Comerț electronic și comerț cu amănuntulInfografie de marketingMarketing mobil și tabletă

Ce este realitatea augmentată? Cum este implementat RA pentru mărci?

Din punctul de vedere al unui marketer, chiar cred că realitatea augmentată (AR) are mult mai mult potențial decât realitatea virtuală (VR). În timp ce realitatea virtuală ne va permite să experimentăm o experiență total artificială, realitatea augmentată va îmbunătăți și va interacționa cu lumea în care trăim în prezent. Am împărtășit înainte cum ar putea influența AR asupra marketingului, dar nu cred că am explicat pe deplin realitate și a oferit exemple.

Cheia potențialului marketingului este progresul tehnologiei smartphone-urilor. Cu o lățime de bandă abundentă, cu o viteză de calcul care a rivalizat cu desktop-urile în urmă cu doar câțiva ani și cu multă memorie – dispozitivele smartphone deschid porțile pentru adoptarea și dezvoltarea realității augmentate. De fapt, până la sfârșitul anului 2017, 30% dintre utilizatorii de smartphone-uri au folosit o aplicație AR... peste 60 de milioane de utilizatori numai în SUA

Ce este realitatea augmentată?

Realitatea augmentată este o tehnologie digitală care suprapune text, imagini sau videoclipuri peste obiecte fizice. În esență, AR oferă toate tipurile de informații, cum ar fi locația, titlul, datele vizuale, audio și de accelerație, și deschide o cale de feedback în timp real. RA oferă o modalitate de a colabora decalajul dintre experiența fizică și cea digitală, permițând mărcilor să se angajeze mai bine cu clienții lor și să obțină rezultate reale de afaceri în acest proces.

Cum este implementat RA pentru vânzări și marketing?

Potrivit unui raport recent al Elmwood, tehnologiile de simulare precum VR și AR sunt setate să ofere valoare imediată, în principal pentru mărcile de retail și consumatori în două domenii cheie. În primul rând, vor adăuga valoare atunci când îmbunătățesc experiența clientului cu produsul în sine. De exemplu, făcând informații complexe despre produse și alte conținuturi importante mai atractive prin gamification, oferind coaching pas cu pas sau oferind îndemnuri comportamentale, cum ar fi în cazul aderării la medicamente.

Se preconizează că piața generală AR va crește semnificativ, unele surse estimând că va ajunge la 198 de miliarde de dolari până în 2025. Această creștere va duce probabil la o adoptare sporită în rândul companiilor din Fortune 500, deoarece acestea caută să valorifice tehnici de marketing noi și inovatoare.

MarketsandMarkets

În al doilea rând, aceste tehnologii vor decola acolo unde pot ajuta mărcile să informeze și să transforme modul în care oamenii percep marca, producând experiențe bogate, interactive și narațiuni convingătoare înainte de cumpărare. Aceasta ar putea include transformarea ambalajului într-un nou canal de implicare, reducerea decalajului dintre cumpărăturile online și cele fizice și aducerea publicității tradiționale la viață cu povești puternice ale mărcii.

Realitate augmentată pentru marketing

Exemple de implementări de realitate augmentată pentru vânzări și marketing

Un lider este IKEA. IKEA are o aplicație de cumpărături care vă permite să navigați cu ușurință în povestea lor și să găsiți produsele pe care le-ați identificat în timp ce navigați acasă. Cu IKEA Place pentru iOS sau Android, aplicația lor permite utilizatorilor virtual loc Produsele IKEA în spațiul lor.

Amazon a urmat exemplul cu Vizualizare AR pentru iOS.

Pepsi Max a lansat o campanie AR numită De necrezut în 2014, care a transformat o stație de autobuz din Londra într-o experiență AR interactivă. Campania a prezentat diverse scenarii, cum ar fi o lovitură de meteoriți, un robot uriaș și un tigru care mergea pe stradă, surprinzând trecătorii. Această campanie inovatoare a primit milioane de vizualizări pe rețelele de socializare și a generat un interes semnificativ pentru Pepsi Max.

L'Oreal's Coafează-mi părul aplicația folosește tehnologia AR pentru a permite utilizatorilor să încerce diferite coafuri și culori de păr înainte de a se angaja la o schimbare. Aplicația a sporit implicarea utilizatorilor și a condus la decizii de cumpărare mai informate.

Un alt exemplu de pe piață este caracteristica Yelp a acestora Mobile App numit Monocle. Dacă descărcați aplicația și deschideți mai multe meniu, veți găsi o opțiune numită Monoclu. Deschideți Monocle și Yelp vă vor utiliza locația geografică, poziționarea telefonului și camera dvs. pentru a-și suprapune vizual datele prin vizualizarea camerei. De fapt, este destul de mișto - mă mir că nu vorbesc despre asta foarte des.

AMC Theaters oferă o aplicatie de mobil care vă permite să indicați un poster și să vizionați o previzualizare a filmului.

Companiile își pot implementa propriile aplicații de realitate augmentată folosind ARKit pentru Apple, ARCore pentru Google, Sau Hololens pentru Microsoft. Companiile de retail pot profita, de asemenea SDK-ul Augment.

Realitate augmentată: trecut, prezent și viitor

Iată o prezentare generală excelentă într-un infografic, Ce este Realitatea Augmentată, proiectat de Vexeli.

Ce este realitatea augmentată?

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.