Uită de exagerări. Iată ce funcționează cu adevărat în marketingul actual
În pragul celei de-a doua jumătăți a anului 2025, noua ta jucărie strălucitoare de marketing s-ar putea să fie deja stricată.
După cum observă mulți marketeri (și liderii de afaceri în fața cărora sunt responsabili), arena marketingului este plină de instrumente scumpe, strategii eșuate și promisiuni încălcate.
Întrucât a doua jumătate a anului va fi cu siguranță mai incertă și mai nemiloasă, strategiile de marketing câștigătoare se schimbă.
Cu alte cuvinte, într-o perioadă în care fiecare dolar cheltuit în marketing va fi atent analizat pentru rentabilitatea investiției (ROI), identificarea tacticilor de marketing care funcționează și a instrumentelor care pot accelera sau amplifica aceste rezultate este esențială pentru a genera rezultate reale și măsurabile.
Tendințele de marketing care dau rezultate chiar acum
În prezent, cererea pentru conținut unic și convingător este în creștere, necesitând investiții și mai mari în timp și cheltuieli media.
Chiar și așa, a ieși prin gălăgie, a ajunge la publicul țintă și a converti clienți noi este mai complicat ca niciodată. O abordare de la bază simplifică strategia de marketing și produce rezultate de impact.
Acest lucru a condus la câteva tendințe cheie care influențează strategiile de marketing pentru 2025 și ulterior. Iată trei la care fiecare agent de marketing ar trebui să fie atent.
Consolidarea canalelor #1
Pe măsură ce tehnologia a devenit omniprezentă, brandurile s-au simțit obligate să fie acolo unde se aflau clienții lor.
Voiau să fie peste tot.
Acum, multe branduri abandonează această abordare și revin la canalele principale care oferă trafic rentabil și cu intenție ridicată. Mai exact, accentul se îndreaptă înapoi către platformele Meta și Google Ads, unde videoclipurile sunt rege, dar necesită mai mult timp și talent pentru a fi produse.
Consolidarea platformei este însoțită de un accent reînnoit pe execuția corectă, recunoscând că excelența și precizia sunt mai importante decât a fi peste tot în același timp.
În prezent, brandurile se confruntă cu rate de clic mai mari decât de obicei și un cost pe clic mai mic în comparație cu vârful lor de publicitate pe mai multe canale.
Implicațiile sunt duble.
- Brandurile își reduc bugetele de marketing experimental. La urma urmei, de ce să ghicești următorul lucru important când poți învăța rapid și să te adaptezi decisiv?
- Aceste platforme permit specialiștilor în marketing să testeze, să eșueze și să învețe rapid, permițându-le să își rafineze tacticile și mesajele, convertind clienții mai rapid și mai eficient.
#2 Instagram este acum arma ta secretă SEO
Rețelele de socializare și rezultatele motoarelor de căutare nu mai sunt două compartimente separate.
O schimbare fundamentală din partea Google este revoluționarea clasamentelor organice prin indexarea rezultatelor publice. Instagram conținut, transformând fiecare postare într-un element care poate fi căutat.
Începând cu 10 iulie, Google va indexa postările publice de pe Instagram de la conturi profesionale și de creatori, făcând conținutul vizual ușor de găsit în căutări.
Pentru creatorii eligibili, Google indexează conținutul integral al unei postări, incluzând:
- Imaginea (imaginele) sau videoclipul în sine
- Textul postării/legendei
- Textul alternativ asociat imaginii
- Hashtag-urile folosite
- Comentarii publice
Prin urmare, conținutul de pe Instagram va apărea pe tot parcursul Google ecosistem, inclusiv rezultatele standard ale căutării, imagini Google și Descoperiți Google.
Pentru specialiștii în marketing, aceasta înseamnă că fiecare postare de pe Instagram este un element care poate fi căutat.
Prin urmare, valoarea unei postări, odinioară măsurată în aprecieri, distribuiri, comentarii și creșterea numărului de urmăritori, crește, deoarece acum este un conținut pe termen lung, durabil și ușor de căutat pentru... cinci trilioane de căutări pe Google efectuate anual.
#3 LinkedIn construiește branduri
LinkedIn a evoluat dincolo de o simplă B2B transformă un site de networking într-o platformă puternică pentru construirea de branduri personale și de companie autentice.
LinkedIn nu mai este doar o platformă pentru cultivarea clienților potențiali. Devine rapid un spațiu pentru design creativ, leadership de opinie frecvent și construirea unei comunități autentice.
Ascensiunea platformei ca un canal de marketing de top a generat un nou gen de parteneri de marketing. De exemplu, Amelia Sordell a folosit platforma pentru a-și construi brandul personal și a lansa Klowt, o firmă de consultanță în branding personal care ajută alți lideri de afaceri să facă același lucru.
Marketingul pe LinkedIn este eficient chiar și în sectoare neașteptate, deoarece conținutul autentic generat de utilizatori (UGC) și susținerea angajaților pe LinkedIn câștigă credibilitate pe măsură ce încrederea în influencerii tradiționali scade.
Strategia vinde
Cu siguranță, există o prăpastie enormă între înțelegerea tendințelor și punerea lor în practică. Acțiunea necesită instrumentele și strategiile potrivite pentru a traduce această înțelegere în acțiuni specifice și măsurabile.
Iată cum.
1. Redefinește-ți relația cu rentabilitatea investiției (ROI)
Într-o eră a indicatorilor instantanei, este important să ne amintim că adevăratul ROI din marketing nu este întotdeauna imediat.
Ca profesioniști în marketing, trebuie să educăm părțile interesate și să construim strategii care să țină cont de ciclurile de achiziție mai lungi și mai complexe ale clienților și de efectele pe termen lung ale construirii mărcii.
De exemplu, un studiu realizat de Google și WARC a constatat că firmele care prioritizează exclusiv obiectivele pe termen scurt ROI s-ar putea să ignore jumătate din randamentele media rezultate din construirea mărcii.
Cei mai buni specialiști în marketing investesc în toate aspectele pâlniei lor de vânzări pentru a stimula o creștere pe termen lung și sustenabilă, începând cu disponibilitate mentală puternică.
2. Folosește inteligența artificială ca și copilot, nu ca pilot automat
AI generativ (Gen AI) este omniprezent în sectorul de marketing, cu aproape trei sferturi dintre profesioniștii în marketing spunând ei folosesc deja tehnologia.
Fără îndoială, Gen AI este un instrument puternic, iar specialiștii în marketing ar trebui să-i valorifice capacitățile pentru a spori creativitatea și a stimula eficiența operațională.
Totuși, rezultatul său este la fel de bun ca strategia din spatele solicitării. A apărut o tendință periculoasă: a cere AI să fie strateg.
Soluția: folosiți Gen AI ca și copilot, nu ca pilot automat.
3. Fă munca inițială corect
Poți elimina presupunerile costisitoare și cheltuielile publicitare irosite depunând mai mult efort la început.
Începeți cu datele proprii din analiza site-ului web, CRM sisteme și platforme de socializare. Acest lucru vă poate ajuta să descoperiți adevărul despre cei mai valoroși clienți ai dvs. și despre conținutul care rezonează cu ei.
Prima parte potrivită (1P) datele pot contribui la planul strategic viitor, permițându-vă să accelerați progresul către atingerea obiectivelor, KPI-uri, personaje ale publicului, experiențe ale clienților și mesaje.
Cum să faci marketingul să funcționeze chiar acum
Pentru ca marketingul să funcționeze chiar acum nu este nevoie de un instrument sau o strategie de marketing nouă și strălucitoare. În multe privințe, o abordare de tip „înapoi la elementele de bază” oferă claritate abordărilor care funcționează și evită entuziasmul care nu reușește să ofere un randament tangibil.
Elimină complexitatea și concentrează-te pe pași simpli care îți permit să începi cu mai multă claritate și încredere a doua jumătate a anului 2025 și nu numai.
Află cum să-ți aliniezi canalele pentru rezultate optime
Legate de Martech Zone Conţinut
