Impactul pe piață al datelor primare față de terțe părți

date primare.png

În ciuda dependenței istorice a marketerilor bazate pe date date terță parte, un nou studiu lansat de Econsultancy and Signal relevă o schimbare în industrie. Studiul a constatat că 81% dintre specialiștii în marketing au raportat că obțin cel mai mare ROI din inițiativele lor bazate pe date atunci când se utilizează date primare (comparativ cu 71% dintre colegii lor din mainstream), doar 61% citând date terțe. Se așteaptă ca această schimbare să se adâncească, 82% dintre toți specialiștii în marketing intervievați intenționând să-și mărească utilizarea datelor primare (0% raportând o scădere), în timp ce 1 din 4 specialiști în marketing intenționează să reducă utilizarea datelor terților.

Rentabilitatea investiției efectuată de o primă parte față de o terță parte

Care este diferența dintre datele primare și terțe

Datele primare sunt colectate și deținute de organizația dvs. Poate fi vorba de date proprii, cum ar fi rezultatele sondajului clienților și datele de achiziție. Datele terților sunt colectate de o altă organizație și fie achiziționate în întregime, adăugate la datele dvs. curente despre clienți, fie disponibile prin aplicații terțe. Problemele apar adesea cu acuratețea și actualitatea datelor terților.

Datele terților sunt o altă opțiune, dar subutilizate de companii. Datele terților sunt colectate prin intermediul parteneriatelor corporative. Prin partajarea publicului, ratele de răspuns pot fi mult mai mari, datele despre clienți pot fi mai bogate, iar datele sunt încă atât corecte, cât și la timp. Dacă vă luptați pentru a obține mai multe date despre clienții dvs., puteți privi parteneriatul cu o companie care vă împărtășește clienții!

De ani de zile, datele de la terțe părți au constituit pilonul marketingului digital, dar companiile cu cele mai bune performanțe din zilele noastre se uită din ce în ce mai mult la datele lor primare. Mărcile trebuie să înțeleagă indivizii și tiparele de audiență - interacțiunile canalului și rolul lor în călătoria clienților - ceea ce își doresc și când doresc aceștia. În fiecare caz, datele primilor clienți reali vor fi cele mai utile.

Rezultatele sondajului se bazează pe 302 de marketing și au fost realizate în mai 2015 de Econsultancy și Semnal.

Informații cheie pe care le veți găsi în acest raport

  • Care sunt avantajele competitive pentru companiile care sunt mai abile în utilizarea datelor lor deținute?
  • Unde își colectează datele cu performanțe ridicate și în ce fel diferă de cele principale?
  • Care sunt primii pași pentru organizațiile care încearcă să profite mai bine de datele primare?
  • Ce tipuri de date specifice sunt evaluate cel mai bine pentru acuratețe și utilitate?

Descărcați raportul complet

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.