Publicitate pe gaz?

Depositphotos 20566291 s

DHLSpeedway este locul pentru care mă pot alimenta.

Pentru o benzinărie, trebuie să recunosc că fac acel mic „extra” pentru inevitabila călătorie la benzinărie. În primul rând, port în jurul meu cartea de recompense Speedway pe care am economisit 15,000 de puncte. Mi-e rușine să recunosc că nu am nici o idee despre ce înseamnă asta, altfel decât din când în când primesc un cupon inutil pentru un sandwich de delicatese sau ceva de genul acesta. Dar ... se simte mișto de fiecare dată când văd că micile mele puncte de recompensă continuă să crească. (Ascultă vreun agent de publicitate? Punctele funcționează!)

Celălalt lucru minunat despre Speedway este că femeile de acolo vorbesc întotdeauna cu clienții, fac curățenie, asigurându-se că liniile sunt scurte ... și fac lucruri interesante, cum ar fi nucșoară și scorțișoară lângă cafea. Și există o mulțime de cafea. Notă pentru pasionații de cafea ... Cafeaua Speedway nu poate învinge un Starbucks, dar dă lovitură peste porcărie la îmbinările fast-food.

Anunț DHLAșadar, în dimineața trecută m-am gazat și iată că a apărut o reclamă DHL la nivelul ochilor pe furtunul de gaz. Pe furtunul de gaz! PE FURTUNUL DE GAZ! Vă rog ... lăsați sfințenia furtunurilor mele de gaz! Vreau doar să stau acolo și să-mi imaginez cât de multă presiune este în spatele furtunului, cât de des a fost inspectat și, dacă ar izbucni o scurgere, ar exploda Speedway-ul ca pe o scenă rece a misiunii imposibile. Nu vreau să citesc un anunț de la DHL despre un fel de tranzacție de expediere. Chiar nu. Te rog crede-ma. Eu nu. Iți promit.

Câteva întrebări:

  • Pe lângă imprimantă, cine va câștiga de fapt bani cu asta?
  • Cum, în lume, punerea gazului în mașină echivalează cu curiozitatea cu privire la cine poate fi cel mai bun expeditor care să se ocupe de bunurile mele de vacanță?
  • Ce direcționare demografică sau comportamentală potrivesc atunci când pompez gaz care ar interesa suficient un marketer pentru a arunca acest anunț în fața mea?
  • Câte întâlniri de marketing au participat? Nu-i nimic, îmi puteți spune. Nu voi spune nimănui. A fost acea reuniune strategică din 2006 în decembrie anul trecut, nu-i așa? Ai fost îndrăgit de mochas de mentă. Stiu. Am fost acolo.

Pur și simplu nu înțeleg. Vizibilitatea NU este publicitate. Cărțile de istorie sunt pline de companii care au cheltuit milioane pe reclame din Super Bowl. Toată lumea i-a văzut, dar nimeni nu a cumpărat de la ei. Găsește-ți publicul, vorbește-i așa cum vor să fie vorbit și tratează-i bine.

Noroc cu anunțul dvs. DHL! Îmi place tipul de pachet de lângă Thai Gardens (și îmi place Thai Gardens) pe County Line Road aici, în Greenwood. Este mai scump decât toată lumea, dar mă ajută întotdeauna să găsesc cutia potrivită, ambalajul potrivit și modalitatea corectă de a o ajunge acolo. Nu mă dă greș niciodată ... iar liniile sunt întotdeauna mai scurte decât oricine altcineva!

Dacă publicitatea pe gaz ar trebui să funcționeze, ar trebui să fie publicitatea Goodyear de peste drum. Se întâmplă să te uiți la anvelopele tale cel puțin câteva minute în timp ce pompezi gaz, întrebându-te dacă benzile de rulare poartă prea jos.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.