Acum câteva luni, la o conferință, am urmărit o prezentare fascinantă despre pașii pe care îi face un cititor de e-mail în timp ce se scufundă în e-mailul lor. Nu este ruta pe care majoritatea oamenilor o consideră și funcționează foarte diferit de un site web. Când vizualizați un e-mail, vizualizați de obicei primele cuvinte ale subiectului și poate o scurtă previzualizare a conținutului pe care îl conține. Uneori, acolo se oprește abonatul. Sau pot face clic pe e-mail și îl pot deschide - dezvăluind partea de sus a e-mailului care poate fi vizualizată de clientul de e-mail. Și apoi, dacă le este captată atenția, pot derula mai jos. Pentru unii clienți, există chiar un pas între a dori sau nu să vizualizeze imaginile - dar cred că comportamentul dispare încet.
Acest infografică de la Emma trece prin câteva dintre detaliile cheie ale unui e-mail care duc cititorul de la curiozitate mai adânc în angajament. Captarea emoției, utilizarea oamenilor în imagini, concentrarea asupra culorilor și spațiilor albe pentru a conduce ochii de la vizionare în acțiune ... toate aceste lucruri pot fi încorporate pentru a aprofunda deschiderile și clicurile cu abonatul.
Cu toate acestea, îmi place în special remarca lor de închidere cu culoare și aș aplica-o la fiecare dintre cele 12 secrete!
Fiecare public este diferit, deci este important să efectuați câteva teste pentru a descoperi ...
Am văzut câteva rezultate incredibile cu e-mailuri cu copie lungă care nu aveau prea multe imagini și alte e-mailuri care erau pur și simplu o imagine mare livrată cu un link. Totul depinde de publicul dvs., de nivelul lor de atenție, de așteptările lor la primirea e-mailului și de stadiul ciclului de activitate în care se află. Poate doresc să citească o descriere lungă a ofertelor dvs. sau sunt gata să facă clic un buton și înregistrează-te. Nu veți ști decât dacă încercați diferite combinații. Și nu vă mirați dacă nu este o soluție unică. De multe ori veți găsi rezultate mai bune segmentând și testând diferite variații ale abonaților.
