Integrarea marketingului digital în sponsorizarea dvs.

săgeată împreună

Sponsorizările de marketing prezintă o valoare semnificativă dincolo de vizibilitatea mărcii și traficul site-ului web. Specialiștii în marketing de astăzi caută să profite la maximum de sponsorizări și o modalitate de a face acest lucru este utilizarea avantajelor optimizării motoarelor de căutare. Pentru a îmbunătăți sponsorizările de marketing cu SEO, trebuie să identificați diferitele tipuri de sponsorizare disponibile și criteriile cheie necesare în analiza valorii SEO.

Mass-media tradițională - Print, TV, Radio

Sponsorizările prin mass-media tradițională vin de obicei sub formă de destinații de plasare a anunțurilor sau de recomandări live pe programe (de exemplu, „Acest mesaj vă este adus de ...”). Deși aceasta poate fi o modalitate excelentă de a conduce utilizatorii către site-ul dvs., conține în sine o valoare SEO redusă.

Cu toate acestea, este posibil să valorificați puterea traficului site-ului pentru a vă susține inițiativele SEO. De exemplu, dacă oferiți potențialilor stimulenți pentru vizitarea site-ului dvs. web prin intermediul unei sponsorizări, oferiți-le opțiunea de a partaja pagina pe care aterizează prin metode precum butoane de partajare socială și e-mail. Partajările sociale pot trimite „semnale” înapoi către motoarele de căutare și pot oferi oamenilor posibilitatea de a se conecta la site-ul dvs. web prin alte site-uri, cum ar fi bloguri și forumuri.

advertoriale

Publicitățile pot oferi o valoare SEO excelentă atunci când sunt structurate și implementate corespunzător. Există considerații importante atunci când abordăm valoarea unui anunț publicitar.

  1. PageRank - Deși este posibil ca Google să nu depună la fel de mult stocul pe care îl obțineau în PageRank, valoarea nu a dispărut complet. Este încă una dintre cele mai bune modalități de a determina puterea linkurilor de ieșire de pe un anumit site web.
  2. Relevanță - Site-urile care se leagă de dvs. sunt cele mai bune atunci când sunt autoritare și relevante. Când este posibil, utilizați puterea SEO de a lega partenerii cu conținut relevant pentru industria dvs. și produse / servicii.
  3. Link-uri de ieșire - Aceasta este adesea o valoare neglijată, dar care devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce Google își actualizează algoritmii. Un volum mare de link-uri de ieșire de pe un site web poate apărea „spam” către motoarele de căutare. Dacă vi se oferă un anunț publicitar și pagina pe care va locui conținutul dvs. este plină cu Google Adsense sau se leagă către celălalt Sponsorii, ar putea fi o idee bună să treci.

Sponsorizări de social media

Sponsorizările din rețelele sociale pot avea valoare SEO, iar influența lor asupra SEO este probabil să crească pe măsură ce rețelele sociale continuă să se extindă. Dacă vi se oferă un mesaj sponsorizat Tweet sau Facebook ca parte a unui parteneriat, ar trebui să cântăriți valoarea în valori de bun simț.

Are această companie un volum mare de adepți Twitter sau fani Facebook? Poate mai important, au o rată ridicată de implicare în rândul membrilor comunității lor? Dacă decideți să urmăriți o sponsorizare care să includă mențiuni pe rețelele sociale, asigurați-vă că scrieți mesajul Tweet sau Facebook având în vedere SEO.

Includeți numele produselor sau serviciilor pe care vă concentrați, precum și un link către site-ul dvs. web. Popularitatea este unul dintre cele mai importante semnale trimise motoarelor de căutare de pe rețelele de socializare. Asigurați-vă că echipa dvs. de socializare re-tweetează sau partajează postări pentru a genera cea mai mare implicare posibilă.

Rețineți că motoarele de căutare vor citi semnale sociale și le vor atribui popularității generale a site-ului dvs., dar valoarea va scădea dacă nu continuați să trimiteți aceste semnale. Încercați să obțineți sponsorizări care vă promovează marca prin intermediul rețelelor sociale într-un mod consecvent.

Sponsorizări video

Sponsorizările video apar de obicei sub formă de pre-roll sau destinații de plasare adiacente pe site-uri sociale bazate pe video. Destinațiile de plasare publicitare, cum ar fi acestea, pot trimite trafic către site-ul dvs., dar conțin o valoare SEO redusă dincolo de aceasta - cu excepția cazului în care oportunitatea de sponsorizare video se află pe un site popular, cu trafic intens, cum ar fi Youtube.

Pentru a începe, consultați partenerul potențial pentru a vedea dacă acesta vă va oferi un link permanent în descrierea videoclipului. Dacă este posibil, acest link ar trebui să fie înconjurat de o descriere a paginii către care se conectează (inclusiv 1 sau 2 cuvinte cheie vizate), precum și de un link cu un text ancoră bogat în cuvinte cheie.

Este important să subliniem că linkurile de pe site-urile de socializare, cum ar fi Youtube, sunt considerate „no-follow”, cu toate acestea, mulți dintre noi din domeniul SEO consideră că linkurile de no-follow din social devin mai valoroase și, la fel ca media socială menționată anterior. exemplu de sponsorizare, va continua să crească în viitor.

Anuare / Liste de sponsorizare

Multe pachete de sponsorizare vor include o listă într-o secțiune „Sponsori” de pe site-ul partenerului. Aceste pagini de listare pot acționa similar cu directoarele, care astăzi prezintă încă oportunități excelente de SEO. Există câteva considerații critice pentru pagini precum acestea;

  • PageRank - După cum sa menționat în secțiunea publicitară, verificați PageRank-ul site-ului web care vă va prezenta într-o secțiune dedicată sponsorizării - cu cât este mai mare, cu atât mai bine.
  • Descriere și linkuri - Încercați să vă asigurați că nu numai că veți fi prezentat pe o pagină de sponsor, dar că aveți și o descriere și că aveți un link text către site-ul dvs. Logo-urile sunt de obicei o modalitate ușoară de a configura aceste pagini. Un link dintr-o siglă va avea o anumită valoare, dar doriți cu adevărat să căutați un link text și, dacă este posibil, să scrieți o descriere personalizată a companiei dvs., a produselor etc. (cu accent pe cuvânt cheie).

În concluzie, sponsorizările pot avea o valoare SEO semnificativă atunci când sunt evaluate și implementate corect. Fiecare oportunitate de sponsorizare este unică și fiecare recomandare de implementare trebuie să fie personalizată.

4 Comentarii

  1. 1

    Am avut rezultate incredibile cu sponsorii noștri pe blogul de tehnologie de marketing și continuăm să atragem atenția sponsorilor noștri. În apreciere, promovăm întotdeauna companiile și serviciile lor - dezvăluind în același timp relația noastră, desigur. Cred că sponsorizarea este o strategie fantastică de care mai multe companii trebuie să profite. Finanțarea de sponsorizare pe care am obținut-o pe blogul Marketing Technology continuă să ne permită să investim în promovarea site-ului și obținerea unui trafic suplimentar - ceea ce, la rândul său, atrage mai multă atenție către sponsorii noștri. Post grozav, Thomas!

  2. 2

    Anunțurile radio și TV funcționează și astăzi? Ei bine, sponsorizarea este fantastică, dar trebuie analizată, de asemenea, mai ales atunci când scoateți niște bani direct din buzunar ca investiție. Este nevoie de timp pentru a decide asupra anumitor puncte pe care le veți sponsoriza pentru a beneficia de acest lucru.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.