Nu urmăriți: ce trebuie să știe marketerii

Urmărirea urmelor

Au existat deja destul de multe știri despre cererea FTC pentru companiile de internet de a activa funcții care permit consumatorilor să nu fie urmăriți. Dacă nu ai fi citit pagina de 122 Privacy raport, ai crede că FTC a stabilit un fel de linie în nisip pe o funcție pe care o solicită Nu Track.

Ce este Nu Track?

Există o serie de mijloace prin care companiile urmăresc comportamentul consumatorilor online. Cel mai popular, desigur, sunt cookie-urile din browser care stochează date și informații pe măsură ce interacționați cu un site. Unele cookie-uri sunt terț, ceea ce înseamnă că un consumator poate fi urmărit pe mai multe site-uri. De asemenea, există mijloace de captare a datelor prin fișiere Flash ... acestea pot să nu expire și nu sunt de obicei șterse atunci când ștergeți cookie-urile din browser.

Nu Track este o caracteristică opțională pe care FTC ar dori să o pună în aplicare și care ar permite consumatorului să nu mai fie urmărit. O idee este pur și simplu să indicați când este plasată o reclamă cu date urmărite, oferindu-i clientului să renunțe la captarea datelor și a reclamei. O altă idee din partea FTC este de a furniza La timp date care pot fi utilizate cu permisiunea unui consumator pentru a plasa un anunț relevant.

Deși FTC a făcut aceste sugestii ... și un pic de sugestie că, dacă industria nu vine cu ceva, s-ar putea ... să recunoască și repercusiunile unei astfel de tehnologii. Adevărul este că specialiștii în marketing și companiile online utilizează date comportamentale pentru a genera o experiență de utilizare mai bună și mai relevantă. FTC recunoaște acest lucru afirmând:

Orice astfel de mecanism nu ar trebui să submineze beneficiile pe care le poate oferi publicitatea comportamentală online, prin finanțarea de conținut și servicii online și furnizarea de reclame personalizate pe care mulți consumatori le apreciază

Raportul de confidențialitate continuă să afirme că orice registru central, ca și în cazul Nu face Apel lista nu este plauzibilă și nu va fi explorată ca soluție. Raportul de confidențialitate FTC, el însuși, ridică o serie de întrebări extraordinare:

  • Cum ar trebui un astfel de mecanism să fie oferit către consumatori și mediatizat?
  • Cum poate fi conceput un astfel de mecanism clar și utilizabil posibil pentru consumatori?
  • Care sunt costuri și beneficii potențiale de a oferi mecanismul? De exemplu, câți consumatori
    ar alege probabil să evite primirea de publicitate direcționată?
  • Câți consumatori, în mod absolut și procentual, au utilizat instrumente de renunțare furnizat în prezent?
  • Care este probabilitatea Impactul dacă un număr mare de consumatori aleg să renunțe?
  • Cum ar afecta acesta editorii și agenții de publicitate online și cum ar afecta-o afectează consumatorii?
  • Ar trebui ca conceptul de a mecanism universal de alegere să fie extins dincolo de publicitatea comportamentală online și să includă, de exemplu, publicitatea comportamentală pentru aplicații mobile?
  • Dacă sectorul privat nu implementează în mod voluntar un mecanism eficient de alegere uniformă, FTC ar trebui recomandă legislația necesită un astfel de mecanism?

Deci ... nici un motiv să intrăm în panică în acest moment. Nu Track nu este un lucru sigur. Cred că nu va fi niciodată adoptat de către mase. În schimb, prezicerea mea este că raportul va duce la confidențialitate mai transparentă și la setări de urmărire pe site-uri (attn: Facebook). Nu este un lucru rău, cred că majoritatea comercianților legitimi apreciază declarațiile și controalele de confidențialitate puternice și clare.

Aș dori să văd personal browserele adoptând câteva utilitare de înregistrare și mesagerie care oferă utilizatorilor feedback clar atunci când datele lor sunt colectate, cine le stochează și modul în care sunt utilizate pentru a afișa publicitate relevantă sau conținut dinamic. Dacă industria poate oferi unele standarde, va fi un mare progres atât pentru consumatori, cât și pentru comercianți. Pentru informații suplimentare, vizitați Nu Track site-ul de colaborare.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.