Descoperirea domeniului: gestionarea întreprinderii a activelor domeniului

gestionarea domeniului

Haosul se ascunde în lumea digitală. Orice companie își poate pierde cu ușurință activele digitale într-o eră în care înregistrările de domenii au loc în zeci de moduri diferite și când fuziunile și achizițiile adaugă în mod constant noi site-uri web.

Domenii care sunt înregistrate și niciodată dezvoltate. Site-uri web care trec ani fără actualizări. Mesaje mixte pe toate platformele de marketing. Cheltuieli redundante. Venituri pierdute.

Este un mediu volatil.

Mediile digitale ale companiilor se schimbă constant, iar urmărirea poate fi dificilă, dacă nu imposibilă.

Multe companii s-au încurcat deja în această mizerie digitală.

Luați în considerare compania care a încercat să înregistreze un anumit domeniu și a constatat că acesta a fost deja luat. Consultând site-ul web, directorii au recunoscut conținut care seamănă foarte mult cu propriile mărci și mărci comerciale și au făcut rapid ca departamentul juridic să pregătească un atac litigios - doar pentru a descoperi că domeniul a fost înregistrat unei filiale nou achiziționate.

Înțeles, compania era îngrijorată de faptul că se întâmplă o fraudă și ar fi cheltuit o cheltuială considerabilă pentru a o combate, pentru că habar nu aveau că o dețineau tot timpul.

Acesta este un exemplu al haosului care există în lumea digitală. Este extrem de dificil să urmăriți totul, peste tot și să înțelegeți pe deplin ceea ce aveți cu adevărat. Creează confuzie și va ajunge să coste bani companiilor.

Există și alte riscuri cu care se confruntă marketerul digital modern, inclusiv angajații necinstiți care dezvoltă domenii despre care C-suite nu știe sau postează conținut necorespunzător pe canalele oficiale ale companiei.

Este posibil ca angajații să își desfășoare propria activitate secundară pe un domeniu înregistrat la companie. Este posibil să se fi înregistrat separat, dar au încorporat produsele sau logo-urile companiei. Companiile dau de la sine înțeles că știu exact ce au digital, dar este foarte obișnuit să nu știe.

Riscurile suplimentare includ datorii neintenționate - posibilitatea devastatoare ca un conținut de pe un site necunoscut aflat în portofoliul ne-monitorizat al unei companii să provoace probleme.

Dacă nu vă controlați domeniile, de unde știți ce este pe ele? Dacă un angajat necinstit sau un agent neautorizat înregistrează un domeniu în numele companiei dvs. și postează informații derogatorii sau incorecte, ați putea fi răspunzător.
Există, de asemenea, riscul ca o companie să concureze împotriva sa - nu doar să lase SEO și alte tehnologii puternice de marketing pe masă, ci să rănească de fapt unitățile de afaceri individuale, punându-le în mod neintenționat în opoziție.

De exemplu, spuneți că vindeți trei tipuri de widget-uri, toate construite de diferite divizii ale companiei dvs. Dacă publicați acest lucru în mod corespunzător, motoarele de căutare vă vor vedea ca un dispozitiv widget și vă vor împinge în partea de sus a listelor lor. Dar fără coordonare, motoarele de căutare văd trei companii total deconectate și, în loc să obțineți un impuls din dimensiunea dvs., vă bateți înapoi.

Toți acești factori - de la cheltuielile mai multor registratori de domenii la companii care dețin literalmente mii de site-uri web necunoscute - creează confuzie, slăbesc mărcile și, în cele din urmă, împiedică companiile să se bucure de o amprentă digitală profesională, eficientă și ușor de utilizat.

Înainte ca o companie să se poată gândi chiar la îmbunătățirea acelei amprente, trebuie să o definească pe deplin. Acest lucru începe cu cartografierea completă a activelor digitale ale unei companii, nu este un lucru semnificativ într-o eră în care tărâmurile online se schimbă constant.

„De unde știi ce acțiuni trebuie întreprinse dacă nu știi ce ai?” întreabă Russell Artzt, fondator și CEO al Digital Associates. „Odată ce ai aceste informații, poți lua decizii inteligente cu privire la remedierea mediului tău digital.”

Intrați Asociații Digitali, compania de marketing digital care îi ajută pe clienți să-și înțeleagă mediul digital real înainte de a recomanda un curs de acțiune. În centrul Digital Associates se află Domain Discovery, un produs nou care este capabil să descopere toate domeniile înregistrate la o anumită companie. Folosește o bază de date globală puternică de peste 200 de milioane de domenii și 88 de milioane de companii, cu un milion de domenii noi adăugate în fiecare săptămână.

Domain Discovery este o soluție software extrem de scalabilă, care analizează 88 de milioane de companii globale și peste 200 de milioane de domenii înregistrate - cu un milion în plus adăugat la baza de date săptămânal - pentru a determina amprenta digitală a unei companii.

Extensibil pentru companii de toate dimensiunile, Domain Discovery își folosește baza de date corporativă pentru a descifra structura corporativă detaliată a mai mult de 88 de milioane de companii din întreaga lume - de la adrese IP la numere de telefon și directori C-Suite - pentru a identifica înregistrările pierdeți de instrumentele convenționale de căutare a domeniului

Odată ce o companie își înțelege cu adevărat activele digitale, Digital Associates poate analiza performanța online a companiei și poate formula o strategie pentru coordonarea mesajelor de marketing, reducerea cheltuielilor digitale și maximizarea profitabilității.

Companiile care au cu adevărat un control asupra amprentei digitale complete vor avea succes în economia actuală. Totuși, în prezent, majoritatea companiilor nu își dau seama cât de puțin au un control asupra activelor lor digitale și cum implementarea unor verificări și solduri tehnologice poate face diferența.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.