Tehnologie de publicitateComerț electronic și comerț cu amănuntul

De ce GDPR este bun pentru publicitatea digitală

Un amplu mandat legislativ numit Regulamentul general privind protecția datelor, Sau GDPR, a intrat în vigoare pe 25 mai 2018. Termenul limită i-a făcut pe mulți jucători de publicitate digitală în conflict și pe mulți alții îngrijorați. GDPR va genera o taxă și va aduce schimbări, dar specialiștii în marketing digital ar trebui să accepte schimbarea, nu teama. Iata de ce:

Sfârșitul modelului bazat pe pixeli / cookie-uri este bun pentru industrie

Realitatea este că acest lucru a fost mult timp întârziat. Companiile s-au târât în ​​picioare și nu este de mirare că UE conduce acuzația pe acest front. Acesta este începutul sfârșitului pentru modelul bazat pe pixeli / cookie-uri. Era furtului de date și a răzuirii datelor a luat sfârșit. GDPR va determina ca publicitatea bazată pe date să fie mai mult acceptată și bazată pe permisiuni, făcând tactici răspândite precum retargeting și remarketing mai puțin invazive și intruzive. Aceste schimbări vor introduce următoarea eră a publicității digitale: marketingul bazat pe oameni sau cel care utilizează date primare în loc de terțe părți (3P) date/ad-serving.

Practicile proaste din industrie vor derula

Companiile care se bazează în mare măsură pe modele de direcționare comportamentală și probabilistică vor fi cele mai afectate. Asta nu înseamnă că aceste practici vor dispărea cu totul, mai ales că sunt legale în majoritatea țărilor din afara EU. Cu toate acestea, peisajul digital va evolua către date primare și publicitate contextuală. Veți începe să vedeți că alte țări implementează seturi similare de reglementări. Chiar și companiile care operează în țări care nu se încadrează din punct de vedere tehnic sub GDPR vor înțelege realitatea pieței globale și vor reacționa la direcția în care bate vântul.

Curățări de date cu întârziere

Acest lucru este bun pentru publicitate și marketing în general. GDPR a determinat deja unele companii din UK pentru a efectua curățări de date, de exemplu, reducând listele de e-mail cu până la două treimi. Unele dintre aceste companii înregistrează rate de deschidere și de clic mai mari, deoarece datele lor actuale sunt de mai bună calitate. Acest lucru este anecdotic, sigur, dar este logic să proiectăm că, dacă datele sunt colectate în mod legal și consumatorii se înscriu de bunăvoie și cu bună știință, veți vedea rate de implicare mai mari.

Bun pentru OTT

OTT standuri pentru deasupra, termenul folosit pentru livrarea de conținut de film și TV prin internet, fără a cere utilizatorilor să se aboneze la un serviciu tradițional de TV cu plată prin cablu sau satelit.

Datorită naturii sale, OTT este destul de izolat de impactul GDPR. Dacă nu sunteți înscris, nu sunteți vizat decât dacă, de exemplu, sunteți vizat-oarb pe YouTube. În general, totuși, OTT este potrivit pentru acest peisaj digital în evoluție.

Bun pentru editori

Poate că nu va fi ușor pe termen scurt, dar va fi bine pentru editori pe termen lung, nu spre deosebire de ceea ce începem să vedem cu companiile care își gestionează bazele de date de e-mail. După cum am menționat mai sus, aceste curățări forțate de date pot fi inițial neplăcute, dar companiile care respectă GDPR văd, de asemenea, abonați mai implicați.

În mod similar, editorii vor vedea consumatori de conținut mai implicați, cu protocoale de înscriere mai stricte în vigoare. În realitate, editorii au fost lipsiți de înscrieri și înscrieri pentru o lungă perioadă de timp. Natura de înscriere a ghidurilor GDPR este bună pentru editori, deoarece au nevoie de prima parte (1P) datele să aibă impact.

Atribuire / Participare

GDPR obligă industria să se gândească bine la modul în care abordează atribuirea, care a fost trecută cu vederea de ceva timp. Va fi mai greu să trimiteți spam consumatorilor și va forța industria să livreze conținut personalizat pe care și-l doresc consumatorii. Noile linii directoare cer participarea consumatorilor. Acest lucru poate fi mai greu de realizat, dar rezultatele vor fi de o calitate superioară.

Larry Harris

Larry Harris este CEO-ul Sightly, o platformă de publicitate video de performanță care utilizează direcționarea centrată pe oameni pentru a asocia spectatorii cu cele mai relevante reclame video personalizate.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.