm cu el și cât de convenabil și relevant este pentru viața noastră. 

Dar oferirea acelor experiențe personalizate pentru clienți la fiecare interacțiune nu este ușoară și poate ocupa resurse și timp valoros. Aici intervine un sistem fundamental precum Aprimo. 

Personalizarea eficientă începe cu o producție creativă eficientă și o strategie de conținut pentru a sprijini personalizarea la scară. Aprimo nu servește doar ca coloană vertebrală a întregii operațiuni de conținut, gestionând și organizând toate elementele individuale care alcătuiesc fiecare experiență de conținut, dar permite și strategii precum conținutul modular, în care echipele creative și de conținut pot crea, găsi, colabora rapid și ușor. , partajați și reutilizați conținutul pentru a extinde experiența și personalizarea clienților și pentru a crește eficiența. 

Caracteristica de personalizare inteligentă a conținutului de la Aprimo vă permite să trimiteți automat etichete îmbogățite cu metadate către motoarele de personalizare care pot apoi să potriviți conținutul cu persoana potrivită, vizată. Prin conectorii Salesforce și Aprimo, sunteți împuternicit să interacționați cu clienții dvs. pe canale, să personalizați cu inteligență și să aveți conținut și clientul dvs. să conducă procesul de marketing de conținut. Și caracteristici precum jetoane în șabloane de marcă poate chiar completa automat informații specifice clientului, cum ar fi informațiile de contact, pentru a personaliza și mai mult și a crea o experiență mai bună pentru client.

Aprimo - Personalizare conținut pentru managementul activelor digitale

3. Cum puteți utiliza DAM pentru a asigura conformitatea etanșă

Companiile creează mult de conținut și gestionarea riscului asociat cu acel conținut este un proces complex. Fără un DAM, conținutul și fluxurile de lucru sunt adesea izolate în diferite departamente și instrumente, adăugând complexitate și risc inutile care pot duce la amenzi enorme din partea organismelor de reglementare. Simplificarea acestor transferuri și puncte de conectare poate economisi timp și bani și poate crește viteza de comercializare.

Pentru a acoperi toate bazele, în special pentru cei din industrii foarte reglementate și specializate, cum ar fi științele vieții sau servicii financiare, aveți nevoie de o singură sursă de adevăr pentru a îmbunătăți atât revizuirile de conformitate cu reglementările, cât și gestionarea dezvăluirii, fundamentarea dovezilor și pentru a gestiona mai bine toate activele digitale. La urma urmei, conținutul tău este la fel de bun și cât de bine este urmărit, gestionat, revizuit și stocat.

Prin integrarea puterii lui Aprimo și tehnologii de soluții de conformitate, organizațiile pot oferi un proces complet, de la capăt la capăt, care le permite să obțină trasabilitatea pe linie a conținutului necesară pentru a răspunde cererilor de reglementare, pentru a reduce riscul de amenzi costisitoare și pentru a-și proteja reputația mărcii — toate, oferind în același timp o soluție excepțională. experiență și reducerea timpului de lansare pe piață.

4. Cum DAM ajută la coerența mărcii în diferite limbi și regiuni

Nu este suficient să oferi doar conținut conform mărcii. De asemenea, mărcile trebuie să se asigure că conținutul potrivit este partajat consumatorului potrivit – o parte esențială a unui – experiență pozitivă a mărcii.

Aceasta înseamnă că mărcile trebuie să se asigure că activele potrivite sunt utilizate în fiecare campanie și canal, în special atunci când jonglează cu conținutul în diferite limbi și regiuni. Aici sunt utile soluții precum ghidurile de marcă, portalurile de marcă și șabloanele de marcă. Aceste caracteristici permit tuturor echipelor, atât interne, cât și externe (gândiți-vă la agenții sau parteneri), să descarce cu ușurință și rapid toate ghidurile de mesagerie aprobate și actualizate, siglele, fonturile, materialele și multe altele, cu link-uri directe în DAM-ul dvs. canale, regiuni și limbi. Aceasta înseamnă că un activ din SUA poate fi ușor și rapid modificat și livrat pe o piață din Marea Britanie, fără a avea nevoie de sprijin creativ suplimentar.

De exemplu, imaginați-vă că tocmai ați finalizat o campanie de sensibilizare în SUA, care a avut un succes extraordinar și mai mulți agenți de marketing regionali doresc acum să execute o campanie similară. Folosind DAM, puteți face toate elementele acelei campanii accesibile acelor echipe știind că șabloanele, conținutul, designul, logo-ul, grafica, videoclipul și multe altele sunt aprobate, actualizate și pe deplin conforme. 

Aprimo - Managementul activelor digitale - Ghid de brand

5. Cum vă ajută DAM echipele creative

Nu numai că DAM-ul dvs. poate ajuta la coerența mărcii pe diferite piețe, dar poate ajuta și la evitarea blocajelor creative, oferind timp înapoi echipelor dvs. creative și de proiectare pentru a se concentra pe proiecte cu valoare mai mare.

Cu un DAM, echipele creative pot crea, gestiona și livra rapid și ușor conținut cu o întreagă bibliotecă de active modulare care sunt toate aprobate, conform mărcii și conforme. De asemenea, pot crea șabloane de marcă pentru utilizatorii necreativi, pentru a localiza conținutul pentru a fi utilizat în diferite piețe. O soluție precum Aprimo poate implementa, de asemenea, automatizarea bazată pe inteligență artificială pentru a eficientiza fluxurile de lucru creative, colaborarea, recenziile și aprobările, astfel încât acele echipe să își poată concentra talentul și timpul pe crearea de conținut de înaltă performanță la scară, în loc să fie blocate cu sarcini banale.

Rezultatul a toate acestea este alinierea la nivel de departament și la nivel de companie cu o singură sursă de adevăr, timpi de ciclu mai scurti și vizibilitate în timp real asupra conținutului care are performanțe și revenirea efortului (ROE) pentru a lua decizii mai informate atunci când vine vorba de livrarea experiențelor digitale personalizate pe care clienții le așteaptă.

Aprimo - Managementul activelor digitale - Rentabilitatea efortului (ROE)

6. Cum să vă configurați barajul pentru agenții, parteneri de canal, distribuitori și alți terți părți interesate

După cum am menționat, în loc de depozite de conținut și fluxuri de lucru în diferite aplicații, Aprimo eficientizează întregul proces de creare a conținutului, de la creare și recenzii până la distribuție și expirare, totul într-un singur loc. De asemenea, simplifică întreținerea conținutului dvs., permițându-vă să găsiți, înlocuiți sau arhivați cu ușurință conținutul și să evitați duplicarea aceluiași activ.

Asta înseamnă că nu mai există Dropbox și Google Drive, chiar și atunci când vine vorba de colaborarea cu părțile interesate cheie din afara organizației dvs. Cu un DAM, puteți oferi agențiilor și distribuitorilor externi acces controlat la activele de care au nevoie și chiar puteți partaja conținut nou încărcat de o agenție cu alta pentru reutilizarea mai rapidă a conținutului.

Caracteristici ca Rețeaua publică de livrare de conținut (CDN) înseamnă că nu numai că vă asigurați că este utilizată numai cea mai recentă versiune a conținutului dvs., dar beneficiați și de timpi de încărcare mai rapidi și de versiuni actualizate automat ale activelor dvs. oriunde sunt implementate, cum ar fi în CMS.

De asemenea, puteți menține cu ușurință consecvența mărcii, oferind linii directoare ale mărcii, șabloane și active aprobate pentru agenții pentru a reutiliza conținutul mai rapid, cu funcții precum diferite opțiuni de descărcare și decupări automate pentru utilizare în diferite canale sociale.

Aprimo - Managementul activelor digitale - Rețeaua de livrare a conținutului

7. Cum DAM-ul potrivit permite operațiunile de conținut independente de CMS

Nu toate DAM-urile sunt create egale. Deși există platforme CMS care oferă un DAM, acesta este pur și simplu un element al unei soluții mai mari – posibil chiar o soluție înșurubat de la o achiziție recentă. Aceste platforme DAM-uri acționează ca simple depozite pentru activele finale și nu oferă puterea, agilitatea și flexibilitatea necesare pentru a funcționa eficient într-un ecosistem mixt care evoluează continuu.

În lumea digitală complexă de astăzi, este imposibil pentru mărci să standardizeze pe deplin cu un singur furnizor pentru întreaga lor stivă omnicanal. Prin urmare, atunci când alegeți un DAM, ar trebui să căutați o soluție care să fie independentă de CMS și care poate servi drept motor de conținut universal cu integrare în mai multe soluții din aval. Cu un DAM de cea mai bună calitate, vă puteți asigura viitorul organizației cu independența necesară pentru a vă dezvolta afacerea pe canale noi, prin integrare extinsă și deschisă. 

DAM-ul dvs. ar trebui să poată satisface nevoile omnicanal în orice CMS, mai multe CMS-uri în paralel și aproape orice tip de canal și configurație de ecosistem. Devine acel motor de conținut universal, independent de orice modificări pe care le faci în CMS-ul tău pe viitor. În loc să vă bazați pe un set restrictiv de instrumente care, de obicei, „vorbesc” doar între ele, un DAM independent, construit pe o arhitectură de conținut componabilă, vă oferă posibilitatea de a lucra cu ușurință într-un ecosistem divers, astfel încât să puteți accelera timpul de introducere pe piață și conversie. și preluați controlul asupra modului în care vă mutați marca înainte.

Probă gratuită Aprimo DAM

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.