Conținut de marketing

Contează Google Benchmarks?

Astăzi am primit un buletin informativ de la Google Analytics, prima ediție a primului volum citind după cum urmează:

Luna aceasta, înlocuim raportul standard „benchmarking” din contul dvs. Google Analytics cu date partajate în acest buletin informativ. Folosim acest buletin informativ ca experiment pentru a descoperi date mai utile sau mai interesante pentru utilizatorii Google Analytics. Datele conținute aici provin de la toate site-urile web care au optat pentru partajarea anonimă a datelor cu Google Analytics. Doar acei administratori de site-uri web care au activat această partajare anonimă a datelor vor primi acest buletin informativ „benchmarking”.

Prima ediție a discutat referințele pe țări, inclusiv Bounce Rate:
sari dupa tara

Timp pe site:
timeonite de țară

Și conversia obiectivelor:
conversia obiectivelor în țară

Există un pericol imens pentru compararea performanței site-ului dvs. cu acestea valori de referință. De fapt, aș argumenta că acestea sunt deloc repere. Fiecare site este diferit ca structură și conținut. Fiecare defalcare a surselor de trafic este diferită ... de la căutare la recomandare. Timpul de încărcare în funcție de țară este diferit ... cu excepția cazului în care utilizați un serviciu pentru a vă cache resursele geografic. Și aceste întrebări nici măcar nu includ limbajul ...

Valorile de referință pentru țări includ doar vizitele și afișările de pagină pentru site-urile din țară cu o limbă comună? Sau aceste site-uri sunt traduse (care ar putea dura mai mult sau ar putea fi traduse atât de prost încât crește respingurile)? Site-urile sunt site-uri de comerț electronic? Bloguri? Site-uri sociale? Pagini web statice?

Există și o altă problemă. Instrumente precum Facebook Pluginul social are impact asupra ratelor de respingere semnificativ deoarece Facebook redirecționează utilizatorii site-ului. Când un vizitator aterizează pe site-ul dvs. și folosește pluginul înainte de a se angaja în orice altă activitate, acesta revine. Iată un exemplu de la unul dintre clienții mei ... puteți vedea unde au instalat, dezinstalat și apoi au instalat Plugin social Facebook pe site-ul lor:

sari

Sfatul meu pentru clienți este pur și simplu să vă comparați site-ul cu propriul dvs. site ... nimeni altcineva. Rata de respingere crește sau scade? Vizitatorii dvs. sunt în sus sau în jos? Numărul de vizualizări de pagină pe vizită este în sus sau în jos? Cum ți-ai schimbat designul sau conținutul pentru a avea un impact asupra experienței vizitatorilor tăi? Observăm creșteri în timpul în care vizitatorii rămân pe site atunci când încorporăm un videoclip ... are sens, nu? Dar dacă nu încorporăm un videoclip similar în fiecare săptămână, nu putem presupune că facem o treabă slabă.

Două exemple pe acest blog:

  • Ne-am modificat designul blogului pentru a afișa fragmente pe pagina noastră de pornire. Ca urmare, rata de respingere a scăzut, deoarece oamenii au dat clic pe postare ȘI paginile pe vizită au crescut substanțial. Dacă ți-aș arăta statisticile fără să explic asta, te-ar lăsa întrebat. Sau dacă ne-ați comparat cu alte site-uri, este posibil să fim mai buni sau mai răi decât rezultatele lor.
  • Am lansat buletinul nostru informativ. Am adăugat abonați în mod constant de când am adăugat buletinul informativ și acești vizitatori revin pe măsură ce îl citesc. Drept urmare, în zilele în care este livrat buletinul informativ, numărul nostru de pagini afișate este mult mai mare - iar media noastră săptămânală a crescut cu aproape 20%. Dacă ne comparăm cu alte site-uri, au un buletin informativ? Publică fragmente? Își cumulează social conținutul?

Pur și simplu, în opinia mea, criteriile de referință nu oferă date semnificative pentru a-mi îmbunătăți site-ul. De asemenea, nu am putut utiliza parametrii de referință cu site-urile clienților mei. Singurul indicator de referință care contează sunt cele pe care le înregistrăm pentru propriul nostru site pe măsură ce trece în fiecare săptămână. Cu excepția cazului în care Google poate oferi o segmentare mai clară în cadrul parametrilor de referință pentru a compara site-urile cu precizie, informațiile sunt inutile. Furnizarea acestor informații liderilor dintr-o organizație ar putea chiar să aducă unele daune ... Aș dori ca Google să renunțe la această caracteristică a produsului.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.