Analize și testăriConținut de marketingSearch Marketing

De ce Google Hiding Keywords este excelent pentru specialiștii în marketing

Se pare că toată lumea se plânge și într-o nebunie despre Google care nu furnizează date organice de cuvinte cheie în Analytics. Deși cred că diminuează valoarea Google Analytics într-o oarecare măsură, aș susține că este o mișcare excelentă care îi va ajuta pe marketerii de conținut. Am scris în trecut că SEO este mort și am văzut cum industria a dispărut încet. Acesta poate fi ultimul cui în sicriu.

Dacă sun fericit despre asta, este pentru că sunt. Am scris acest lucru într-un interviu cu clienții noștri de automatizare a marketingului, Drept pe interactiv:

Decizia Google de a bloca urmărirea tuturor cuvintelor cheie face viața marketerilor mai dificilă, dar nu imposibilă. Specialiștii în marketing vor putea în continuare să monitorizeze ratele de clicuri utilizând datele pentru webmasteri pentru a înțelege cum influențează traficul organic eforturile lor globale de marketing. Dacă este ceva, acest lucru continuă să ne facă mai buni comercianți. Ar trebui să ne concentrăm pe scrierea de conținut valoros pentru publicul nostru și ascultarea publicului nostru - nu urmărirea cuvintelor cheie, manipularea site-urilor și căutarea de linkuri pentru a ne dezvolta în mod artificial clasamentele de căutare.

Aceasta este o veste deosebit de bună pentru o afacere medie care nu are bugetul pentru a investi în strategii SEO pentru a genera conținut bogat în cuvinte cheie pe web pentru a umfla artificial clasamentul conținutului lor. Majoritatea dintre noi nu putem concura cu companiile mari și cu o industrie care a ajuns la miliarde de dolari. Acolo unde există un avantaj financiar de înșelat, companiile vor înșela. Și industria a înșelat (și a înșelat și a înșelat). Mulți dintre jucători sunt deliranți cu privire la strategiile lor, dar este clar că Google nu este. Google dorește ca traficul organic să fie organic, nu condus de companiile SEO bogate, care au cutii de nisip de milioane de dolari pentru a descoperi modalități de a înșela și de a-și clasifica clienții. Schimbarea Google îi face rău pe acei oameni - nu pe tine.

Și, deși nu veți putea atribui un anumit cuvânt cheie unui anumit prospect, veți putea cunoaște acea persoană care a sosit organic și de pe ce pagină a făcut-o. Cunoașterea subiectului paginii de intrare pe care prospectul dvs. a ajuns pe site-ul dvs. vă va ajuta să înțelegeți mai bine conținutul care oferă valoare. Și cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea competitivă pot descoperi în continuare oportunități pentru găsirea și scrierea de conținut suplimentar care va fi găsit și va avea valoare. Optimizarea căutării este o bază pentru orice strategie de conținut, dar scrierea și partajarea unui conținut mai bun (scris, vorbit și vizual) va depăși întotdeauna ajustarea titlurilor de pagină sau a densității cuvintelor cheie într-o pagină.

google-nefurnizat

Decalajul oferit între datele pentru webmasteri, datele privind conținutul și datele Analytics ar trebui să vă ajute să vă îmbunătățiți capacitatea de a dezvolta conținut excelent. În loc să treci la secțiunea de cuvinte cheie din Google Analytics, ar trebui să vă scufundați în trafic în funcție de titlul paginii pentru a înțelege care articole furnizează cel mai mult trafic companiei dvs. Cuvintele cheie au distras atenția și i-au lăsat pe mulți comercianți. Au continuat să scrie porcării pentru a genera mai mult trafic pe baza cuvintelor cheie în loc să se concentreze asupra conținutului general care a atras cea mai mare atenție.

Nu există cu adevărat date care să-ți lase o gaură în capacitatea ta de a dezvolta o strategie de conținut fantastică. Puteți în continuare să examinați datele pentru webmasteri pentru a înțelege cuvintele cheie care generează cel mai mult conținut, dar îl puteți aplica la conținutul care generează cele mai multe vizualizări și conversii. Înțelegerea contextului în jurul cuvintelor cheie despre care scriați poate oferi o înțelegere mai mare a ceea ce este popular sau nu popular.

De exemplu, concentrându-mă pe „cuvinte cheie Google neprezentate” m-ar putea conduce la câteva postări de blog despre tendință și soluții alternative. În schimb, sunt concentrat aici asupra modului în care va ajuta marketerii. Acest context ar trebui să se dovedească în cele din urmă mai valoros pentru strategia mea de conținut decât să arunci o combinație de cuvinte cheie! Contextul din jurul cuvintelor cheie ar trebui să fie, de asemenea, un punct central al atenției!

Trebuie remarcat faptul că și unii furnizori de analize adoptă această abordare. Verificați GinzaMetrics: Noile caracteristici ale platformei GinzaMetrics adresează actualizarea căutării securizate Google (cuvânt cheie neprezentat).

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.