EDO: Măsurarea implicării consumatorilor în publicitatea TV

Publicitate TV

Când oamenii discută despre publicitatea digitală, adesea omit canalele tradiționale de difuzare, cum ar fi televiziunea și radioul. Dar compania de difuzare de ieri nu mai este simplă radiodifuzare... captează valorile și utilizarea angajamentului până la a doua. Fiecare interacțiune pe care o faceți pe telecomandă este înregistrată pentru a optimiza mai bine programarea și ținta publicității. Ceea ce a fost odată avantajul serviciilor moderne de streaming este acum încorporat în publicitatea tradițională de televiziune.

Un mijloc mai bun de a capta intenția de cumpărare este prin alinierea reclamelor de televiziune cu ecranul secund căutări organice. Un consumator urmărește o reclamă și apoi caută articolul pe dispozitivul mobil sau pe tabletă. O companie care conduce calea alinierii acestor tranzacții este EDO. Cumpărătorii și vânzătorii de publicitate TV se bazează pe datele lor pentru a măsura cât de bine difuzează televiziunile lor naționale în direcția consumatorilor către canalele de marketing și de cumpărare. Au dovedit de nenumărate ori că dezvăluie implicarea consumatorilor intenția de cumpărare. Ei numesc tehnologia Căutare implicare.

Ce este implicarea în căutare?

Search Engagement apare atunci când consumatorul se transformă dintr-un destinatar pasiv de mesaje către un participant activ în procesul de cumpărare prin căutarea online a ofertei agentului de publicitate. Prin alinierea precisă a difuzării anunțurilor cu activitatea de căutare, EDO îi ajută pe agenții de publicitate să îndrume consumatorii în mod eficient prin canalele lor de marketing până la punctul de tranzacție.

Angajament în căutare: momentul adevărului

Cum funcționează interacțiunea cu anunțurile TV:

  1. EDO măsoară implicarea în căutarea consumatorilor în marile mărci și produse, captând date suficient de granulare pentru a atribui cu precizie implicarea consumatorilor la difuzări specifice de reclame TV.
  2. Bazându-se pe setul de difuzări istorice ale anunțurilor EDO (baza de date TV Ad) echipa lor științifică a datelor dezvoltă tehnici statistice care deblochează informații semnificative pentru cumpărătorii și vânzătorii de anunțuri.
  3. Clienții folosesc aceste informații pentru a măsura performanța creativelor, a suporturilor TV, a campaniilor TV și a eforturilor concurenților lor.
  4. Experții EDO lucrează cu clienții să cerceteze întrebări complexe pentru a optimiza și îmbunătăți campaniile viitoare, izolând atributele televizorului care sunt cele mai eficiente în stimularea implicării în căutare.

EDO aliniază publicitatea la televizor și o aliniază cu datele de căutare 24/7, fără a fi nevoie de sondaje pre / post campanie. Cu EDO, companiile pot:

  • Măsurați performanța campaniei dvs. TV - Analizați performanța campaniei dvs. în comparație cu campaniile anterioare și dacă câștigă suficientă parte din Search Engagement. Măsurați performanța anunțului dvs. în cadrul evenimentelor live și a oricăror integrări pe care le-ați sponsorizat.
  • Optimizați reclamele în timp real - Efectuați teste live A / B ale reclamelor dvs. la televizor, fără niciun fel de muncă sau pregătire suplimentară. Evaluează implicarea consumatorilor pentru fiecare abordare, apoi optimizează-ți creativitatea și planul de rotație.
  • Aflați unde media dvs. determină implicarea în marcă - Introduceți zero în rețele, emisiuni sau piese de zi care stimulează cea mai mare implicare a mărcii, apoi suprapuneți datele de cost pentru a dezvălui rentabilitatea investiției.
  • Benchmark față de campaniile concurenților - Înțelegeți unde funcționează campaniile altora, astfel încât să puteți concura mai eficient. Datele EDO sunt complet sindicalizate și nu necesită informații despre client privat.
  • Atingeți experți EDO pentru explorări mai profunde - Echipa lor vă va ajuta să izolați și să analizați valoarea relativă a oricărui atribut al diferitelor difuzări ale anunțurilor TV. Înțelegeți impactul alegerilor pe care le faceți, cum ar fi formatul de anunț, durata anunțului, segmentele personalizate sau integrările și plasarea într-un segment comercial.

Solicitați o demonstrație EDO

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.