De ce lucrez gratuit și Wil Wheaton poate fi incorect

creșterea conținutului plătit vs neplătit

Această postare nu este o dezbatere și nu încerc să încep o ceartă cu Wil Wheaton și postarea sa, nu vă puteți plăti chiria cu platforma unică și ajungeți la site-ul nostru. Wil Wheaton este un brand consacrat, cu un număr semnificativ de persoane. A muncit din greu pentru a-și dezvolta publicul și comunitatea - de aici strigătul și acordul cu poziția sa.

Wil Wheaton a fost politicos în răspunsul său. El a fost, de asemenea, genial să o facă public ... preluând capitalism malefic, exploatator zilele astea sunt de moda. Dar majoritatea dintre noi nu suntem Wil Wheaton. Cei mai mulți dintre noi încearcă să ne extindă acoperirea și publicul și sunt dispuși să investească în acest sens. Au fost oportunități de a ajunge la un public precum HuffPo, de fapt, o investiție. În loc să plătiți pentru publicitate, costul este să vă furnizați unele dintre talentele dvs.

Să discutăm mai întâi acea mamut, fiară capitalistă numită Huffington Post. Martech Zone continuă să aibă o creștere de două cifre an de an. După un deceniu online, blogul continuă să atragă clienți excelenți către agenția noastră, Highbridge. Creșterea directă a veniturilor este bună, dar Jenn (partenerul meu de afaceri) și știu că trebuie să continuăm să investim în blog pentru a oferi un flux de venituri care poate duce la profitabilitate pentru publicație.

Atunci când publicația atinge o rentabilitate semnificativă (excluzând activitatea agenției), oamenii ne pot răspunde la fel în ceea ce privește scriitorii invitați și conținutul trimis. Publicăm în fiecare săptămână destul de multe postări de la invitați, atunci când credem că publicul nostru va beneficia de conținut. Nici noi nu compensăm acele companii sau persoane fizice.

De ce?

Nu compensăm autorii invitați (încă), deoarece am investit peste un deceniu în creșterea publicului nostru. Investesc cel puțin un sfert din timpul meu în fiecare săptămână în citirea pitchurilor, comunicarea cu companiile, evaluarea platformelor, realizarea de podcast-uri, accelerarea programului nostru video, citirea cărților, participarea la evenimente și plata pentru platformele care susțin publicația noastră. Mi-e teamă să mă gândesc la ce merită timpul acela ... îl prețuiesc în milioane. Nici cu investiția nu mi-am putut plăti chiria!

A putut Wil Wheaton să plătească chiria cu postarea sa de blog despre Huffington Post? Nu cred.

Publicul nostru este de valoare. Am plătit pentru această acoperire în mii de ore și mii de dolari în investiții directe și promovare. Plata către autorii noștri invitați vine în oportunitatea de a-și construi autoritatea cu publicul nostru și de a-i atrage să se angajeze cu ei din motive de afaceri. Companiile care au investit în a scrie conținut excelent cu noi și-au dat seama indirect venituri din aceste postări. Deci, deși nu le-am plătit pentru conținut, publicul nostru a făcut-o

Pentru cei dintre noi care nu sunt renumiți și continuă să lucreze din greu pentru a ne dezvolta autoritatea și a ajunge online, oportunitatea de a ajunge și de a atrage un public în care altcineva continuă să investească este o oportunitate excelentă. Nu cred deloc că este exploatare ... este o oportunitate reciproc avantajoasă în care pot fi negociate avantajele.

Faptul este că profesionistul în PR care a contactat Wil Wheaton a fost plătit. Așadar, HuffPo cheltuie bani pentru a solicita vedete ca el. Cred că domnul Wheaton ar fi putut să negocieze un acord în cazul în care ar fi beneficiat - atât direct, cât și indirect. Iată câteva moduri:

  • Promovarea cărții - Domnul Wheaton este un autor desăvârșit. Poate că ar fi putut negocia promovarea gratuită a cărții sale în vasta audiență a Huffington Post. S-ar fi putut face cu îndemnuri relevante pe anumite categorii sau subiecte, sau chiar solicitând ca Huffington Post să revizuiască cărțile din comerț. Acest lucru ar putea duce la destul de multe vânzări de cărți!
  • Apeluri la acțiune - Este posibil ca domnul Wheaton să fi putut negocia un îndemn în cadrul biografiei sale din Huffington Post care i-a încurajat pe oameni să-l rezerve pe domnul Wheaton pentru oportunități de a vorbi. Vorbirea este un flux de venit profitabil pentru cei cu statut de celebritate precum domnul Wheaton.
  • Evenimente HuffPo - Împreună cu HuffPost Live, Huffington Post promovează și sponsorizează o serie de evenimente regionale și naționale. Poate că domnul Wheaton ar fi putut negocia abilitatea de a fi un purtător de cuvânt al celebrităților plătite la acele evenimente - și chiar ar fi avut o semnătură de carte cu fiecare.

Concluzia este că cred că domnul Wheaton ar fi putut cu ușurință exploatat o organizație precum HuffPo pentru a-i atrage multă atenție, audiență și - în cele din urmă - venituri. Și veniturile respective plătesc chiria!

De ce lucrez gratuit

eu scriu gratuit conținutul de pe site-ul meu, scriu gratuit conținut pentru alte site-uri pentru care doresc să mă implic în publicul lor și vorbesc pentru gratuit la evenimente cu perspective pe care doresc să le implic. Bineînțeles că și eu scriu plătit conținut pentru clienții noștri și eu sunt plătit să vorbească la alte evenimente. Uneori, chiar ne plătim drumul către un eveniment național pur și simplu pentru a-l acoperi în publicația noastră. Cu alte cuvinte, uneori plătesc doar pentru a ajunge la publicul la acele evenimente!

Fiecare oportunitate este evaluată pe baza modului în care putem beneficia de expunere și cu cine am putea face rețea acolo. Al nostru lucrează gratuit strategia a fost extrem de profitabilă pentru noi. Cheltuiala unui eveniment s-a încheiat în realizarea unui contract pe care nu l-am fi ajuns niciodată altfel cu un brand național. Acest brand a condus la alte mărci. Și așa mai departe.

Așadar, aș fi putut fi plătit câteva sute de dolari pentru o postare pe blog. Sau aș putea încheia unele afaceri cu publicul și a culege contracte de zeci de mii sau chiar sute de mii de dolari. Acum știi de ce lucrez gratuit.

De fapt, nu numai că lucrez gratuit - Plătesc adesea pentru a lucra gratuit! În parteneriat cu Dittoe PR, am investit foarte mult în găsirea unor publicuri direcționate și relevante la care dorim să ajungem. Echipa talentată de la Idem PR îmi prezintă talentul în acele publicații pentru a oferi aceste oportunități. Continuăm să profităm de beneficiile acestei relații - lucrând pentru companii din acele audiențe pe care nu le-am fi întâlnit altfel.

Autoritatea morală

Crezi vreodată ajutați oamenii fără a fi plătiți? Ai ridicat vreodată așternut și l-ai aruncat în gunoi? Ați dat vreodată unei persoane fără adăpost bani în bani pentru o masă? De ce ai face asta? Plătim oficialilor noștri o sumă semnificativă de bani pentru a ne menține străzile curate și pentru a-i ajuta pe cei mai puțin norocoși. Totuși o facem, pentru că este plin de compasiune.

Nu vreau să trăiesc într-o lume în care oamenii nu fac nimic decât dacă sunt compensați pentru asta. În calitate de proprietar de afacere, vă pot asigura că aș ieși din afaceri dacă asta ar fi atitudinea pe care am luat-o. Am câțiva dintre prietenii mei care sunt miopi așa și apoi le aud frustrarea că afacerea lor nu crește niciodată. Eu cred ajutând oamenii mai întâi a fost cel mai mare mijloc de a-mi dezvolta afacerea. Și dacă ajut pe cineva gratuit, adesea îmi trimit afacerea către clienți care plătesc excelent.

Nu pun la îndoială morala domnului Wheaton, dar pun la îndoială noțiunea că o companie cu scop lucrativ exploatează pe cineva cerându-i să-și asigure talentul în comerț. Exploatează domnul Wheaton faptul că Huffington Post are bani în ciuda riscului și investițiilor mari pe care le-au făcut în construirea comunității lor? Au plătit și continuă să plătească pentru întreținerea și promovarea publicației lor - de ce este ignorat?

Vârful de frunte

citesc The Slight Edge chiar acum de Jeff Olson și analogia lui este cea a unui fermier. Plantați latura, cultivați-o și apoi profitați de beneficii. Un fermier nu este plătit pentru a planta sămânța, el este plătit doar atunci când acea sămânță este cultivată cu atenție și are ca rezultat rodul muncii sale. Aș încuraja pe toată lumea să planteze semințe oriunde ar avea sens ... veți da o recoltă grozavă odată ce ați făcut-o!

Alătură-te nouă pe Blab

Kevin Mullett și cu mine vom vorbi despre acest subiect joi Blab în următorul nostru meci de colivie de marketing! Sper că ne puteți alătura.

4 Comentarii

  1. 1

    De acord. Este la latitudinea autorului să decidă dacă simte că expunerea îi va compensa pentru timpul și efortul lor. Nu este același lucru cu că tinerii scriitori independenți li se cere să scrie gratuit (sau la 6 cenți/cuvânt, al naibii de aproape) fără a obține credit de autor. (Și susțin că acești autori sunt foarte prost plătiți!)

    În cele din urmă, există un compromis de valoare și locul în care se află acea linie se va schimba în timp și prin publicare. Chiar și atunci când lucram ca scriitor profesionist independent, mi-am dat seama că există o ierarhie: cu cât munca este mai plictisitoare și cu cât este mai puțină recunoaștere pentru ea, cu atât salariul este mai mare. Deci scrierea manualelor tehnice poate plăti destul de bine. Scrierea de ficțiune ajunge adesea să nu plătească nimic, dar poate fi totuși profund satisfăcătoare pentru autor.

    • 2

      Aș mai argumenta că banii sunt măsura valorii. Tinerii freelanceri care lucrează la 6/cenți pe cuvânt sau aproape de acesta își construiesc un CV și își perfecționează meseria. Nici când eram tânăr profesionist nu am câștigat bani înapoi. Pe măsură ce lucrezi la meseria ta și devii mai bun, devii mai valoros. Obișnuiam să lucrez la un ziar în care designerii erau tratați îngrozitor și câștigau salarii oribile, dar oportunitatea i-a învățat să-și perfecționeze creativitatea, productivitatea și să învețe platforme la care nu au fost expuși niciodată la școală. Aceste abilități i-au făcut mult mai competitivi la locul de muncă și au reușit să găsească locuri de muncă incredibile.

      Doar pentru că nu ești plătit astăzi nu înseamnă că nu construiești valoare și că vei fi plătit pentru acea valoare mai târziu.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.