Compania ta Chicken S ** t încă îmbrățișează eșecul?

redbastard1

Diseară a fost o noapte uimitoare. Câțiva prieteni și cu mine am mers să vedem Eric Davis susține spectacolul său individual, Ticălosul Roșu, la Indy Fringe teatru. Spectacolul este uimitor, captivează publicul și apoi distruge încet fiecare membru al audienței, câte unul.

Pe parcursul unei părți a spectacolului, membrii publicului sunt întrebați care sunt visele lor ... urmate de întrebări despre ceea ce fac. Ticălosul Roșu apoi îl convinge pe om să facă un pas pentru a se îndepărta de ceea ce are do și să facă pasul spre lor vis. Pe măsură ce unii o fac, publicul țipă „Bastard”. Pe măsură ce alții se strâmbă și evită pasul, sunt îndreptați de public și sunt numiți „Chicken S ** t”. Rezultatul nu este nimic uimitor. Toată lumea din public se tem să fie la sfârșitul următorului focus al Bastardului Roșu.

Ce legătură are asta cu Marketingul? Mai mult decât crezi.

Aceasta este o captură de ecran a unui cuvânt cheie specific, comun, foarte competitiv Google Insights:
google-insights.png

S-a întâlnit săptămâna trecută cu o companie al cărei serviciu principal este acesta specific cuvânt cheie. Compania a cheltuit o avere (peste 50 de dolari pe o campanie specifică) în mass-media tradițională de la înființare. Costul acestor campanii a continuat să crească în timp, iar rezultatele au scăzut. Acum caută marketing online pentru a vedea dacă pot opri hemoragia.

În timp ce stăteam în sala de ședințe, nu era pur și simplu frică în cameră de a sări în lupta online, era neîncredere și neîncredere. Această companie nu pur și simplu a negat, ci îmbrățișa de fapt eșecul. Cei de la masă care se împingeau să meargă înainte (inclusiv eu) au fost, probabil, priviți ca „Ticăloși”. Deși compania recunoaște pe deplin că ceea ce fac nu funcționează, continuă să argumenteze împotriva opțiunii de a se muta online.

Mi-a amintit că mă aflu în industria ziarelor. Am privit cum unii dintre cei mai inteligenți lideri din industria publicitară au urmărit cum eBay și Craigslist se ridicau și apoi își zgâria capul întrebându-mă de ce scad veniturile clasificate.

Recunosc pe deplin companiile care acționează din frică și îmbrățișează cu precauție noile tehnologii, dar având în vedere tendințele de utilizare a consumatorilor de căutare și social media ca metode primare de a cerceta următoarea lor achiziție ... cum poți pune la îndoială evidentul? Nu mă deranjează companiile să accepte frica - dar sunt șocat când companiile continuă să accepte eșecul.

Dacă pierdem oportunitatea de a avansa această companie, aș putea fi tentat să mă ridic în picioare și să le spun ce sunt cu adevărat ... ”Chicken S ** t!” Ticălosul Roșu ar fi mândru ... sau nu.

Notă: Îmi cer scuze dacă ești ofensat de asteriscurile evidente ... totul este în bine. De asemenea, nu mă opun mass-media tradiționale - dar înțelegerea modului în care tendințele comportamentului online schimbă procesul de luare a deciziilor consumatorilor este esențială pentru ajustarea cheltuielilor media. În acest caz, este evident că interesul consumatorilor pentru soluțiile online a crescut dramatic.

Un comentariu

  1. 1

    Primul pas este întotdeauna cel mai greu. Este extrem de greu să te îndepărtezi de cunoscut. Majoritatea oamenilor sunt înlănțuiți de propriile lor certitudini. Sperăm că pentru compania la care se referă ei decid să facă saltul. Super articol.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.