Tehnologie de publicitateMarketing mobil și tabletăTraining in vanzari si marketingSearch MarketingSocial Media și Influencer Marketing

Pentru afacerile tradiționale, New Media NU este ușor

Rețelele sociale sunt ușoare. SEO este usor. Blogging-ul este ușor.

Nu mai spune. Nu este adevarat. Tehnologia este descurajantă. Companiile convenționale se luptă cu utilizarea tehnologiei și a canalelor mai noi pentru a obține rezultate pozitive. Mulți o abandonează sau o evită cu totul. Căutarea online și rețelele sociale nu sunt mai puțin descurajante.

  • Twitter este simplu. Dreapta? Cât de greu este să tastați 140 de caractere? Nu este... decât dacă sunteți atașat la muncă cu multe alte responsabilități, sub presiune pentru a oferi rezultate în timpul acestei recesiuni și doriți să combinați un tweet grozav cu o urmărire sănătoasă pentru a conduce traficul înapoi pe site-ul dvs. pentru a converti un client. Și faceți totul fără a înstrăina următoarele și a vă deteriora marca.
  • Optimizarea este ușoară. Dreapta? Găsiți cuvinte cheie și repetați-le de mai multe ori. Sigur... dacă nu sunteți în competiție pentru un cuvânt cheie – atunci SEO este mult mai dificil.
  • Plata-pe-clic este ușoară. Dreapta? Setați a PPC buget și apăsați Go. Și, ulterior, epuizați bugetul fără a obține nicio conversie. Îmbunătățirea scorurilor de calitate a anunțurilor, crearea îndemnurilor, direcționarea conținutului, programarea anunțurilor, inițierea unei strategii de cuvinte cheie negative și optimizarea paginii de destinație nu este chiar atât de ușoară.
  • Blogging-ul este o bucată de tort. Dreapta? Instalați și personalizați WordPress pe un cont de gazduire ieftin si scrie. Optimizați-vă tema. Optimizați fiecare postare. Promovați blogul. Sindicați conținutul. În fiecare zi, scrieți despre aceleași produse, servicii și clienți. În fiecare zi, faceți conținutul bogat pentru căutare, convingător pentru vizitatori și atrageți potențiali în vânzări.

Ziua 1 este ușoară.

Ziua 180 nu este atât de ușoară.

În prezent, lucrăm cu un client care a cheltuit sute de mii de dolari pe mass-media tradițională, cu rezultate groaznice, dar care nu a investit niciodată pe deplin într-o strategie online din câteva motive:

  1. Ei nu au avut expertiza internă pentru a defini și executa pe deplin o strategie câștigătoare.
  2. Nu s-au obosit să angajeze consultanți pentru că toată lumea a făcut că este ușor. Au făcut un efort pe jumătate și nu au obținut rezultate... așa că s-au întors la media tradițională.

Oportunitatea pentru ei este incredibilă, dar au fost dezamăgiți citind articol după articol despre cât de ușor sunt lucrurile. Nu este ușor, oameni buni! Pentru acest client specific, probabil că voi lucra cu nu mai puțin de cinci furnizori de servicii diferiți, inclusiv o firmă de management PPC, o firmă SEO, un strateg de conținut, o firmă de branding și grafică și vom folosi propriile noastre strategii pentru caută și rețelele sociale cu ei. Este o strategie complexă pe care avem timp minim pentru a dezvolta, executa și începe să măsurăm rezultatele.

A, și dacă nu putem reduce costurile de achiziție în 6 până la 9 luni, pierdem clientul.

Nu este ușor.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.