Costumul antitrust de la Google este un vestitor al apelor agitate pentru modificările IDFA ale Apple

Apple IDFA
Timp de citit: 2 minute

În timp ce urmează mult timp, procesul antitrust al DOJ împotriva Google a sosit într-un moment important pentru industria tehnologiei publicitare, deoarece specialiștii în marketing se pregătesc de criza Apple. Identificator pentru agenții de publicitate (IDFA) schimbări. Și, Apple fiind acuzat, de asemenea, în raportul recent de 449 de pagini al Camerei Reprezentanților SUA că a abuzat de puterea sa de monopol respectiv, Tim Cook trebuie să cântărească pașii următori foarte atent.

Poate strânge strânsoarea Apple asupra agenților de publicitate să-l facă următorul gigant tehnologic care va fi citat? Aceasta este întrebarea pe care o analizează în prezent industria tehnologiei publicitare de 80 miliarde de dolari.

Până acum, Apple Inc. pare a fi blocată între o piatră și un loc greu: a cheltuit milioane pentru a se poziționa ca o companie centrată pe confidențialitatea utilizatorului și în dezvoltarea unui înlocuitor pentru IDFA, care a fost piatra de temelie a personalizării personalizate. publicitate digitală de ani de zile. În același timp, eliminarea IDFA în favoarea sistemului propriu închis SkAdNetwork, ar face din Apple un candidat și mai probabil pentru un proces antitrust.

Cu toate acestea, odată cu amânarea recentă a modificărilor IDFA la începutul anului 2021, Apple are încă timp să își schimbe traiectoria actuală și să evite să urmeze urmele Google. Ar fi înțelept ca gigantul tehnologic să ia act de cazul Google și fie să păstreze IDFA, fie să dezvolte din nou SkAdNetwork într-un mod care nu îi face pe agenții de publicitate să depindă complet de datele sale de utilizator monopolizate.

În forma sa actuală, A propus Apple SkAdNetwork arată ca o mișcare chiar mai mare spre monopol decât ceea ce a făcut Google în industria căutărilor. Deși Google este de departe cel mai mare jucător din domeniul său, cel puțin, există alte motoare de căutare alternative pe care consumatorii le pot folosi în mod liber. IDFA, pe de altă parte, are impact asupra întregului ecosistem pentru agenții de publicitate, specialiștii în marketing, furnizorii de date pentru consumatori și dezvoltatorii de aplicații care nu au de ales decât să joace mingea cu Apple.

Nu este prima dată când Apple își folosește mâna pentru a forța piața să se conformeze. În ultimele luni, dezvoltatorii de aplicații s-au împins înapoi împotriva giganticei taxe Apple de 30% din toate vânzările făcute în magazinele sale de aplicații - o barieră masivă pentru generare de bani. Doar companiile de mare succes precum Epic Games au chiar capacitatea de a purta o bătălie legală cu gigantul tehnologic. Dar până și Epic nu a reușit până acum să forțeze mâna Apple.

Cu toate acestea, în ritmul actual, procedurile antitrust în curs vor dura mult timp pentru a efectua schimbări semnificative pentru industria tehnologiei publicitare. Editorii sunt dezamăgiți de faptul că procesul împotriva Google se concentrează în principal pe acordurile de distribuție ale companiei, care îl fac motorul de căutare implicit, dar nu reușește să își răspundă preocuparea cheie cu privire la practicile companiei în publicitatea online.

Potrivit unui studiu recent realizat de autoritățile britanice de concurență, doar 51 de cenți din fiecare 1 dolar cheltuit pentru publicitate ajunge la editor. Restul de 49 de cenți se evaporă pur și simplu în lanțul de aprovizionare digital. În mod clar, există un motiv pentru care editorii ar trebui să fie frustrați în legătură cu aceasta. Carcasa DOJ luminează realitatea dură a industriei noastre:

Suntem blocați.

Și navigarea din mizeria pe care am creat-o va fi un proces foarte delicat, lent și plictisitor. În timp ce DOJ a făcut primii pași cu Google, cu siguranță are și Apple în vizor. Dacă Apple dorește să se afle pe partea dreaptă a acestei istorii în devenire, gigantul ar trebui să înceapă să se gândească la modul în care poate lucra cu industria tehnologiei publicitare, mai degrabă decât să încerce să o domine.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.