Google Analytics: valori esențiale ale raportului pentru marketingul de conținut

valori de raportare pentru marketingul de conținut

Termenul Conținutul de introducere pe piață este destul de buzzworthy în aceste zile. Majoritatea liderilor și marketerilor de companii știu că trebuie să facă marketing de conținut și mulți au mers până acolo încât au creat și implementat o strategie.

Problema cu care se confruntă majoritatea profesioniștilor în marketing este:

Cum urmărim și măsurăm marketingul de conținut?

Știm cu toții că a spune echipei C-Suite că ar trebui să începem sau să continuăm marketingul de conținut, deoarece toți ceilalți o fac nu o vor reduce. Există mai multe valori esențiale care oferă informații despre eforturile de marketing al conținutului, ce funcționează, ce nu funcționează și unde există lacune.

Site-ul de conținut

Indiferent dacă strategia dvs. digitală include o strategie clară de marketing a conținutului, trebuie să urmăriți în mod absolut performanța site-ului firmei. Site-ul web este nucleul oricărei strategii de marketing pentru conținut, indiferent dacă strategia abia începe sau este matură.

Google Analytics este un instrument de urmărire simplu de configurat și oferă o mulțime de funcționalități și informații. Este gratuit, ușor de făcut configurați Google Analyticsși permite specialiștilor în marketing să urmărească conținutul și să evalueze performanța conținutului.

General Google Analytics

Atunci când evaluați o strategie de marketing de conținut (sau vă pregătiți să creați o strategie), este ideal să începeți cu elementele de bază - traficul general către paginile site-ului web. Acest raport se află sub Comportament> Conținut site> Toate paginile.

Toate Pagini

Valoarea principală aici este volumul mare de vizite la primele pagini. Pagina de pornire este întotdeauna cea mai vizitată, dar este interesant de văzut ce atrage cel mai mult trafic dincolo de asta. Dacă aveți o strategie de blogging matură (peste 5 ani), blogurile vor fi probabil următoarele pagini cele mai vizitate. Acesta este un loc minunat pentru a vedea cum funcționează conținutul într-un anumit interval de timp (săptămâni, luni sau chiar ani).

Timp pe pagină

Cantitatea medie de timp petrecută de vizitatori pe o pagină oferă informații despre dacă pagina este interesantă.

Timp mediu pe pagină

Este important să rețineți că cele mai vizitate pagini nu sunt întotdeauna cele mai atractive pagini. Sortați după valoarea medie Timp pe pagină pentru a vedea ce pagini au cel mai mare timp petrecut pe pagină. Paginile cu afișări reduse de pagini (2, 3, 4) pot fi vizualizate mai mult ca anomalii. Cu toate acestea, cele interesante sunt paginile care au peste 20 de vizualizări.

Timpul pe pagina 2

Pe măsură ce stabiliți ce subiecte să includeți în calendarul editorial de marketing pentru conținut, este important să vă uitați la ce pagini obțin cel mai mare volum de trafic (sunt populare) și la ce pagini au timp mai mare pe pagini (sunt interesante). În mod ideal, calendarul dvs. editorial ar trebui să fie o combinație a ambelor.

Realizarea obiectivelor

În timp ce putem intra granular de urmărire și măsurarea eforturilor de marketing, este vital să ne amintim că strategia unei strategii de marketing este de a conduce și de a converti clienții noi clienți potențiali. Conversiile pot fi urmărite folosind Obiectivele din Google Analytics de sub Administrator> Vizualizare.

Urmărirea obiectivelor

Google Analytics permite urmărirea a 20 de obiective la un moment dat, așa că utilizați acest lucru cu înțelepciune. O bună practică este de a urmări trimiterile de formulare online, înscrierile la newsletter, descărcările de carte albă și orice altă acțiune care arată o conversie a unui vizitator al site-ului într-un potențial client.

Obiectivele pot fi vizualizate sub Conversii> Obiective> Prezentare generală în Google Analytics. Aceasta oferă o prezentare generală a modului în care piesele și paginile dvs. de conținut sunt performante pentru a conduce clienți potențiali.

Conversii

Sursă de trafic și mediu

Sursă și mediu de trafic sunt indicatori excelenți pentru a informa despre cum ajunge traficul către site-ul dvs. și paginile de conținut. Aceste numere sunt deosebit de importante dacă desfășurați promoții cu plată pe surse precum Google Ads, LinkedIn, Facebook, rețele de marketing bazate pe conturi sau alte rețele publicitare. Multe dintre aceste canale promoționale plătite oferă un tablou de bord cu valori (și oferă pixeli de urmărire), dar cea mai bună sursă de informații adevărate este de obicei în Google Analytics.

Aflați de unde provin conversiile dvs. pentru fiecare obiectiv, uitându-vă la Conversii> Obiective> Flux de obiective raport. Puteți selecta obiectivul pe care doriți să îl vizualizați și sursa / mediul pentru atingerea obiectivului respectiv (conversie). Acest lucru vă va spune câți dintre acești clienți potențiali au venit de la Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC etc.

Fluxul obiectivului

Puteți găsi o privire mai largă asupra modului în care diferite surse influențează eforturile dvs. globale de marketing al conținutului Achiziție> Tot trafic> Sursă / mediu.

Achiziție

Acest raport permite unui specialist în marketing să vadă ce surse și mijloace generează cel mai mare număr de conversii de obiective. În plus, raportul poate fi manipulat pentru a arăta de unde provin conversiile pentru fiecare obiectiv particular (similar cu raportul Flux de obiective). Asigurați-vă că verificați paginile / sesiunea, Durata sesiunii și rata de respingere și pentru aceste pagini.

Dacă o sursă / mediu are o rată de conversie redusă, pagini / sesiune reduse, medie medie slabă Durata sesiunii și o rată de respingere ridicată, este timpul să evaluați dacă acea sursă / mediu este investiția potrivită de timp și resurse.

Clasamentele cuvintelor cheie

În afara Google Analytics, există o serie de instrumente plătite pentru urmăriți SEO și clasamentul cuvintelor cheie. Clasarea cuvintelor cheie este utilă pentru a determina ce piese de conținut să creeze și ce clienți potențiali caută atunci când sunt online. Asigurați-vă că vă integrați Cont Google Search Console cu Google Analytics. Webmasterii pot oferi câteva detalii despre cuvintele cheie care generează trafic organic către site-ul dvs.

Instrumentele SEO mai sofisticate includ Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeConductor, și Moz. Dacă doriți să îmbunătățiți clasamentul anumitor cuvinte cheie (și să obțineți mai mult trafic pentru aceste cuvinte), creați și promovați conținut în jurul acestor termeni.

Ce rapoarte și valori utilizați pentru a evalua și informa strategia dvs. de marketing pentru conținut?

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.