Producția de conținut digital: Care este produsul final?
Cum definiți produs final a producției dvs. de conținut? M-am luptat cu percepția marketerilor asupra producției de conținut digital. Iată câteva lucruri pe care le aud în continuare:
- Dorim să producem cel puțin o postare pe blog pe zi.
- Dorim să creștem volumul anual de căutare organică cu 15%.
- Dorim să creștem clienții potențiali lunari cu 20%.
- Dorim să ne dublăm numărul de urmăritori online în acest an.
Aceste răspunsuri sunt puțin frustrante, deoarece fiecare măsurătoare este a în mişcare metric. Fiecare măsură de mai sus are un volum, o perioadă de timp asociată cu acesta și o dependență incontrolabilă de variabile aflate în afara controlului operatorului de marketing.
Postările zilnice pe blog echivalează cu un produs final, este productivitate. Creșterea volumului de căutare depinde de concurență și de utilizarea și algoritmii motoarelor de căutare. Creșterea clienților potențiali depinde de optimizarea conversiilor, de oferte, de concurență și de alți factori, în special de perspectiva. Iar audiența dvs. de pe rețelele sociale indică autoritatea și capacitatea dvs. de a promova conținutul, dar din nou - depinde în mare măsură de alte variabile.
Nu spun că niciuna dintre aceste valori nu este importantă. Le monitorizăm pe toate. Dar ceea ce voi spune este că cred că marketerilor de conținut le lipsește un produs final MARE, URIAȘ, GIGANT, EVIDENT... și asta înseamnă dezvoltarea unei biblioteci de documente complete de conținut.
Vor funcționa cinci postări pe blog pe săptămână? Asta nu depinde de frecvență; depinde de diferența de conținut pe care l-ați publicat deja și de conținutul pe care publicul dvs. îl caută.
Care este peisajul tău de conținut?
- Privind publicul țintă, care sunt subiectele – specifice industriei dumneavoastră – pe care le puteți construi autoritate și pe care să scrieți conținut care să-l ajute să aibă succes în cariera și afacerea lor? Site-ul și strategia dvs. de marketing de conținut nu se termină prin a scrie despre produsele și serviciile dvs.... acesta este strictul minim. Să devii o resursă valoroasă pentru cititorii tăi și să construiești încredere și autoritate pentru a-i ajuta să aibă succes
- Ați finalizat un audit al site-ului dvs. pentru a identifica mai multe cazuri de conținut pe care le puteți reduce și optimiza și pentru a identifica lacunele în conținutul despre care nu ați scris despre această necesitate?
- Ați implementat un mijloc de măsurare a impactului conținutului asupra conversiilor, astfel încât să puteți prioritiza îmbunătățirea conținutului dvs. actual și cercetarea și dezvoltarea conținutului rămas?
Nu sunt sigur cum puteți măsura succesul unei strategii de marketing de conținut fără a analiza în detaliu peisajul pe care doriți să dețineți autoritatea. Nu este util să înțelegeți numărul de postări pe săptămână de scris decât dacă înțelegeți câte postări trebuie să treceți. Poate că trebuie să scrii de trei ori mai multe postări în fiecare săptămână pentru a controla creșterea pe care o cauți în industria ta.
Cum planificați fără a defini produsul final?
O analogie ar fi dezvoltarea unei linii de asamblare de producție care pompează anvelope toată ziua și se așteaptă să finalizeze construirea unei mașini. Unele dintre întrebările de mai sus sunt despre câștigarea cursei... dar nici măcar nu aveți suficiente piese pentru a obține un motor în funcțiune!
Vă rog să nu credeți că încerc să simplific asta. Este un proces foarte complex care necesită o mulțime de cercetări pentru a identifica taxonomia, strategiile de optimizare și prioritizare necesare pentru a avea un produs minim viabil. Nu este imposibil, dar este dificil. Cu toate acestea, odată ce recunoașteți domeniul de aplicare al produsului final, puteți începe să luați măsuri mult mai deliberate și să dezvoltați câteva așteptări cu privire la rezultate.