De ce Google Hiding Keywords este excelent pentru specialiștii în marketing

care nu sunt prevăzute

Se pare că toată lumea se plânge și într-o nebunie despre Google care nu furnizează date organice de cuvinte cheie în Analytics. Deși cred că diminuează valoarea Google Analytics într-o oarecare măsură, aș susține că este o mișcare excelentă care îi va ajuta pe marketerii de conținut. Am scris în trecut că SEO este mort și am urmărit cum industria a dispărut încet. Acesta poate fi ultimul cui în sicriu.

Dacă sun fericit despre asta, este pentru că sunt. Am scris acest lucru într-un interviu cu clienții noștri de automatizare a marketingului, Right On Interactive:

Decizia Google de a bloca urmărirea tuturor cuvintelor cheie face viața marketerilor mai dificilă, dar nu imposibilă. Specialiștii în marketing vor putea în continuare să monitorizeze ratele de clicuri utilizând datele pentru webmasteri pentru a înțelege cum influențează traficul organic eforturile lor globale de marketing. Dacă este ceva, acest lucru continuă să ne facă mai buni comercianți. Ar trebui să ne concentrăm pe scrierea de conținut valoros pentru publicul nostru și ascultarea publicului nostru - nu urmărirea cuvintelor cheie, manipularea site-urilor și căutarea de linkuri pentru a ne dezvolta în mod artificial clasamentele de căutare.

Aceasta este o veste deosebit de bună pentru o afacere medie care nu are bugetul pentru a investi în strategii SEO pentru a genera conținut bogat în cuvinte cheie pe web pentru a umfla artificial clasamentul conținutului lor. Majoritatea dintre noi nu putem concura cu companiile mari și cu o industrie care a ajuns la miliarde de dolari. Acolo unde există un avantaj financiar de înșelat, companiile vor înșela. Și industria a înșelat (și a înșelat și a înșelat). Mulți dintre jucători sunt deliranți cu privire la strategiile lor, dar este clar că Google nu este. Google dorește ca traficul organic să fie organic, nu condus de companiile SEO bogate, care au cutii de nisip de milioane de dolari pentru a descoperi modalități de a înșela și de a-și clasifica clienții. Schimbarea Google îi face rău pe acei oameni - nu pe tine.

Și, deși nu veți putea atribui un anumit cuvânt cheie unui anumit prospect, veți putea cunoaște acea persoană care a sosit organic și de pe ce pagină a făcut-o. Cunoașterea subiectului paginii de intrare pe care prospectul dvs. a ajuns pe site-ul dvs. vă va ajuta să înțelegeți mai bine conținutul care oferă valoare. Și cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea competitivă pot descoperi în continuare oportunități pentru găsirea și scrierea de conținut suplimentar care va fi găsit și va avea valoare. Optimizarea căutării este o bază pentru orice strategie de conținut, dar scrierea și partajarea unui conținut mai bun (scris, vorbit și vizual) va depăși întotdeauna ajustarea titlurilor de pagină sau a densității cuvintelor cheie într-o pagină.

google-not-provided

Decalajul oferit între datele pentru webmasteri, datele privind conținutul și datele Analytics ar trebui să vă ajute să vă îmbunătățiți capacitatea de a dezvolta conținut excelent. În loc să treci la secțiunea de cuvinte cheie din Google Analytics, ar trebui să vă scufundați în trafic în funcție de titlul paginii pentru a înțelege care articole furnizează cel mai mult trafic companiei dvs. Cuvintele cheie au distras atenția și i-au lăsat pe mulți comercianți. Au continuat să scrie porcării pentru a genera mai mult trafic pe baza cuvintelor cheie în loc să se concentreze asupra conținutului general care a atras cea mai mare atenție.

Într-adevăr, nu există date care să vă lase o gaură în capacitatea dvs. de a dezvolta o strategie de conținut fantastică. Puteți în continuare să examinați datele pentru webmasteri pentru a înțelege cuvintele cheie care generează cel mai mult conținut - dar îl puteți aplica conținutului care generează cele mai multe vizualizări și conversii. Înțelegerea contextului în jurul cuvintelor cheie despre care scriați poate oferi o înțelegere mai mare a ceea ce este popular sau nu popular.

De exemplu, concentrându-mă pe „cuvinte cheie Google neprezentate” m-ar putea conduce la câteva postări de blog despre tendință și soluții alternative. În schimb, sunt concentrat aici asupra modului în care va ajuta marketerii. Acest context ar trebui să se dovedească în cele din urmă mai valoros pentru strategia mea de conținut decât să arunci o combinație de cuvinte cheie! Contextul din jurul cuvintelor cheie ar trebui să fie, de asemenea, un punct central al atenției dvs.!

Trebuie remarcat faptul că și unii furnizori de analize adoptă această abordare. Verificați GinzaMetrics: Noile caracteristici ale platformei GinzaMetrics adresează actualizarea căutării securizate Google (cuvânt cheie neprezentat).

4 Comentarii

  1. 1

    Acest lucru îmi amintește de urmărirea cuvintelor cheie Raven închisă acum un an. Tipul SEO chiar peste masa mea a avut câteva sfaturi frumoase pentru site-ul meu. Una dintre ele se concentra pe branding, unde, potrivit lui, după ce termenii de căutare de la webmaster își găsesc drumul spre site-ul dvs. în mod organic, atunci strategia dvs. de branding funcționează. Întrucât eliminăm termenii de căutare primiți din Analytics, există soluții viabile în acest sens.

  2. 2

    Mulțumesc pentru aceste postări. Luați-vă timp pentru a înțelege pe scurt și a analiza marketingul de conținut și este posibil să descoperiți modalități neașteptate de a obține rezultate bune în afaceri.

  3. 3
  4. 4

    Sunt de acord 100%. SEO s-a născut din frică și nu a înțeles marketingul digital. Google nivelează terenul de joc. Acesta este începutul marketingului care revine la marketingul pe internet. Există mii de companii SEO care sunt în medie la cei mai buni marketeri. Dar ei se prezintă ca experți în SEO. SEO este marketing. SEO nu este un proces de înaltă tehnologie pe care doar cei din interiorul elitei îl pot stăpâni. Se pare că toate companiile SEO vor fi forțate să învețe marketing 1000.

  5. 5

    Bună Douglas!

    Da, întradevăr! În loc să trecem la secțiunea de cuvinte cheie din analiză, ar trebui să trecem în trafic după titlul paginii pentru a ști care articole furnizează cel mai mult trafic companiei noastre. De asemenea, cred că cuvintele cheie i-au făcut pe unii comercianți să fie lent. Unii dintre ei continuă să scrie „prostii” pentru a genera mai mult trafic pe baza cuvintelor cheie, în loc să se concentreze asupra conținutului general, care este foarte important.

  6. 6

    Da, datele ar trebui să ajute la îmbunătățirea capacității de a dezvolta conținut excelent. Prin paginile de destinație ne putem concentra mai mult pe ceea ce vizitatorii tind să vadă / găsească pe site-ul nostru.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.