Ignorarea blocanților: Cum să vă vedeți, să faceți clic și să acționați anunțurile dvs.

Ignorați blocarea anunțurilor prin e-mail

În peisajul de marketing de astăzi, există mai multe canale media decât oricând. În ceea ce privește aspectul pozitiv, asta înseamnă mai multe oportunități de a vă transmite mesajul. Dezavantajul este că există mai multă concurență ca niciodată pentru a atrage atenția publicului.

Proliferarea mass-media înseamnă mai multe reclame, iar acele reclame sunt mai intruzive. Nu este doar o reclamă tipărită, o reclamă TV sau radio. Sunt anunțuri pop-up online pe toată pagina care vă fac să găsiți „X” evaziv pentru a le elimina, redarea automată a videoclipurilor care trebuie suportate înainte de a vedea conținutul dorit, anunțuri banner care apar peste tot și anunțuri care vă urmăresc chiar și prin retargeting, de la computer la dispozitivul mobil și din nou.

Oamenii s-au săturat de orice publicitate. Potrivit unui studiu HubSpot, majoritatea oamenilor consideră că multe reclame sunt obositoare sau intruzive, neprofesionale sau jignitoare. Ceea ce este mai dezvăluitor pentru agenții de publicitate este că aceste tipuri de anunțuri oferă spectatorilor o părere slabă nu numai despre site-urile web la care conduc, ci și mărcile pe care le reprezintă. Deci, investiția dvs. de marketing ar putea avea un efect opus asupra oamenilor decât intenționați; poate crea o impresie slabă asupra mărcii dvs. asupra oamenilor, mai degrabă decât una favorabilă.

Mai multe reclame, mai multă frustrare: introduceți blocanți publicitari

Nu este surprinzător faptul că oamenii au găsit o cale de a evita frustrarea bombardamentului publicitar de astăzi: extensiile de blocare a anunțurilor. Potrivit unui raport recent al PageFair & Adobe, 198 de milioane de utilizatori de Internet folosesc activ blocanți publicitari pentru a preveni apariția vehiculelor de marketing digital, cum ar fi bannere, ferestre pop-up și anunțuri în linie, pe site-urile lor preferate și pe rețelele sociale, iar utilizarea blocanților publicitari a crescut cu peste 30% în ultimul an. Blocarea anunțurilor afectează de obicei între 15% și 50% din traficul unui editor de site-uri web și este deosebit de tipică pe site-urile de jocuri, unde publicul este foarte tehnologic și capabil să implementeze tehnologia de blocare a anunțurilor.

Deci, ce trebuie să facă un agent de publicitate?

Alegeți e-mail

Agenții de publicitate care doresc să „ocolească blocanțele publicitare” ar putea fi surprinși să afle că există un mediu care îi poate ajuta să ocolească fenomenul de blocare a anunțurilor și că nu este o tendință socială de moment. Este e-mail. Luați în considerare acest lucru: cele mai frecvent utilizate aplicații pe internet astăzi nu sunt Facebook sau Twitter. Acestea sunt, de fapt, Apple Mail și Gmail.

E-mailul este locul unde sunt globii oculari și nu dispare, așa cum cred unii. De fapt, e-mailul este mai puternic ca niciodată; majoritatea mărcilor intenționează să trimită mai multe e-mailuri în acest an și să continue această creștere. Marketingul prin e-mail are un ROI de 3800% și generează mai multe conversii decât orice alt canal. Mesajele publicitare sunt de cinci ori mai susceptibile de a fi văzute în e-mail decât sunt pe Facebook, iar e-mailul este de 40 de ori mai eficient pentru achiziționarea de noi clienți decât Facebook sau Twitter. Una peste alta, acesta este un potențial extrem de puternic.

De ce rata mare de rentabilitate din e-mail? Pur și simplu, este locul în care mărcile au o conexiune solidă și directă cu un utilizator final - o conexiune care durează și nu depinde de un browser, dispozitiv sau motor de căutare. Oamenii tind să-și mențină adresa de e-mail pe termen lung; sunt mai predispuși să-și schimbe adresa fizică, apoi să își schimbe adresa de e-mail.

Din păcate, pentru toate avantajele aduse de e-mail, evitarea blocării anunțurilor prin simpla trimitere a e-mailurilor nu prea o reduce; este foarte greu să faceți publicitate folosind platforme precum Apple mail sau Gmail direct. Deci, cum poți profita în continuare de punctele forte ale e-mailului și de tot potențialul pe care îl oferă?

Capturați globii oculari corecți în buletinele informative prin e-mail

O modalitate este plasarea anunțurilor în buletinele informative prin e-mail livrate de editorii care le trimit deja pentru a interacționa cu publicuri optate. Editorii de buletine de știri prin e-mail caută modalități de a-și monetiza vehiculele existente, de a-și maximiza randamentul și, în cea mai mare parte, salută plasarea anunțurilor ca modalitate de a face acest lucru.

Pentru agenții de publicitate, acest lucru înseamnă că puteți insera anunțuri foarte direcționate, difuzate dinamic în campaniile de e-mail existente pentru clienți și potențiali, evitând blocanțele publicitare pentru a ajunge la un public captiv. Cel mai bine, aceste segmente de public sunt extrem de deschise să vadă anumite conținuturi deja dovedite a fi interesante pentru ei. Abonații la newsletter au ales să primească mesaje de marketing de la editori; au încredere și apreciază conținutul editorului. Plasarea anunțurilor în acest context vă ajută să vă concentrați asupra acestei încrederi și atenții. Trebuie doar să faceți reclamele relevante, informative și capabile să valorifice interesele cititorului prin personalizare.

Personalizarea anunțurilor dvs. este ușoară, deoarece știți deja totul despre cititor prin direcționarea buletinului informativ. Potriviți conținutul anunțului dvs. cu aprecierile, antipatiile, personalitatea și nevoile acestei persoane, veți crește încrederea și loialitatea și veți crește ratele de clic.

Fii suficient de convingător pentru a face clic pe acțiune.

O parte cheie a personalizării implică povestirea. Nu doar faceți publicitate unui nou produs de uz casnic - împărtășiți cititorului cinci moduri în care acest produs le va ușura viața. Nu faceți publicitate doar unui nou serviciu care îi va economisi timp și îngrijorare - sugerați modalitățile prin care își vor folosi timpul nou găsit pentru a face ceva ce le place.

Aceste tipuri de povești extrem de personalizate vor duce cititorii la pagina dvs. de destinație, unde puteți găsi soluția la problema lor: produsul dvs. În acel moment, utilizatorul este angajat și interesat și este mai probabil să cumpere produsul sau serviciul dvs.

Cea mai bună parte - este ușor.

Există astăzi soluții disponibile care automatizează întregul proces dinamic de publicitate prin e-mail. Aceste soluții vă pot asocia cu rețeaua potrivită de editori de buletine informative care au publicul potrivit și vă pot ajuta să dezvoltați conținut relevant și relevant, care să îi permită publicului să interacționeze pozitiv cu marca dvs.

Cu o nouă perspectivă asupra e-mailului, strategia publicitară potrivită și un partener de e-mail capabil și dinamic, puteți ocoliți blocanții - și profitați de adevărata putere pe care o poate oferi publicitatea prin e-mail.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.