Modul în care mărcile care nu fac jocuri de noroc pot beneficia de lucrul cu influențatorii de jocuri

Influențieri pentru jocuri

Influenții de jocuri devin greu de ignorat, chiar și pentru brandurile care nu fac jocuri. Ar putea părea ciudat, așa că hai să explicăm de ce.

Multe industrii au suferit din cauza Covid, dar jocurile video au explodat. Valoarea sa este proiectată la depășește 200 de miliarde de dolari în 2023, creștere alimentată de o estimare 2.9 miliarde de jucători din întreaga lume în 2021. 

Raportul pieței jocurilor globale

Nu numai numerele sunt interesante pentru brandurile care nu fac jocuri, ci diversul ecosistem din jurul jocurilor. Diversitatea creează oportunități de a vă prezenta marca în moduri diferite și de a ajunge la publicul cu care ați luptat anterior. Livestreamer-ul jocurilor video este unul dintre locurile de muncă visate pentru copii, cu piața de streaming live așteptată ajunge la 920.3 milioane oameni în 2024. Creșterea e-sporturilor este, de asemenea, semnificativă; se așteaptă să ajungă 577.2 milioane de oameni până în același an. 

Cu aproape 40% din valoarea media fiind condusă de mărci care nu fac parte din jocuri, marketing pentru jucători este inevitabil. Avantajul primului motor este crucial pentru a învăța și a înțelege marketingul jocurilor înaintea concurenților dvs. Dar mai întâi, trebuie să înțelegeți exact cum arată jocurile în 2021.

Publicul de jocuri explicat 

S-ar putea să credeți că jocurile sunt dominate de băieți adolescenți cu timp liber nelimitat - dar acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. 83% dintre femei și 88% dintre bărbați pot fi clasificate drept jucători. Și, deși este adevărat, jocurile sunt cele mai populare în rândul tinerilor, 71% dintre copiii de 55-64 de ani joacă și ei. Când vine vorba de locație, jocurile sunt globale. 45% dintre danezi susțin că joacă jocuri, față de 82% dintre thailandezi, dar cele mai mari economii ale lumii sunt coerente în având un angajament puternic, care este vital pentru marketeri. Interesele și preferințele pentru jocuri variază, de asemenea, în funcție de etapele vieții, etnie și orientare sexuală. 

Cu acest nivel de diversitate în jocuri, este clar că stereotipurile tradiționale nu rezistă. Dar ce beneficii aduce acest lucru mărcii dvs. de jocuri? Înseamnă că ești sigur că vei găsi influențatori de jocuri care se potrivesc natural pentru tine. 

Valoarea influențatorilor de jocuri pentru mărcile non-jocuri

Influenții de jocuri înțeleg în mod firesc industria și - în mod crucial - cultura jocurilor. Publicul lor este un fan extrem de puternic, foarte implicat și învelit în mod similar în toate jocurile. Jocurile sunt digitale; jucătorii sunt consumatori activi și sofisticati de media. Tacticile campaniei care au funcționat în mod tradițional pentru dvs. s-ar putea să nu funcționeze aici, mai ales dacă nu le modificați. Este o conversație de Twitch sau YouTube, Nu TV sau rețele sociale. Publicitatea în jocuri trebuie să aibă un sens cultural sau îți vei înstrăina publicul, iar influențatorii sunt o modalitate perfectă de a-ți promova marca endemic.

La ce vă oferă acces parteneriatul cu influențatori de jocuri? Audiențe diverse care nu pot fi găsite în altă parte - în special la aceeași scară. Fluxurile Twitch durează de obicei ore, cu funcția sa de chat live care permite comunicarea constantă între streamer și public. YouTube Gaming a reușit 100 miliarde ore de vizionare în 2020, un număr aproape de neînțeles. Dar nu este vorba doar de mărime. 

Autenticitatea influențatorilor de jocuri este cea care rezonează cu publicul lor, creând o relație foarte implicată. În septembrie 2020, industria jocurilor de noroc a văzut cea mai mare rată medie de implicare de 9% de la influențatori nano (1,000-10,000). Mega influențatori (1 milion sau mai mulți adepți) au avut cea de-a doua cea mai mare rată, de 5.24%, sugerând că și cele mai mari vedete de jocuri sunt capabile să atragă atenția publicului în mod constant. Conținutul pentru jocuri se simte real pentru oameni, iar instrumentele native precum Twitch chat sunt concepute pentru a amplifica acest lucru.

Modul în care brandul dvs. poate colabora cu influențatorii de jocuri 

Există diferite moduri de a colabora cu influențatorii de jocuri. Mai jos sunt principalele metode pe care le recomandăm mărcilor care nu fac parte din jocuri.

  • Integrări sponsorizate - Mențiunile de marcă sunt strigăte pozitive ale produsului sau serviciului dvs. integrat în conținutul unui influencer. Cloutboost a derulat o campanie pentru VPN Hotspot Shield pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și a stimula descărcările de produse, sponsorizând influențatorii Twitch. Această sponsorizare Twitch a implicat comunicarea luptelor personale pe care le-a rezolvat produsul, precum și discutarea beneficiilor produsului în general. Sponsorizarea a inclus cadouri, includerea Hotspot Shield pe bannere și logo-uri publicitare și a folosit apeluri de chatbot regulate la acțiuni.

    Un brand VPN concurent, NordVPN, se concentrează foarte mult pe marketingul influencer - în mare parte pe YouTube. Veți găsi marca lor pe întreaga scenă a jocurilor, de la influențatori de jocuri mai mici la PewDiePie. NordVPN subliniază beneficii pe termen lung de pe YouTube; publicul va urmări un videoclip cu luni sau ani înainte, deoarece algoritmul platformei și interfața cu utilizatorul nu se concentrează exclusiv pe încărcările noi. În comparație, platforme precum Twitch și Instagram sunt axate pe conținutul actual.

    LG prezintă un alt exemplu de marcă non-gaming care vizează jucătorii. Compania are o istorie de parteneriat cu YouTubers de jocuri, subliniind modul în care un televizor LG poate fi o opțiune excelentă pentru jucători. Daz Games a creat un Video sponsorizat de LG care prezintă produsul într-un mod natural, oferind un exemplu excelent despre modul în care mărcile care nu fac jocuri de noroc pot realiza integrări autentice și pot ajunge la noi segmente de public.

  • Influencer Giveaways - Cadourile sunt întotdeauna o modalitate excelentă de a genera implicare în jurul mărcii dvs. KFC a organizat un parteneriat de jocuri cu streameri Twitch pentru a oferi cadouri publicului pentru mărfuri de marcă și carduri cadou atunci când au câștigat un joc. Utilizatorii introduși tastând un emote KFC (Emoticoane specifice Twitch) în chatul Twitch, iar premiile au fost proiectate personalizat în funcție de jocul jucat. Lansarea mărcii dvs. de un produs adaptat jocului este o modalitate excelentă de a-l integra în mod natural. 

  • Evenimente de jocuri - Hershey a folosit unul dintre cele mai mari evenimente anuale de jocuri, TwitchCon 2018, pentru promovează noua lor bată de ciocolată Reese's Pieces. Deoarece TwitchCon a reunit cele mai mari streamere ale platformei sub un singur acoperiș, Hershey a sponsorizat Ninja și DrLupo pentru un flux de difuzare în colaborare. Această activare a valorificat oportunitatea unică de a avea acces la streamere împreună în persoană, colaborând cu ideea că Ninja și DrLupo sunt un duo uimitor - la fel ca Hershey's și Reese.

    Dacă considerați marca dvs. îndepărtată de jocuri, nu căutați mai departe de MAC Cosmetics pentru inspirație. MAC a sponsorizat TwitchCon în 2019, desfășurarea de cadouri, oferirea de servicii de aplicații de machiaj și recrutarea cu succes serpentine de sex feminin precum Pokimane pentru a juca jocuri la standul lor. Vicepreședintele MAC Philippe Pinatel a subliniat modul în care Twitch încurajează individualitatea și exprimarea de sine în comunitatea sa, caracteristici care definesc MAC ca un brand.

  • esports - Esports este un domeniu specific al jocurilor profesionale în care brandurile se pot implica. Aldi și Lidl au colaborat cu organizații profesionale de e-sport pentru a sponsoriza tricouri și a crea conținut prin activări comune. Aldi și Team Vitality s-au asociat pentru a promova mesaje de bază ale mărcii Aldi în jurul importanței unei diete sănătoase, legând-o de căutarea permanentă a Vitality pentru performanță.

  • Întâlnește și salută - La fel ca evenimentele de jocuri, întâlnirile și întâmpinările oferă o modalitate de a influența influențatorii de jocuri în afara lumii digitale. De exemplu, verificați Giulgiul se întâlnește și salută la Zumiez. Interacțiunile în persoană cu creatorii de jocuri în premieră creează o valoare imensă și reunesc comunități dedicate.

Abordarea jocurilor

Industria jocurilor nu mai este subgrupul exclusiv pe care l-a avut odinioară. Jocurile sunt globale și reprezintă legiuni de fani de-a lungul vârstelor, genurilor și etnicilor. În timp ce mărcile de jocuri sunt deja în mod surprinzător înrădăcinate în marketingul pentru jocuri, există o oportunitate imensă pentru brandurile care nu sunt de jocuri de a valorifica un public neexploatat anterior.

Influențerii de jocuri reprezintă metoda excelentă pentru a accesa publicul de jocuri. Există o varietate de moduri de a deveni creativi și de a genera conștientizare a mărcii și vânzări în jurul mărcii dvs. Nu uitați să rețineți că jucătorii sunt consumatori sofisticati. Este esențial ca campaniile dvs. de influențare a jocurilor să fie adaptate industriei și influențatorilor specifici pe care îi selectați.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.