De ce GDPR este bun pentru publicitatea digitală

GDPR

Un amplu mandat legislativ numit Regulamentul general privind protecția datelor, sau GDPR, a intrat în vigoare pe 25 mai. Termenul limită a provocat mulți jucători de publicitate digitală și mulți alții îngrijorați. GDPR va solicita o taxă și va aduce schimbări, dar schimbarea este că marketingul digital ar trebui să fie binevenit, nu să se teamă. Iata de ce:

Sfârșitul modelului bazat pe pixeli / cookie-uri este bun pentru industrie

Realitatea este că acest lucru a fost mult timp întârziat. Companiile s-au târât în ​​picioare și nu este de mirare că UE conduce acuzația pe acest front. Acesta este începutul sfârșitului pentru modelul bazat pe pixeli / cookie-uri. Era furtului de date și a răzuirii datelor s-a încheiat. GDPR va determina publicitatea bazată pe date să fie mai activă și mai bazată pe permisiuni și va face ca tacticile pe scară largă, cum ar fi retargeting și remarketing, să fie mai puțin invazive și invadatoare. Aceste schimbări vor da naștere următoarei ere a publicității digitale: marketingul bazat pe oameni sau cel care utilizează date primare în loc de date / difuzare de anunțuri de la terți.

Practicile proaste din industrie vor derula

Companiile care se bazează puternic pe modele de direcționare comportamentală și probabilistică vor fi cel mai afectate. Asta nu înseamnă că aceste practici vor dispărea cu totul, mai ales că sunt legale în majoritatea țărilor din afara UE, dar peisajul digital va evolua către date primare și publicitate contextuală. Veți începe să vedeți că alte țări implementează seturi similare de reglementări. Chiar și companiile care își desfășoară activitatea în țări care nu se încadrează tehnic în GDPR vor înțelege realitatea pieței globale și vor reacționa la direcția în care bate vântul.

Curățări de date cu întârziere

Acest lucru este bun pentru publicitate și marketing în general. GDPR a determinat deja unele companii din Marea Britanie să efectueze curățarea datelor, de exemplu, analizând listele de e-mailuri cu până la două treimi. Unele dintre aceste companii înregistrează rate mai mari de deschidere și clicuri, deoarece datele pe care le dețin acum sunt de calitate mai bună. Acest lucru este anecdotic, sigur, dar este logic să se proiecteze că dacă modul în care sunt colectate datele este superior și dacă consumatorii optează de bunăvoie și cu bună știință, veți vedea rate mai mari de implicare.

Bun pentru OTT

OTT standuri pentru deasupra, termenul folosit pentru livrarea de conținut de film și TV prin internet, fără a cere utilizatorilor să se aboneze la un serviciu tradițional de TV cu plată prin cablu sau satelit.

Datorită naturii sale, OTT este destul de izolat de impactul GDPR. Dacă nu sunteți înscris, nu sunteți vizat, cu excepția cazului în care, de exemplu, sunteți orbiți pe Youtube. În general, totuși, OTT este foarte potrivit pentru acest peisaj digital în evoluție.

Bun pentru editori

Poate fi dificil pe termen scurt, dar va fi bun pentru editori pe termen lung, spre deosebire de ceea ce începem să vedem cu companiile care își gestionează bazele de date de e-mail. Aceste curățări forțate ale datelor pot fi inițial deranjante, așa cum s-a menționat mai sus, dar companiile care respectă GDPR văd, de asemenea, mai mulți abonați implicați.

În mod similar, editorii vor vedea consumatori mai implicați în conținutul lor, cu protocoale de înscriere mai stricte. Realitatea este că editorii au avut o lungă perioadă de timp cu abonamente și înscrieri. Natura înscrierii ghidurilor GDPR este bună pentru editori, deoarece aceștia au nevoie de propriile date primare pentru a avea impact.

Atribuire / Participare

GDPR constrânge industria să se gândească bine la modul în care abordează atribuirea, care a fost analizat de ceva timp acum. Va fi mai greu pentru consumatorii de spam și va forța industria să furnizeze conținut personalizat dorit de consumatori. Noile orientări cer participarea consumatorilor. Acest lucru poate fi mai greu de realizat, dar rezultatele vor fi de calitate superioară.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.