Coordonarea marketingului global pentru un brand în 23 de țări

baraj global

Ca brand global, nu aveți unul global public. Publicul dvs. este format din mai multe audiențe regionale și locale. Și în fiecare dintre aceste audiențe sunt povești specifice de surprins și de spus. Aceste povești nu apar doar în mod magic. Trebuie să existe o inițiativă pentru a le găsi, captura și apoi împărtăși. Este nevoie de comunicare și colaborare. Când se întâmplă, este un instrument puternic pentru conectarea mărcii dvs. la publicul dvs. specific. Deci, cum colaborați cu echipe care acoperă 23 de țări, cinci limbi principale și 15 fusuri orare?

Construirea unui brand global coerent: realitatea cu un document de 50 de pagini de orientări de marcă

Liniile directoare despre marcă sunt importante pentru menținerea unei mărci consistente. Acestea oferă echipelor dvs. informații despre cine, ce, de ce și cum de marcă. Dar un document de 50 de pagini cu standarde de marcă nu va crește singur un brand global. Este doar o piesă care trebuie asociată cu poveștile clienților și conținutul pentru a le comunica.

Ați investit o cantitate semnificativă de timp și bani într-o inițiativă globală a mărcii doar pentru a găsi echipele din întreaga lume care nu răspund? Singurele linii directoare privind marile branduri nu vor angaja echipele din întreaga lume după lansarea unuia. Chiar dacă are toate regulile și arată minunat, tot nu prinde viață. Și chiar și cu munca minunată care se întâmplă, nu există niciun efort real de împărtășit între țări.

Un brand global trebuie să comercializeze publicul local și regional și să aibă încredere în echipele dvs. de marketing pentru a furniza campanii de marketing locale

Publicul dvs. țintă nu este toată lumea. Nu există un public colectiv „global” pe care echipa dvs. să se poată concentra. Audiența dvs. este formată din mai multe audiențe locale. Când încercați să comercializați pe toată lumea folosind același limbaj și fotografii exacte, ajungeți la fotografii clișee cu care nimeni nu se referă. Plănuind să împuternicească fiecare echipă de marketing din cele 23 de țări să capteze și să împărtășească acele povești individuale, aceste povești vor deveni apoi nucleul noii și îmbunătățitei mărci.

Povestea ta globală este alcătuită din povești locale

Un brand global nu poate fi o singură direcție care iese din sediu. Orientarea și direcția de la sediul central sunt importante, dar strategia dvs. globală nu ar trebui să ignore valoarea celor mai apropiați de publicul cu care vorbește marca. Trebuie să existe un schimb de idei și conținut între sediul central și echipele din întreaga lume. Acest lucru extinde acoperirea mărcii dvs. și conferă echipelor globale proprietatea asupra mărcii.

Acest tip de filozofie „permițând creativitatea” nu numai că împuternicește echipele locale, ci oferă povești și conținut de calitate pentru alte echipe regionale, precum și pentru sediul acestora. Cu mai multe idei și schimb de conținut, cu atât brandul devine mai coerent și mai viu.

Conectarea echipelor de marketing din 23 de țări

Atunci când lucrați în 15 fusuri orare diferite, nu vă puteți baza pe apeluri ca fiind singurul lor mijloc de comunicare, mai ales atunci când aveți de-a face cu infrastructura țărilor în curs de dezvoltare care poate duce la apeluri frecvente. Implementarea unui model de autoservire permite echipelor să acceseze ceea ce au nevoie, atunci când au nevoie de el.

Echipele ar trebui să înființeze un gestionarea digitală a activelor (DAM) sistem. Un sistem DAM este un loc intuitiv, accesibil, unde oricine poate accesa sau contribui la conținut. Facilitează schimbul de povești și conținut. Crearea de valoare pentru acești marketeri muncitori a contribuit la dezvoltarea sistemului în mod organic, în cazul în care docul de marcă independent a scăzut.

Un sistem DAM funcționează ca hub central de conținut pentru toate echipele. Le oferă puterea de a conecta și monitoriza conținutul care conține poveștile pe care le primesc și oferă cu ușurință transparență la ceea ce creează alte echipe. Utilizarea unui sistem DAM împuternicește sediile, echipele locale și altele să colaboreze - nu doar să lucreze individual.

Cum conectează gestionarea activelor digitale 23 de țări

Angajarea unui fotograf local pentru a captura poveștile clienților și utilizarea fotografiilor în campaniile de marketing locale. Dar nu se oprește aici. Fotografiile pot fi încărcate în sistemul DAM și revizuite pentru calitate și metadate atribuite. Acestea sunt apoi accesibile pentru a fi utilizate pentru alte filiale, trimiterea directă a terților și de către sediul central pentru rapoarte anuale.  Schimbarea accentului pe abilitarea echipelor lor locale de marketing a ajutat la răspândirea ideilor, implementarea campaniilor de marketing și partajarea poveștilor de succes.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.