Renunțarea la Super Bowl pentru suporturi digitale

Fotbal
Minge de fotbal american de aproape

Tehnologie și Marketing Din ce în ce mai multe companii acceptă tehnologia atunci când vine vorba de strategiile lor de marketing. Cand Pepsi a ieșit din Super Bowl, au numit-o jurnaliști tradiționali un pariu.

Nu publicitatea în Super Bowl este un joc? Într-adevăr?

O reclamă la Super Bowl costă 3 milioane de dolari pe 30 de secunde. Pepsi a planificat două anunțuri de 30 secunde și un anunț de 60 de secunde ... adică 12 milioane de dolari. Și prețul a crescut cu peste 10% între 2008 și 2009. Să facem calculele. Este vorba de 12 milioane de dolari pentru a ajunge la 98 de milioane de telespectatori .. sau aproximativ 0.12 dolari pe telespectator.

Să nu uităm asta Profitul Pepsi a scăzut cu 43% în timp ce ei de fapt a făcut plătiți pentru reclamele Super Bowl. Hmmm, sună ca anunțurile Super Bowl nu au dat roade.

Aceasta nu include, desigur, pariu real… Angajarea unei agenții care poate produce o reclamă care va conduce de fapt tone de trafic pentru marca ta. Să ne prefacem că fiecare cutie de sifon a profitat de 0.10 dolari ... asta înseamnă că reclamele Pepsi trebuie să-i determine pe fiecare dintre acei telespectatori să cumpere cel puțin un Pepsi (peste 100 de milioane de băuturi răcoritoare) pur și simplu pentru a acoperi costurile reclamei.

Asta nu s-a întâmplat și nici nu avea să se întâmple.

Dimpotrivă, adoptând media digitală, Pepsi poate investi în tehnologii virale sau sociale la o fracțiune din cost și rfiecare același număr de spectatori. Desigur, nu s-ar întâmpla într-un singur eveniment pe parcursul a 2 minute ... dar cine în mintea lor dreaptă ar vrea asta? Pepsi are nevoie de o strategie pe termen lung și de câteva produse excelente pentru ao aduce înapoi.

Ce se întâmplă dacă Pepsi sponsorizează un concurs de „cea mai bună reclamă virală” în care câștigătorul a câștigat 1 milion de dolari? Cu încă 1 milion de dolari în premii suplimentare? Poate că au promovat concursul pe YouTube, Twitter și Facebook cu o investiție suplimentară de 1 milion de dolari.

Ce tehnică credeți că ar ajunge mai mult ... și cu un public și un mesaj mai relevanți? Tehnologia și marketingul sunt din ce în ce mai integrate unul cu celălalt și este momentul în care mai multe companii și-au deschis ochii la posibilitățile incredibile disponibile.

Doar o notă: În niciun fel nu dezbat dacă funcționează sau nu reclamele Super Bowl. GoDaddy a avut de-a lungul anilor un mare succes în achiziționarea de cote de piață de înregistrare a domeniului cu unele reclame ridicole. Acesta este doar un exemplu excelent de când nu funcționează și oportunități pentru creșterea rentabilității investiției cu mass-media digitală.

O altă notă: cred că Pepsi trebuie să renunțe și la noul logo. E prost.

Un comentariu

  1. 1

    Cred că este o idee mult mai bună și de lungă durată să nu faci reclame din Super Bowl și să cheltuiești banii în altă parte. Mt. Dew a avut deja un eveniment video creat de utilizator și au venit cu un conținut excelent. În ceea ce privește sigla, Pepsi încearcă în cele din urmă să vină în propriul lor, în loc să bată din fontul lui Coke. Totuși, mă întreb cine a venit cu Logo-ul mai întâi, echipa de campanie Pepsi sau Obama. Logo-ul în sine nu pare să reprezinte nimic.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.