Penalizarea conținutului duplicat: mitul, realitatea și sfaturile mele

Mitul penalizării conținutului duplicat

De peste un deceniu, Google se luptă cu mitul penalizării conținutului duplicat. Întrucât continuu să pun întrebări pe această temă, m-am gândit că ar merita să discutăm aici. În primul rând, să discutăm verbul:

Ce este Conținut duplicat?

Conținutul duplicat se referă, în general, la blocuri substanțiale de conținut în cadrul sau între domenii, care fie se potrivește complet cu alt conținut, fie care este semnificativ similar. În mare parte, acest lucru nu este înșelător la origine. 

Google, Evitați conținutul duplicat

Care este penalizarea conținutului duplicat?

O penalizare înseamnă că site-ul dvs. nu mai este afișat în totalitate în rezultatele căutării sau că paginile dvs. au fost reduse dramatic în clasarea anumitor cuvinte cheie. Nu există. Perioadă. Google a risipit acest mit în 2008 totuși oamenii încă o discută și astăzi.

Să punem asta în pat odată pentru totdeauna, oameni buni: nu există o „penalizare a conținutului duplicat”. Cel puțin, nu în modul în care majoritatea oamenilor înseamnă atunci când spun asta.

Google, demistificând penalizarea conținutului duplicat

Cu alte cuvinte, existența unui conținut duplicat pe site-ul dvs. nu va penaliza site-ul dvs. Puteți apărea în continuare în rezultatele căutării și chiar vă puteți clasa bine pe paginile cu conținut duplicat.

De ce ar dori Google să evitați conținutul duplicat?

Google dorește o experiență superioară a utilizatorului în motorul său de căutare în care utilizatorii găsesc informații cu valoare la fiecare clic al unui rezultat al căutării. Conținutul duplicat ar distruge această experiență dacă primele 10 rezultate dintr-o pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP) avea același conținut. Utilizatorul ar fi frustrant, iar rezultatele motorului de căutare ar fi consumate de companiile SEO negre, care construiesc pur și simplu ferme de conținut pentru a domina rezultatele căutării.

Conținutul duplicat de pe un site nu este motiv de acțiune pe acel site, cu excepția cazului în care se pare că intenția conținutului duplicat este să fie înșelătoare și să manipuleze rezultatele motorului de căutare. Dacă site-ul dvs. suferă de probleme de conținut duplicat ... facem o treabă bună de a alege o versiune a conținutului pentru a afișa în rezultatele căutării noastre.

Google, Evitați crearea de conținut duplicat

Deci, nu există nicio penalizare, iar Google va alege o versiune pe care să o afișeze, atunci de ce ar trebui să o faci evitați conținutul duplicat? În ciuda faptului că nu ai fost penalizat, tu Mai încă te rănește capacitatea de a te ranga mai bine. Iata de ce:

  • Google va merge cel mai probabil afișează o singură pagină în rezultate... cel cu cea mai bună autoritate prin backlinks și apoi va ascunde restul de rezultate. Ca rezultat, efortul depus în alte pagini de conținut duplicat este pur și simplu o risipă atunci când vine vorba de clasarea motorului de căutare.
  • Clasamentul fiecărei pagini se bazează în mare măsură pe backlink-uri relevante către ei de pe site-uri externe. Dacă aveți 3 pagini cu conținut identic (sau trei căi către aceeași pagină), este posibil să aveți backlink către fiecare pagină, mai degrabă decât toate backlink-urile care duc la una dintre ele. Cu alte cuvinte, vă răniți capacitatea de a avea o singură pagină care să acumuleze toate backlink-urile și să se claseze mai bine. A avea o clasare pe o singură pagină în primele rezultate este mult mai bun decât 3 pagini pe pagina 2!

Cu alte cuvinte ... dacă am 3 pagini cu conținut duplicat și fiecare dintre ele are câte 5 backlinks fiecare ... nu se va clasa la fel de bine ca o singură pagină cu 15 backlink! Conținutul duplicat înseamnă că paginile dvs. concurează între ele și ar putea să le rănească pe toate, mai degrabă decât să claseze o pagină excelentă și direcționată.

Dar avem un conținut duplicat în pagini, acum ce ?!

Este complet natural să ai conținut duplicat pe un site web. De exemplu, dacă sunt o companie B2B care are servicii care funcționează în mai multe sectoare de activitate, este posibil să am pagini destinate industriei pentru serviciul meu. Marea majoritate a descrierilor acelui serviciu, beneficii, certificări, prețuri etc. pot fi identice de la o pagină a industriei la următoarea. Și asta are absolut sens!

Nu sunteți înșelător în rescrierea conținutului pentru a-l personaliza pentru diferite persoane, este un caz absolut acceptabil conținutul duplicat. Iată sfatul meu, totuși:

  1. Folosiți titluri de pagină unice - Titlul paginii mele, folosind exemplul de mai sus, ar include serviciul și industria pe care se concentrează pagina.
  2. Utilizați descrieri meta de pagină unice - Meta descrierile mele ar fi, de asemenea, unice și vizate.
  3. Incorporează conținut unic - În timp ce porțiuni mari de pagină pot fi duplicate, aș încorpora industria în subpoziții, imagini, diagrame, videoclipuri, mărturii etc. pentru a mă asigura că experiența este unică și vizează publicul țintă.

Dacă hrănești 8 industrii cu serviciul tău și încorporezi aceste 8 pagini cu adrese URL unice, titluri, meta descrieri și un procent substanțial (intestinul meu fără date este de 30%) din conținutul unic, nu vei rula orice risc ca Google să creadă că încercați să înșelați pe oricine. Și, dacă este o pagină bine concepută, cu linkuri relevante ... s-ar putea să vă clasați bine pe multe dintre ele. Aș putea chiar să încorporez o pagină părinte cu o prezentare generală care îi împinge pe vizitatori la subpagini pentru fiecare industrie.

Ce se întâmplă dacă schimb doar numele orașelor sau ale județelor pentru direcționarea geografică?

Unele dintre cele mai proaste exemple de conținut duplicat pe care le văd sunt ferme SEO care duc și duplică pagini către fiecare locație geografică în care funcționează produsul sau serviciul. Am lucrat acum cu două companii de acoperișuri care aveau consultanți SEO anteriori care construiau zeci de orașe- pagini centrice în care au înlocuit pur și simplu numele orașului în titlu, meta descriere și conținut. Nu a funcționat ... toate acele pagini clasate slab.

Ca alternativă, am creat un subsol comun care enumera orașele sau județele pe care le-au deservit, am afișat o pagină a zonei de serviciu cu o hartă a regiunii pe care au deservit-o, am redirecționat toate paginile orașului către pagina de servicii ... și boom ... serviciul paginile și paginile zonei de servicii ambele au urcat în rang.

Nu folosiți scripturi simple sau ferme de conținut de înlocuire pentru a înlocui cuvinte unice ca acestea ... cereți probleme și nu funcționează. Dacă sunt un acoperiș care acoperă 14 orașe ... aș prefera să am backlink-uri și mențiuni de pe site-uri de știri, site-uri partenere și site-uri comunitare care indică pagina mea de acoperiș. Acest lucru mă va face să fiu clasat și nu există nicio limită pentru câte cuvinte cheie combinate oraș-serviciu aș putea clasa cu o singură pagină.

Dacă compania dvs. SEO poate crea o fermă ca aceasta, Google o poate detecta. Este înșelător și, pe termen lung, ar putea duce la penalizarea ta.

Desigur, există excepții. Dacă doriți să creați mai multe pagini de locație care au conținut unic și relevant pentru a personaliza experiența, nu este înșelător ... este personalizat. Un exemplu poate fi tururi de oraș ... unde serviciul este același, dar există o diferență de experiență geografică, care poate fi detaliată în imagini și descrieri.

Dar ce zici de conținut duplicat 100% inocent?

Dacă compania dvs. a publicat un comunicat de presă, de exemplu, care și-a făcut rundele și este publicat pe mai multe site-uri, este posibil să doriți să îl publicați și pe propriul site. Vedem asta des. Sau, dacă ați scris un articol pe un site mare și ați dorit să îl republicați pentru site-ul dvs. Iată câteva dintre cele mai bune practici:

  • Canonic - O legătură canonică este un obiect de metadate din pagina dvs. care îi spune Google că pagina este duplicată și că ar trebui să caute o altă adresă URL pentru sursa informațiilor. Dacă sunteți în WordPress, de exemplu, și doriți să actualizați o destinație URL Canonical, puteți face acest lucru cu Rank Math SEO plugin. Adăugați adresa URL inițială în canonical și Google va respecta faptul că pagina dvs. nu este duplicată și că originea merită creditul. Arată așa:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Redirecţiona - O altă opțiune este de a redirecționa pur și simplu adresa URL către locația pe care doriți ca oamenii să o citească și motoarele de căutare să o indexeze. De multe ori eliminăm conținut duplicat de pe un site web și redirecționăm toate paginile cu rang inferior la pagina cu rangul cel mai înalt.
  • Noindex - marcarea unei pagini la noindex și excluderea de la motoarele de căutare va face ca motorul de căutare să ignore pagina și să o mențină în afara rezultatelor motorului de căutare. De fapt, Google recomandă acest lucru, afirmând:

Google nu recomandă blocarea accesului crawlerului la conținutul duplicat de pe site-ul dvs. web, fie cu un fișier robots.txt sau cu alte metode.

Google, Evitați crearea de conținut duplicat

Dacă am două pagini absolut duplicate, aș prefera să folosesc un canonic sau o redirecționare, astfel încât orice backlink către pagina mea să fie transmis la cea mai bună pagină.

Ce se întâmplă dacă cineva vă fură și vă republică conținutul?

Acest lucru se întâmplă la fiecare câteva luni cu site-ul meu. Găsesc mențiuni cu software-ul meu de ascultare și constat că un alt site îmi republică conținutul ca al lor. Ar trebui să faceți câteva lucruri:

  1. Încercați să contactați site-ul prin formularul de contact sau prin e-mail și solicitați eliminarea imediată a acestuia.
  2. Dacă nu au informații de contact, efectuați o căutare Whois de domeniu și contactați contactele din înregistrarea domeniului lor.
  3. Dacă au confidențialitate activă în setările domeniului lor, contactați furnizorul de găzduire și anunțați-i clientul că vă încalcă drepturile de autor.
  4. Dacă tot nu respectă, contactați agenții de publicitate ai site-ului lor și informați-i că fură conținut.
  5. Depuneți o cerere în cadrul Digital Millennium Copyright Act.

SEO este despre utilizatori, nu despre algoritmi

Dacă pur și simplu țineți cont de faptul că SEO se referă la experiența utilizatorului și nu la un algoritm de depășit, soluția este simplă. Înțelegerea publicului, personalizarea sau segmentarea conținutului pentru o mai mare implicare și relevanță este o practică excelentă. Încercarea de a înșela algoritmii este una cumplită.

Divulgare: Sunt client și afiliat al Matematica de rang.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.