Evoluția dinamică a televiziunii continuă

televiziune

Pe măsură ce metodele de publicitate digitală proliferează și se transformă, companiile direcționează mai mulți bani în publicitatea televizată pentru a ajunge la telespectatorii care petrec 22-36 de ore uitându-se la televizor în fiecare săptămână.

În ciuda a ceea ce zvonurile din industria publicitară ne-ar putea determina să credem în ultimii ani citând declinul televiziunii așa cum o cunoaștem, publicitatea televizată este în schimb vie, bine și produce rezultate solide. Într-un recent Studiu MarketShare care a analizat performanțele publicitare în industrie și în mass-media, cum ar fi televiziunea, afișajul online, căutarea plătită, publicitatea tipărită și radio, MarketShare a constatat că televizorul are cea mai mare eficiență în atingerea indicatorilor cheie de performanță sau KPI, cum ar fi vânzările și conturile noi. La compararea performanței la niveluri de cheltuieli similare, televizorul a crescut în medie de patru ori creșterea vânzărilor digitale.

De fapt, anul 2016 ar putea fi unul dintre cei mai profitabili ani ai publicității TV, datorită parțial Super Bowl 50 - care a pregătit scena cu reclamele sale de 4.8 de secunde de 30 milioane de dolari. Conform Vârsta publicității, cheltuielile totale publicitare pentru reclamele din Super Bowl din 1967 până în 2016 (și ajustate pentru inflație) au fost de 5.9 miliarde de dolari.

Ponderea estimată a Super Bowl 50 din 2016 în cheltuielile cu publicitatea TV din SUA a fost de 2.4%, dublu față de nivelul din 2010 (1.2%), de patru ori mai mare decât în ​​1995 (0.6%) și de șase ori mai mare decât în ​​1990 (0.4%) ). Marele joc a urmat urmele unui al patrulea trimestru foarte puternic pentru cheltuielile publicitare TV, care, potrivit Index media standard, cheltuielile TV generale au crescut cu 9% la sfârșitul anului 2015. Octombrie 2015 a fost cea mai bună lună publicitară din ianuarie 2014 - totuși încă un indicator al abilității continuă și în creștere a publicității TV.

Cu toate acestea, nu se poate nega că, în loc de declinul televiziunii, conversația ar trebui reformulată conform căreia experimentăm în schimb evoluția continuă a televiziunii și a spectatorilor - așa cum este natura vieții. Chiar și cu numeroasele ecrane și opțiuni de difuzare disponibile, spectatorii se bucură în continuare de vizionarea la televizor și de anunțurile care îl însoțesc. Potrivit The Wall Street Journal Dacă credeți că televizorul este mort, poate că măsurați greșit, adulții de toate vârstele petrec mai mult timp cu televizorul decât cu orice altă platformă. Citând măsurătorile Nielsen, articolul subliniază că adulții petrec aproximativ 36 de ore pe săptămână uitându-se la televizor, în timp ce petrec aproximativ șapte ore pe smartphone-urile lor. Pentru tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, aproape 22 de ore sunt petrecute vizionând TV, în timp ce aproximativ 10 ore sunt petrecute pe smartphone-uri.

Atunci când sunt combinate, aceste cifre și realități zugrăvesc imaginea unui mediu de publicitate TV care este vibrant, eficient și clar profitabil. Și în timp ce mediul a fost mult timp bătut pentru a fi scump - o afirmație care a crescut pe măsură ce opțiunile digitale mai ieftine au intrat în imagine - am văzut o reapariție puternică a interesului pentru televiziune în mai multe tipuri diferite de agenți de publicitate. Așadar, în timp ce anunțurile banner și display pot fi mai puțin costisitoare pentru a fi create și publicate inițial, rata medie de clicuri a acestor anunțuri în toate formatele și destinațiile de plasare este încă de 0.06%. De asemenea, 54% dintre utilizatori nu dau clic pe anunțurile banner deoarece nu au încredere în ei, iar tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt mult mai predispuși să ignore anunțurile online, cum ar fi bannere și cele de pe rețelele de socializare și motoarele de căutare, comparativ cu anunțurile tradiționale TV, radio și ziare.

Televiziunea ca mediu tradițional este încă importantă. Când desfășurăm un program TV greu, vedem o creștere a vânzărilor și a gradului de conștientizare a produselor. Trebuie să desfășurăm două săptămâni de digital pentru a ajunge la o zi de difuzare, Rich Lehrfeld, vicepreședinte senior de marketing și comunicare globală de marcă la american Express

Acum, chiar dacă publicitatea TV face o treabă excelentă de a-și ține cont propriu, asta nu înseamnă că nu se joacă bine cu alte metode de publicitate mai „șold” și moderne și ai cu adevărat nevoie de o campanie omnicanală pentru a fi pe deplin eficient pe toate platformele. Deci, în timp ce este încă jucătorul preferat pentru companii din mai multe segmente de afaceri diferite, televizorul se integrează bine și ridică eforturile publicitare pentru toate celelalte canale, cum ar fi video online, reclame programatice, social, mobil și așa mai departe.

De exemplu, ca platformă agnostică pentru dispozitive, televizorul oferă agenților de publicitate posibilitatea de a beneficia de conținut de top (de exemplu, OTT se referă la livrarea de materiale audio, video și alte medii pe Internet fără implicarea unui operator de sistem multiplu în control sau distribuție a conținutului) și alte oportunități de a ajunge la publicul lor pe zeci de platforme diferite (de exemplu, cablu, rețea și independenți precum Netflix și Hulu).

Actuala campanie prezidențială este o dovadă a puterii televiziunii ca mecanism de difuzare a mesajelor și a conținutului. Potrivit lui Nielsen, adulții care votează petrec în medie 447 de minute pe zi uitându-se la televizor, 162 de minute ascultând la radio și doar 14 minute și 25 de minute vizionând videoclipuri pe telefoanele și tabletele lor (respectiv).

Potrivit lui Derek Willis din New York Times, nimic nu va înlocui televiziunea ca element central al strategiei media campaniei prezidențiale în 2016.

Adulții care urmăresc televiziunea au petrecut în medie 7.5 ore pe zi în fața platoului în primele trei luni ale [2015] ... mult mai mult timp decât oamenii își petrec pe computerele personale, smartphone-urile și tabletele. Iar americanii mai în vârstă - printre cei mai de încredere alegători - privesc mai multe televiziuni decât omologii lor mai tineri. De ce televiziunea este încă rege pentru cheltuielile campaniei.

Nu se poate nega că televiziunea este în continuare cea mai bună investiție publicitară, dar trebuie totuși să integrați o campanie pe alte platforme (web, social, mobil etc.) - și anume pentru că răspunsul nu mai este generat întotdeauna direct de la televizor - ci de folosind solid Google Analytics puteți detecta cu ușurință efect de halou televizorul pe care îl are pe întreaga campanie. Deci, în timp ce dispozitivele proliferează și mediul media devine din ce în ce mai aglomerat, acele 36 de ore pe care adulții le petrec la televizor săptămânal (și 22 de ore pentru mileniali), nu mint - și nici rentabilitatea investiției pe care agenții de publicitate continuă să o obțină din investițiile lor în mass-media și creativ.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.