Newsjacking-ul nu este o strategie proastă - cu excepția cazului în care este dezamăgitor

Depositphotos 2713785 s

După șocul și tristețea inițiale legate de știrea că o vedetă și-a luat viața tragic săptămâna aceasta, am început să mă gândesc la ceea ce ar fi scris online. Mi-am actualizat canalele de socializare că teama mea ar fi că mărcile ar încerca cumva să impletească știrile într-un articol cu ​​scopul de a atrage mai mult trafic (și bani) către marca lor. Speram să nu se întâmple ... dar câteva minute mai târziu am văzut primul publicat pe LinkedIn. Ugh.

Aceasta nu este strategia care a fost inițial scrisă de David Meerman Scott denumit jurnalism de știri.

Newsjacking: Procesul de injectare a mărcii dvs. în știrile zilei, creând o întorsătură care apucă ochii atunci când sunt deschise cel mai larg.

Iată-l pe Ken Ungar care discută Newsjacking. Ken Ungar este președintele U / S Sports Advisors, o agenție de marketing pentru sport și divertisment cu sediul în Indianapolis, cu birouri în Chicago și Charlotte.

Nu mă opun jurnalism de știri. Este perfect logic să luați o știre care crește în popularitate și să o utilizați atunci când este relevantă pentru marca dvs. Un exemplu ar putea fi știrile recente privind serviciul clienți cu o companie importantă de cablu, în care cineva a înregistrat un apel frustrant în care încercau să anuleze taxele neautorizate. Dacă compania dvs. are un serviciu excepțional pentru clienți și nu are taxe ... scrierea unui articol care să anunțe potențialii „Nu avem taxe ca [introduceți numele companiei]” vă poate atrage destul de multă atenție atunci când subiectul este în popularitate.

Dar acest lucru este diferit. Nu sunt unul care îmi creează propriile condiții, dar aș putea numi încercările pe care le-am văzut săptămâna aceasta hacking de știri.

Hacking de știri: procesul de a lua o știre imensă care atrage o mulțime de atenție și de a scrie conținut despre subiect pentru a încerca să valorifice traficul și notorietatea - atunci când este total irelevant pentru marca dvs.

Au existat câteva articole incredibile scrise pe internet, care împărtășeau povești și aprecieri pentru celebritatea care și-a luat viața. Erau cu adevărat emoționanți și nu aveau niciun motiv în afara respectării. Nu vorbesc despre aceste articole.

Câțiva marketeri de conținut au luat tragedia și au scris articole irelevante cu numele celebrității în titlu pur pentru a încerca să atragă atenția. Articole precum 5 lecții pe care afacerea dvs. le-ar putea învăța din [inserați numele celebrității]. Fac acel titlu specific, dar articolele la care am asistat erau foarte asemănătoare. Au inserat numele celebrității pentru a ieși în evidență pe social media și SEO. Nu-mi pot imagina la ce se gândeau, încercând să vândă încă câțiva dolari pe spatele acestei tragedii.

Nu o face. Brandurile și persoanele la care am asistat făcând acest lucru mi-au pierdut imediat respectul. Le-am urmărit, le-am apreciat, le-am scos din listele mele de lectură și nu le voi mai privi niciodată la fel. Pentru o lovitură pe termen scurt, m-au pierdut pentru totdeauna. Nu merită riscul pentru nicio marcă. Și este pur și simplu în afara limitelor decenței comune.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.