Cum să creșteți clasarea căutării prin găsirea, monitorizarea și redirecționarea erorilor 404 în WordPress

Redirecționați 404 de pagini pentru a crește clasamentul în căutare

În prezent, ajutăm un client de întreprindere să implementeze un nou site WordPress. Sunt o locație multiplă, mai multe limbi de afaceri și au avut unele rezultate slabe în ceea ce privește căutarea în ultimii ani. Când planificam noul lor site, am identificat câteva probleme:

  1. Arhiva - au avut mai multe site-uri în ultimul deceniu cu o diferență demonstrabilă în structura URL a site-ului lor. Când am testat linkuri de pagini vechi, acestea erau 404 pe ultimul lor site.
  2. Backlinks - când am făcut un audit de backlink folosind Semrush,
  3. Traducere - o mare parte din publicul lor este hispanic, dar site-ul lor se bazează doar pe un buton de traducere, mai degrabă decât pe paginile încorporate, traduse manual pe site.

Ultimul lor site a fost deţinute de către agenția SEO pentru care lucrau ... în opinia mea, o practică foarte umbroasă care, practic, îl ține ostatic pe proprietarul afacerii. Deci, mergând mai departe ar trebui să creăm în totalitate un nou site de la zero și să-l optimizăm ... o cheltuială mare pentru client.

O parte critică a noii strategii este de a profita de cele 3 probleme de mai sus. Trebuie să ne asigurăm că încorporăm redirecționări către toate paginile lipsă (erori 404) ȘI putem valorifica utilizatorii lor de căutare multilingvă prin adăugarea de pagini traduse. În acest articol, mă voi concentra asupra Problemă de eroare 404 - pentru că le afectează clasamentul în motoarele de căutare.

De ce erorile 404 sunt rele pentru clasamentele SEO

Pentru a simplifica explicațiile către clienți și întreprinderi, le spun întotdeauna că motoarele de căutare index o pagină și aliniați-o la anumite cuvinte cheie după conținutul care se află pe pagina respectivă. Cu toate acestea, ei rank o pagină bazată pe popularitatea sa - tradusă de obicei în backlinks pe alte site-uri.

Deci ... imaginați-vă că aveți o pagină pe site-ul dvs. de ani în urmă, care se clasează destul de bine și este legată de o varietate de surse. Apoi, construiți un nou site unde pagina respectivă dispare. Rezultatul este că atunci când motoarele de căutare accesează cu crawlere backlink-urile ... sau un utilizator de pe un alt site face clic pe link ... rezultă o eroare 404 pe site-ul dvs.

Vai. Acest lucru este rău pentru experiența utilizatorului și rău pentru experiența utilizatorilor motorului de căutare. Drept urmare, motorul de căutare ignoră backlink-ul ... care în cele din urmă renunță la autoritatea și clasamentul site-ului dvs.

Vestea bună este că backlink-urile de pe un site autorizat nu expiră cu adevărat! Pe măsură ce am construit site-uri noi pentru clienți și am redirecționat corect linkuri vechi către conținut nou ... am urmărit aceste pagini crescând înapoi în partea de sus a paginilor de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Dacă aveți o agenție axată pe traficul dvs. de căutare organică (și FIECARE agenție de proiectare a site-ului web ar trebui să fie) sau dacă aveți un consultant SEO care NU a făcut această muncă, cred că sunt cu adevărat neglijenți în meseria lor. Motoarele de căutare continuă să fie o sursă de trafic de top pentru potențialii relevanți cu intenția de a cumpăra.

Deci, cu asta ... dacă vă reproiectați site-ul, asigurați-vă că vă auditați și redirecționați în mod corespunzător traficul către pagini noi. Și, dacă nu vă reproiectați site-ul, ar trebui să monitorizați în continuare 404 de pagini și să le redirecționați corect!

NOTĂ: Dacă nu migrați la un site nou, puteți trece direct la Pasul 5 în acest proces pentru a monitoriza și redirecționa pur și simplu 404 de pagini.

Pasul 1: Audit înainte de lansare a site-ului actual

  • Descărcați toate activele curente - Fac asta cu o aplicație OSX grozavă numită SiteSucker.
  • Obțineți o listă cu toate adresele URL curente - Fac asta cu Screaming Frog.
  • Obțineți o listă a tuturor backlink-urilor - folosind Semrush.

Acum, am fiecare activ și fiecare pagină de pe site-ul lor actual. Acest lucru îmi va permite să mapez corect fiecare dintre aceste resurse la noile căi de pe noul site (dacă trebuie redirecționate).

Pasul 2: Planul de pre-lansare Ierarhia site-ului, Slugs și Pages

Următorul pas este să audităm conținutul lor real și să identificăm modul în care putem simplifica și construi un bibliotecă de conținut care este bine structurat și organizat pe noul site. De cele mai multe ori, construiesc paginile goale într-o instanță de etapă WordPress, astfel încât să am o listă de verificare pentru finalizare mai târziu, pentru ca scriitorii și designerii mei să lucreze.

Pot revizui vechile adrese URL și materiale actuale pentru a repopula schița de pagini, astfel încât să fie mai ușor să mă asigur că am tot conținutul necesar și nu lipsește nimic de pe noul site care se afla pe vechiul site.

Pasul 3: Pre-lansarea mapării adreselor URL vechi la adresele URL noi

Dacă putem simplifica structura URL-ului și încercăm să păstrăm pagina și să postăm slugs scurte și simple, o facem. Am observat de-a lungul anilor că, în timp ce redirecționările presupun că pierd o anumită autoritate ... optimizarea acestora determină un angajament sporit, ceea ce se traduce printr-o mai bună clasare. Nu mă mai tem redirecționați o pagină cu un rang înalt la o nouă adresă URL când are sens. Faceți acest lucru într-o foaie de calcul!

Pasul 4: redirecționări de import înainte de lansare

Folosind foaia de calcul la Pasul 3, creez un tabel simplu cu adresa URL existentă (fără domeniu) și noua adresă URL (cu domeniu). Import aceste redirecționări în Plugin SEO pentru clasificarea matematică înainte de lansarea noului site. Rank Math este cel mai bun plugin WordPress pentru SEO, după părerea mea. Notă laterală ... acest proces se poate (și ar trebui făcut) chiar dacă ești migrarea site-ului către un domeniu nou.

Pasul 5: Lansați și monitorizați 404s

Dacă ați făcut toți pașii până acum, aveți noul site, toate redirecționările, tot conținutul și sunteți gata de lansare. Munca dvs. nu s-a terminat încă ... trebuie să monitorizați noul site pentru a identifica 404 de pagini utilizând două instrumente diferite:

  • Google Search Console - imediat ce noul site este lansat, veți dori să trimiteți sitemap-ul XML și să reveniți peste o zi sau cam așa pentru a vedea dacă există probleme cu noul site.
  • Monitorul 404 al clasamentului Math SEO Plugin - Acesta este un instrument pe care ar trebui să îl folosiți des ... nu doar atunci când lansați un site. Va trebui să o activați în Tabloul de bord Rank Math.

De exemplu, am lansat un site pentru o locație multiplă Dentist specializat în copii cu acoperire Medicaid. Una dintre paginile pe care le-am identificat care avea backlink-uri care nu erau acoperite era un articol, Dinții bebelușului 101. Site-ul existent nu avea articolul. Mașina Wayback avea doar un extras. Așadar, când am lansat noul site, ne-am asigurat că avem un articol cuprinzător, o infografică și o grafică socială cu redirecționări de la vechea adresă URL la cea nouă.

De îndată ce am lansat site-ul, am văzut că traficul de redirecționare mergea acum către noua pagină de pe acele adrese URL vechi! Pagina a început să adune un trafic și o clasare frumoasă. Nu am terminat, totuși.

Când am verificat monitorul 404, am găsit mai multe adrese URL cu „dinți de lapte” care aterizau pe 404 de pagini. Am adăugat mai multe căi exacte ale redirecționării către noua pagină. Notă laterală ... am putea folosi un expresie uzuala pentru a captura toate adresele URL, dar suntem precauți să începem.

Plugin de redirecționare a matematicii de rang

Captura de ecran de mai sus este de fapt Rank Math Pro, care include posibilitatea de a vă clasifica redirecționările ... o caracteristică foarte frumoasă. Am mers și cu Rank Math Pro, deoarece acceptă scheme cu mai multe locații.

Acum, pagina este cea mai traficată pagină # 8 de pe noul site în decurs de o săptămână de la lansare. Și a existat o pagină 404 acolo timp de câțiva ani ori de câte ori a sosit cineva! A fost o oportunitate imensă ratată care nu s-ar fi găsit dacă nu am fi atenți la redirecționarea și monitorizarea corectă a linkurilor vechi care existau pe web către site-ul lor.

Rank Math are, de asemenea, un articol foarte detaliat despre remedierea erorilor 404 pe care v-aș încuraja să le citiți.

Rank Math: Cum se remediază erorile 404

Divulgare: Sunt client și afiliat al Matematica de rang.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.