Integrare DMP: Afaceri bazate pe date pentru editori

Platforma de gestionare a datelor

Reducerea radicală a disponibilității datelor terților înseamnă mai puține posibilități de direcționare comportamentală și o scădere a veniturilor din publicitate pentru mulți proprietari de mass-media. Pentru a compensa pierderile, editorii trebuie să se gândească la noi modalități de abordare a datelor utilizatorilor. Angajarea platformei de gestionare a datelor poate fi o cale de ieșire.

În următorii doi ani, piața publicitară va elimina treptat cookie-urile terță parte, care vor modifica modelul tradițional de direcționare către utilizatori, gestionarea spațiilor publicitare și urmărirea campaniilor. 

Pe web, ponderea utilizatorilor identificați prin cookie-uri de la terți va evolua spre zero. Modelul tradițional de urmărire a browserului între site-uri de către furnizorii și distribuitorii de date terți va fi în curând învechit. Astfel, importanța datelor primelor părți va crește. Editorii fără propriile capacități de culegere a datelor vor experimenta eșecuri majore, în timp ce companiile care își colectează segmentele de utilizatori sunt într-o poziție unică de a profita de avantajele acestui nou peisaj publicitar. 

Colectarea și gestionarea datelor primare creează oportunități unice pentru editorii de a-și spori veniturile, de a îmbunătăți experiența de conținut, de a implica și de a-și dezvolta un număr fidel. Valorificarea datelor primare poate fi utilizată pentru personalizarea conținutului și adaptarea mesajelor publicitare pentru promovarea încrucișată a site-urilor web.

Business Insider utilizează date comportamentale pentru a dezvolta profilurile cititorilor săi și apoi folosește acele informații pentru a personaliza buletinele de e-mail și recomandările de conținut la fața locului pentru a atrage mai bine cititorii. Aceste eforturi și-au crescut ratele de clic pe anunțuri cu 60% și au sporit ratele de clicuri în buletinele informative prin e-mail de 150%.

De ce editorii au nevoie de DMP

În conformitate cu Statistici interne Admixer, in medie, 12% din bugetele publicitare sunt cheltuite pentru achiziționarea de date primare pentru direcționarea către public. Odată cu eliminarea cookie-urilor terțe, cererea de date va crește exponențial, iar editorii care colectează date primare sunt într-o poziție ideală pentru a beneficia. 

Cu toate acestea, vor avea nevoie de un sistem de încredere platforma de gestionare a datelor (DMP) pentru a implementa un model de afaceri bazat pe date. DMP le va permite să importe, să exporte, să analizeze și, în cele din urmă, să genereze date în mod eficient. Datele primelor părți pot consolida inventarul publicitar și pot oferi o sursă suplimentară de venit. 

Caz de utilizare DMP: Simpals

Simpals este cea mai mare casă de presă online din Moldova. În căutarea unor noi fluxuri de venituri fiabile, ei parteneriat cu DMP pentru a configura colectarea datelor primare și analiza utilizatorilor pentru 999.md, platforma de comerț electronic din Moldova. Drept urmare, au definit 500 de segmente de public și acum le vând programatic agenților de publicitate prin DMP.    

Utilizarea DMP oferă straturi de date suplimentare pentru agenții de publicitate, sporind în același timp calitatea și CPM-ul afișărilor furnizate. Datele sunt noul aur. Să luăm în considerare principalul aspect al organizării datelor editorilor și alegerii unui furnizor de tehnologie care să se potrivească nevoilor de afaceri ale diferitelor tipuri de editori.  

Cum să vă pregătiți pentru integrarea DMP? 

  • De colectare a datelor - În primul rând, editorii trebuie să examineze în mod sistematic toate culegerile de date de pe platformele lor. Aceasta include înregistrarea pe site-uri web și în aplicații mobile, conectările în rețelele Wi-Fi și orice alte cazuri în care utilizatorii sunt încurajați să părăsească datele personale. Indiferent de unde provin datele, colectarea și stocarea acestora trebuie să respecte cadrele legale existente ale GDPR și CJAP. De fiecare dată când editorii colectează informații personale, trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor și să le lase posibilitatea de a renunța. 

Integrarea datelor DMP

  • Procesarea datelor - Înainte de integrarea unui DMP, trebuie să vă procesați toate datele, să le reconciliați într-un singur format și să eliminați duplicatele. Pentru a seta un format uniform pentru date, este crucial să alegeți un singur identificator unic, pe baza căruia vă veți structura baza de date. Alegeți-l pe cel care poate identifica cu ușurință utilizatorul, cum ar fi un număr de telefon sau un e-mail. De asemenea, va ușura integrarea dacă vă împărțiți datele în segmente în funcție de publicul cu cele mai bune performanțe. 

Cum se integrează DMP? 

Una dintre cele mai eficiente modalități de conectare a DMP este să integrează-l cu CRM prin API,  sincronizarea UnicID-urilor. Dacă CRM-ul dvs. este integrat cu toate activele dvs. digitale, acesta poate transmite automat datele către DMP, ceea ce îl poate îmbogăți și îmbunătăți. 

DMP nu păstrează informațiile de identificare personală ale utilizatorilor. Când DMP este integrat printr-un API sau import de fișiere, acesta primește un pachet de date care conectează ID-ul editorului cu identificatorul de utilizator unic pe care l-ați definit în pasul anterior. 

În ceea ce privește integrarea prin CRM, puteți transfera date în format hash. DMP nu poate decoda aceste date și le va gestiona în acest format criptat. DMP asigură confidențialitatea și securitatea datelor utilizatorului, atâta timp cât ați implementat suficientă anonimizare și criptare. 

Ce funcționalitate ar trebui să aibă DMP? 

Pentru a selecta cel mai bun DMP pentru afacerea dvs., trebuie să vă definiți cerințele pentru furnizorul de tehnologie. Cel mai important, trebuie să enumerați toate integrările tehnice necesare. 

DMP nu ar trebui să vă perturbe procesele și trebuie să lucreze în jurul infrastructurii tehnice existente. De exemplu, dacă aveți deja o platformă CRM, CMS și integrări cu parteneri de cerere, DMP ales trebuie să fie compatibil cu toți. 

În timp ce alegeți un DMP, luați în considerare toate capacitățile sale tehnice existente, astfel încât integrarea să nu fie o povară pentru echipa dvs. tehnică. Aveți nevoie de o platformă care să ofere în mod eficient funcționalitatea cheie: colectarea, segmentarea, analiza și generarea de bani a datelor.

Caracteristici DMP

  • Manager de etichete - După ce vă integrați datele existente în DMP, va trebui să colectați alte puncte de date. Pentru a face acest lucru, trebuie să setați etichete sau pixeli pe site-urile dvs. web. Acestea sunt șirurile de cod care colectează date despre comportamentul utilizatorilor pe platformele dvs. și apoi le înregistrează în DMP. Dacă acesta din urmă are un manager de etichete, va putea gestiona centralizat etichetele de pe platformele dvs. Deși este opțional, vă va economisi echipa de tehnologie mult timp și efort. 
  • Segmentare și taxonomie - DMP-ul dvs. ar trebui să aibă diverse caracteristici pentru segmentarea și analiza datelor. Trebuie să poată stabili taxonomie, o structură de date asemănătoare unui copac care descrie interacțiunea dintre segmentele dvs. de date. Acesta ar permite DMP să definească segmente și mai înguste ale datelor, să le analizeze mai profund și să le evalueze mai sus. 
  • Integrare CMS - O caracteristică mai înaltă a DMP este capacitatea de a o integra cu CMS-ul site-ului dvs. web. Vă va permite să optimizați dinamic conținutul de pe site-ul dvs. web și să satisfaceți nevoile utilizatorilor dvs. 
  • generare de bani - După ce ați integrat DMP, va trebui să aflați cum să activați datele pentru generarea de bani în continuare pe platformele de cerere (DSP). Este important să alegeți un DMP care ar putea fi ușor integrat cu partenerii dvs. de cerere.

    Unele DSP oferă DMP nativ, strâns integrat în ecosistemul lor. Este important să rețineți că un DMP integrat într-un singur DSP poate fi o soluție eficientă, în funcție de situația de pe piață și de peisajul competitiv. 

    Dacă operați pe o piață mică, unde un anumit DSP este un jucător dominant, utilizarea DMP-ului lor nativ ar putea fi o mișcare inteligentă. Dacă lucrați pe o piață mare, trebuie să acordați atenție cât de ușor se poate integra DMP cu platformele de cerere majore.  

  • Integrarea serverului de anunțuri - O altă caracteristică importantă este capacitatea de a utiliza propriile date. Majoritatea editorilor utilizează un server de anunțuri pentru a lucra direct cu agențiile și agenții de publicitate, pentru a-și lansa campaniile publicitare, pentru a promova încrucișat sau pentru a vinde restul de trafic. Astfel, DMP-ul dvs. trebuie să se integreze cu ușurință cu serverul dvs. de anunțuri.

    În mod ideal, serverul dvs. de anunțuri ar trebui să gestioneze activele publicitare pe toate platformele dvs. (site-ul web, aplicația mobilă etc.) și să schimbe datele cu CRM-ul dvs., care, la rândul său, îl va comunica cu DMP. Un astfel de model vă poate simplifica în mod semnificativ toate integrările publicitare și vă permite să urmăriți în mod clar generarea de bani. Cu toate acestea, acest lucru nu este întotdeauna cazul și trebuie să vă asigurați că DMP funcționează fără probleme cu serverul dvs. de anunțuri.  

Caracteristici de integrare DMP

Învelire 

Este esențial ca furnizorul de tehnologie pe care îl alegeți să respecte reglementările globale de confidențialitate și securitate a datelor. Chiar dacă vă concentrați exclusiv pe date de pe piața locală, puteți obține totuși utilizatori din orice parte a lumii. 

Un alt factor important de luat în considerare este relațiile furnizorului DMP cu agenții de publicitate și partenerii locali. Alăturarea infrastructurii unificate cu parteneriate stabilite poate ușura integrarea platformelor dvs. și eficientiza generarea de bani a activelor dvs. digitale. 

De asemenea, este vital să alegeți un partener tehnologic care nu numai că vă oferă o interfață complet self-service, ci vă oferă și îndrumări practice, feedback și consultare. Pentru a depana orice problemă și pentru a vă adapta strategiile de gestionare a datelor, trebuie să aveți grijă de primă clasă. 

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.