3 lucruri de luat în considerare cu modificările anunțurilor text Google

Google AdWords

Google anunțuri text extinse (ETA-urile) sunt oficial live! Noul format de anunț mai lung, mai întâi pe mobil, se lansează pe toate dispozitivele, alături de formatul de anunțuri standard pentru desktop-uri existent, dar numai pentru moment. Începând cu 26 octombrie 2016, agenții de publicitate nu vor mai putea crea sau încărca anunțuri text standard. În cele din urmă, aceste reclame vor dispărea în analele istoricului căutărilor plătite și vor dispărea complet din pagina cu rezultatele căutării.

Anunțuri text extinse Google (ETA)

Google le-a oferit agenților de publicitate cel mai mare cadou de până acum: cu 50% mai mult spațiu de copiere a anunțurilor și caractere suplimentare pentru a-și descrie produsele și serviciile. Dar dacă pierdeți această oportunitate, vă va costa foarte mult, deoarece concurenții folosesc timpul pentru a scrie reclame în noul format, a le testa și a-și optimiza strategiile SEM. Având în vedere că termenul limită Google se apropie, agenții de publicitate trebuie să se apuce să scrie imediat reclame publicitare existente pentru a rămâne competitivi în peisajul marketingului de căutare.

Acordăm o atenție deosebită ETA-urilor de când Google a lansat versiunea beta în luna mai. Mai mult de o treime din clienții companiei mele testează deja ETA în 50% din conturile lor. Iată trei lucruri pe care le-am învățat și care vă vor fi de ajutor pe măsură ce vă construiți propria strategie.

1. Regândiți-vă întreaga reclamă

Amestecând liniile de descriere existente și aruncând la întâmplare Transport gratuit în cel de-al doilea titlu este tentant, chiar dacă numai pentru a umple noul spațiu cu câteva personaje, dar nu este răspunsul. Am văzut de fapt agenții de publicitate făcând acest lucru și am urmărit cum ratele de clicuri scad folosind umplutură de spațiu strategie. Adăugarea copiei la sfârșitul unui titlu fără a lua în considerare întregul mesaj și marca nu garantează că anunțul va avea sens sau va genera clicuri.

Mă voi întoarce la directorul Google de marketing pentru anunțuri de performanță Matt Lawson care a spus:

Utilizați această actualizare ca o șansă de a reevalua întreaga reclamă. Aceasta este o șansă de a crea ceva nou și mai convingător ca niciodată.

Gândiți-vă mai degrabă la oportunitate decât la bătăi de cap.

2. Nu renunțați imediat la vechile dvs. reclame

La fel ca în toate căutările plătite, doar pentru că anunțurile text extinse sunt noi nu înseamnă că vor depăși performanțele vechilor dvs. chiar de pe loc. Rulați noile dvs. ETA împreună cu anunțurile vechi. Dacă anunțurile dvs. standard depășesc ETA-urile, aruncați o privire asupra strategiilor de mesagerie care funcționează și adaptați-le în format ETA.

3. Începeți să vă gândiți la sărbători

Sezonul de sărbători este un factor imens al veniturilor în marketingul de căutare. Este, de asemenea, incredibil de agitat și consumator de timp pentru echipele interne să gestioneze promoțiile și să scrie copii de anunțuri de vacanță la scară largă. Dacă doriți să profitați de cei mai mulți dolari în acest sezon de sărbători, mai bine ar trebui să vă rezolvați strategia ETA cu mult înainte de termenul limită al Google. Pregătește-ți echipa internă acum.

Experimentați cu lungimea personajului
Testarea noastră beta inițială sugerează că ETA-urile mai lungi au rate de clic (CTR) mai bune în medie, dar tendința poate varia în funcție de cont. Iată ce am învățat testând lungimea titlului în conturile de clienți beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Lungimea caracterelor în titluri CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Față de rata medie de clic ETA în conturile client Boost beta

[/cutie]

Google are la dispoziție peste 9 miliarde de reclame. Sigur, unele sunt create de șabloane, astfel încât numărul de anunțuri unice este mai mic, dar tot vorbim despre rescrierea a miliarde de anunțuri, indiferent de felul în care îl veți tăia. Google nu a oferit public asistență agenților de publicitate pentru a aborda această problemă. Este necesară o cantitate semnificativă de rescriere, indiferent de câte reclame unice sau șablonate utilizează agenții de publicitate online în campaniile lor. Dacă nu ați început deja să vă pregătiți, nu există timp ca prezentul. Așteptarea până mâine poate fi prea târziu.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.