1.webp” alt=”Tehnologie și marketing” align=”right” border=”0″ /> Din ce în ce mai multe companii adoptă tehnologia atunci când vine vorba de strategiile lor de marketing. Când Pepsi s-a retras din Super Bowl, au numit-o jurnaliştii tradiţionali un pariu.
A nu face publicitate în Super Bowl este un joc de noroc? Într-adevăr?
O reclamă la Super Bowl costă 3 milioane de dolari pe 30 de secunde. Pepsi a plănuit două reclame de 30 de secunde și o reclamă de 60 de secunde... adică 12 milioane de dolari. Și prețul a crescut cu peste 10% între 2008 și 2009. Hai să facem socoteala. Adică 12 milioane de dolari pentru a ajunge la 98 de milioane de telespectatori... sau aproximativ 0.12 dolari per spectator.
Să nu uităm asta Profiturile Pepsi au scăzut cu 43%. în timp ce ei de fapt a făcut plătiți reclamele pentru Super Bowl. Hmmm, se pare că reclamele de la Super Bowl nu au dat roade.
Aceasta nu include, desigur, pariu real… angajarea unei agenții care poate produce o reclamă care va conduce efectiv tone de trafic la marca ta. Să presupunem că fiecare cutie de sifon a profitat de 0.10 USD... asta înseamnă că reclamele Pepsi trebuie să-i determine pe fiecare dintre acei spectatori să cumpere cel puțin un Pepsi (peste 100 de milioane de suc) pur și simplu pentru a acoperi costurile reclamei.
Nu s-a întâmplat și nici nu avea să se întâmple.
Dimpotrivă, îmbrățișând media digitală, Pepsi poate investi în tehnologii virale sau sociale la o fracțiune din cost și rfiecare același număr de telespectatori. Bineînțeles că nu s-ar întâmpla într-un singur eveniment timp de 2 minute... dar cine sănătos și-ar dori asta? Pepsi are nevoie de o strategie pe termen lung și de niște produse grozave pentru a o aduce înapoi.
Ce se întâmplă dacă Pepsi ar sponsoriza un concurs de „cea mai bună reclamă virală” în care câștigătorul a câștigat 1 milion de dolari? Cu încă un milion de dolari în premii suplimentare? Poate că au promovat concursul pe YouTube, Twitter și Facebook cu o investiție suplimentară de 1 milion de dolari.
Care tehnică crezi că ar ajunge mai mult... și cu un public și un mesaj mai relevante? Tehnologia și marketingul devin din ce în ce mai integrate unele cu altele și este timpul în care mai multe companii și-au deschis ochii asupra posibilităților incredibile disponibile.
Doar o notă: Nu debat, în niciun fel, dacă reclamele Super Bowl funcționează sau nu. GoDaddy a avut un mare succes de-a lungul anilor în achiziționarea de cote de piață a înregistrării de domenii cu niste reclame ridicole. Acesta este doar un exemplu grozav de moment în care nu funcționează și oportunități de creștere a rentabilității investiției cu media digitală.
O altă notă: cred că Pepsi trebuie să renunțe și la noul logo. E prost.
Legate de Martech Zone Conţinut
