Cele 8 caracteristici ale unui „bun” brand bun

Caracteristicile unei mărci bune

Ani de zile obișnuiam să poo-poo ideea de branding. O grămadă de oameni sensibili care se certau despre nuanța de verde dintr-un logo mi s-a părut absurd. La fel ca prețul agențiilor de branding care au perceput zeci sau chiar sute de mii de dolari.

Istoricul meu este în inginerie. Singurul cod de culoare la care îmi păsa era să conectez ceva. Sarcina mea a fost să depanez ceea ce a fost spart și apoi să o remediez. Logica și depanarea au fost abilitățile mele - și le-am luat în marketingul bazelor de date și, eventual, pe web. Analiza a fost schema mea și pur și simplu am revenit la problemele care împiedicau clienții să își îmbunătățească ratele de conversie.

În ultimul deceniu, însă, percepția și aprecierea mea pentru branding s-au schimbat semnificativ. O parte a problemei a fost că, pe măsură ce, în mod logic, revenim la sursa problemei - am identificat adesea lacune în eforturile online ale clienților. Dacă clientul avea o marcă și o voce solide, a fost uimitor cât de simplu a fost pentru noi să apucăm torța, să producem un conținut uimitor și să punem totul în funcțiune.

Dacă clientul nu a trecut niciodată printr-un exercițiu de branding, a fost întotdeauna dureros să înțelegem cum sunt, cum au fost prezentați online și cum să dezvolte un brand unificat în care oamenii ar începe să recunoască și să aibă încredere. Brandingul este fundamentul practic al oricărui efort de marketing ... Știu asta acum.

În timp ce mă uitam la acei clienți care erau extrem de bine marcați, am scris 8 caracteristici specifice pe care le-am identificat în marca lor. Pentru distracție, am căutat cuvinte cu litera „V” pentru a discuta despre fiecare ... în speranța că va ușura amintirea.

  1. Vizual - Aceasta este ceea ce majoritatea oamenilor presupun că este un brand. Este logo-ul, marca, culorile, tipografia și stilul activelor vizuale asociate cu o companie sau cu produsele și serviciile acesteia.
  2. Voce - Dincolo de imagini, pe măsură ce ne îndreptăm spre strategii de conținut și social, trebuie să înțelegem mai bine vocea unui brand. Adică, care este mesajul nostru și cum îl transmitem astfel încât oamenii să înțeleagă cine suntem.
  3. Cumpărător - Un brand nu reprezintă pur și simplu compania - creează, de asemenea, o legătură emoțională cu clientul. Cui servesti? Se reflectă asta în imagini și în vocea ta? Coca-Cola, de exemplu, are un aspect clasic și o voce fericită. Dar Red Bull este mai pompat și concentrat asupra publicului său de entuziaști sportivi.
  4. vecinătate - Cine sunt concurenții care te înconjoară? În ce industrie te afli? Majoritatea companiilor deservesc o anumită industrie și este extrem de important să fie marcate atât distinct, dar și aliniate cu industria. Cu siguranță există perturbatori ... dar, în cea mai mare parte, doriți să păreați de încredere și viabil colegilor voștri.
  5. Variație - Și din moment ce nu doriți să arătați și să sunați ca și colegii dvs., cum vă diferențiați de ei? Ce este al tău Propunere de valoare unică? Ceva trebuie să fie evident în marca care te pune deoparte de concurenții tăi.
  6. Virtute - Nu este suficient în zilele noastre să fii minunat în ceea ce faci, trebuie să ai și o calitate sau o proprietate admirabilă asociată cu marca ta. Poate că este ceva la fel de simplu ca onestitatea - sau mai complex în modul în care serviți comunitatea locală. Oamenii vor să facă afaceri cu oameni care influențează schimbarea - nu doar să facă bani.
  7. Valoare - De ce merită să plătiți acest lucru pentru produsul sau serviciul dvs.? Totul despre marca dvs. trebuie să se asigure că valoarea muncii dvs. depășește costul acesteia. Acestea ar putea fi îmbunătățiri ale eficienței, creșterea cererii, reducerea costurilor sau orice număr de lucruri. Dar marca dvs. ar trebui să reflecte valoarea pe care o aduceți clienților dvs.
  8. Vehemenţă - Ce cuvânt mișto, nu? Ce este compania ta pasionată? Pasiunea ar trebui să fie arma secretă în fiecare proces de branding, deoarece vehemența este contagioasă. Pasiunea este o emoție care îi îndepărtează pe oameni de pe picioare. Cum reflectă marca ta pasiunea ta?

Rețineți, nu sunt un expert în branding ... dar luăm seama de unde pleacă experții în branding și am descoperit că este mult mai ușor să rezolvați problemele și să completați golurile de conținut atunci când înțelegem, se pot potrivi și ecou brandul unei companii.

Dacă doriți să citiți mai multe despre branding, aș recomanda cartea lui Josh Mile - Brand îndrăzneț. Mi-a deschis ochii cu adevărat asupra unor probleme cheie pe care le aveam cu unii clienți care se luptau și cu alte eforturi la care lucram intern.

Am inteles acum.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.