Tehnologie de publicitate

Noile abordări ale publicității digitale după ce cookie-urile terță parte nu mai sunt

Cu cele recente de la Google anunț că va elimina treptat cookie-urile de la terți în 2023 pentru a lansa Google Topics, lumea cookie-urilor este în mijlocul unei evoluții. Sau o criză, în funcție de cine vorbiți.

Agenții de publicitate se agită în masă atunci când se anunță o schimbare în lumea digitală. Dintr-o dată, nu există lapte sau pâine în magazinul alimentar și Armaghedonul este peste noi - sau așa reacționează mulți agenți de publicitate. Așadar, având în vedere că milioane de profesioniști în publicitate se bazează în prezent pe cookie-uri terță parte pentru publicitate direcționată, eliminarea treptată a Google va fi fie o catastrofă majoră, fie o oportunitate de pionierat.

O lume cu totul nouă fără cookie-uri

Îngrijorările panicate cu privire la pierderea datelor de la terți în trecut s-au dovedit a fi melodrame. Cu toate acestea, este nevoie de inteligență pentru a se adapta la schimbare, iar eliminarea treptată a cookie-urilor nu face excepție. Este important să luați în considerare cum să ajustați strategiile de publicitate pentru a face reclamele să funcționeze fără cookie-uri.

Multe companii fac deja acest lucru. În pregătirea pentru retragerea cookie-urilor de la terți, jucătorii digitali au petrecut luni de zile întrebându-se ce soluții pot avea cele mai de succes în viitor. Datele primare, ID-urile universale și subiectele Google au fost deja încercate ca soluții de mai multe companii, companiile fie găsindu-și potrivirea, fie abandonând nava pentru un alt mod de a face publicitate.

Testând fiecare dintre ele (fie singur, o combinație sau toate), compania dumneavoastră poate decide care dintre ele – dacă este cazul – este cel mai benefic de utilizat.

  1. Date primare – Revenind la baze cu date primare nu poate greși niciodată un agent de publicitate. Această conexiune directă cu consumatorii este cea mai fiabilă modalitate de a ști cum să promovezi un public țintă, iar majoritatea profesioniștilor media nu își dau seama cu cât de multă comoară trebuie să lucreze. Listele de e-mailuri, CRM-urile, descărcări de site-uri, rețelele sociale, sondaje ale clienților și alte câteva modalități de colectare a datelor pot exista în cadrul unei companii - fără ca acea companie să fie nevoită să achiziționeze informații despre consumatori din alte surse.
  2. ID-uri universale - ID-uri universale sunt identificatori unici care recunosc un utilizator pe mai multe platforme. Ele prezintă partenerilor aprobați informații asociate cu acel utilizator mascat și necunoscut. Spre deosebire de cookie-urile terță parte, ID-urile universale abordează preocupările privind confidențialitatea utilizatorilor. În același timp, agenții de publicitate pot crea și partaja un ID cu informații primare pentru nevoile întregului ecosistem de publicitate digitală. Acest ID poate fi folosit pe toate mediile: canale sociale, reclame Google, reclame grafice, reclame banner și TV digital. ID-urile universale sunt ca Răzbunătorii tuturor lucrurilor digitale, deoarece permit identificarea individuală de-a lungul lanțului de aprovizionare publicitar fără sincronizarea cookie-urilor.

    Dar există un dezavantaj: utilizarea ID-urilor universale pentru a viza anunțuri este costisitoare. Multe mărci, și chiar agenții, nu le vor vedea ca opțiuni, deoarece bugetele lor nu le vor permite. Prin restrângerea țintelor la comportamentele individuale, prin identificarea consumatorilor și prin înțelegerea călătoriilor lor unice ale consumatorilor (și prin utilizarea unor AI pentru a depăși preocupările privind informațiile de identificare personală), agenții de publicitate își pot adapta mesajele la nevoile consumatorilor. Ei, la rândul lor, își îndeplinesc propriile nevoi mai eficient și mai eficient.

  3. Faceți loc pentru subiectele Google... Poate – Mulți agenți de publicitate au crezut că o soluție atotcuprinzătoare pentru știrile Google despre prăbușirea cookie-urilor îi va salva (ceea ce este puțin ironic, criminalul și salvatorul?). Cu toate acestea, mulți dintre acești agenți de publicitate au fost surprinși când Google a anunțat că a abandonat inițiativele Federated Learning of Cohorts sau FLoC pentru a trece la API-ul Topics. În esență, Topics este aceeași veche direcționare contextuală deja prezentă în marketingul publicitar, dar cu un nume mare și nou atașat peste el. Deloc surprinzător, laudele pentru această soluție au fost de scurtă durată.

    Subiectele nu par deloc grozave, așa cum există în prezent în platforma Google Ads. Agenții de publicitate nu sunt impresionați, iar rezultatele sale sunt adesea mult prea generalizate pentru a se apropia de nivelul de direcționare granulară cu care sunt obișnuiți. Din acest motiv, agenții de publicitate sunt foarte interesați de ce noi evoluții pot veni de fapt din acest salvator de direcționare tactică.

Viitorul post-cookies este încă destul de luminos

Retragerea cookie-urilor de la Google nu va produce o apocalipsă. Modalitățile mai noi și mai strălucitoare de a viza vor oferi agențiilor și profesioniștilor media modalități excelente de direcționare cu succes a reclamelor către consumatorii online. Fie că este vorba de direcționarea contextuală, de date primare sau de o altă metodă în întregime, metoda exactă va fi o provocare depășită doar cu ingeniozitate și inovație.

Cu date grozave vine o mare putere. Încă vom putea ținti; va arăta puțin diferit pentru fiecare companie. Cu toate acestea, pornirea imediată va oferi cea mai optimă oportunitate de a câștiga tracțiune, așa că nu întârzia.

Adam Ortman

Adam Ortman este vicepreședintele senior pentru creștere și inovare la Generator Media + Analytics, o agenție media complet integrată. Combinând un deceniu de experiență în arena agențiilor media cu o fundație academică în psihologia consumatorilor, Adam evaluează platformele și tendințele digitale, sociale, mobile și de comerț electronic lider și emergente pentru a determina modul în care acestea pot aduce valoare investițiilor în media clienților.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.