Conținut de marketingSearch Marketing

Blogging corporativ: zece întrebări frecvente de la companii

CDB

Dacă există un lucru care vă atrage înapoi la realitate, este întâlnirea cu întreprinderile regionale pentru a discuta despre blog și social media.

Șansele sunt, dacă citiți acest lucru, să înțelegeți blogging-ul, rețelele sociale, marcajele sociale, optimizarea motoarelor de căutare, etc.

În afara „blogosferei”, America corporativă încă se luptă cu găsirea unui nume de domeniu și crearea unei pagini web. Chiar sunt! Mulți caută în continuare Anunturi, Pagini galbene și Poștă directă pentru a știe. Dacă ai bani, poate chiar te muți la Radio sau TV. Acestea sunt medii ușoare, nu-i așa? Puneți doar un semn, un spot, un anunț... și așteptați ca oamenii să-l vadă. Fără analize, vizualizări de pagină, vizitatori unici, clasare, permalink-uri, ping-uri, trackback-uri, RSS, PPC, motoare de căutare, clasament, autoritate sau plasare – doar speră și roagă-te că cineva te ascultă, urmărește sau caută compania ta.

Acest lucru web este nu ușor pentru compania tipică. Dacă nu mă credeți, treceți la o conferință web regională pentru începători, la o conferință regională de marketing sau la un eveniment al Camerei de Comerț. Dacă vrei să te provoci, profită de ocazie pentru a vorbi. Este o deschidere a ochilor!

Bloguri corporative Întrebări frecvente

  1. Ce este blogul?
  2. De ce ar trebui companiile să scrie un blog?
  3. Care este diferența dintre blogging și un site web?
  4. Care este diferența dintre blogging și un forum web?
  5. Cat costa?
  6. Cât de des ar trebui să o facem?
  7. Ar trebui să ne găzduim blogul pe site-ul nostru sau să folosim o soluție găzduită?
  8. Dar comentariile negative?
  9. Poate blogui mai mult de o persoană?
  10. Cum ne controlăm marca?

Fiind blocat în industrie, am fost surprins când am auzit prima dată aceste întrebări. Nu știa toată lumea despre blogging? Fiecare agent de marketing nu a fost înrădăcinat în rețelele sociale așa cum am fost eu.

Iată răspunsurile mele:

  1. Ce este blogul? Termenul blog este pur și simplu scurt pentru weblog, un jurnal online. În mod obișnuit, un blog cuprinde postări care sunt clasificate în funcție de subiect și publicate frecvent. Fiecare postare tinde să aibă o adresă web unică unde o puteți găsi. Fiecare postare are de obicei un mecanism de comentare pentru a solicita feedback de la cititor. Blogurile sunt publicate prin HTML (site-ul) și RSS feed-uri.
  2. De ce ar trebui companiile să scrie un blog? Blogurile au, de asemenea, tehnologii de bază unice care folosesc tehnologiile motoarelor de căutare și comunicarea cu alți bloggeri. Bloggerii populari tind să fie priviți ca lideri de gândire în industriile lor – ajutând să-și propulseze cariera sau afacerile. Blogurile sunt transparente și comunicative – ajutând companiile să creeze relații cu clienții și potențialii lor.
  3. Care este diferența dintre blogging și un site web? Îmi place să compar un site web cu semnul din afara magazinului tău, iar blogul tău este strângerea de mână atunci când patronul intră pe ușă. Site-urile web în stil „broșură” sunt importante – vă prezintă produsele, serviciile și istoria companiei și răspund la toate informațiile de bază pe care cineva le-ar putea căuta despre compania dumneavoastră. Totuși, blogul este locul în care introduci personalitatea din spatele companiei tale. Blogul ar trebui să fie folosit pentru a educa, a comunica, a reacționa la critici, a stimula entuziasmul și a susține viziunea companiei tale. De obicei, este puțin mai puțin formal, mai puțin șlefuit și oferă o perspectivă personală – nu doar o rotire de marketing.
  4. Care este diferența dintre blogging și un forum web? Poate cel mai grozav lucru la un blog este că bloggerul conduce mesajul, nu vizitatorul. Cu toate acestea, vizitatorul poate reacționa la asta. Un forum web permite oricui să înceapă o conversație. Tind să văd scopul celor doi diferit. Din punctul meu de vedere, forumurile nu înlocuiesc blogurile sau invers - dar am văzut implementări de succes ale ambelor.
  5. Cat costa? Cum gratuit sunet? Există o mulțime de aplicații de blogging acolo – atât găzduite, cât și software pe care le puteți rula pe propriul blog. Dacă audiența dvs. este uriașă, ați putea întâmpina unele probleme de lățime de bandă care ar putea necesita să cumpărați un pachet de găzduire mai bun - dar acest lucru este destul de rar. Din punct de vedere corporativ, aș lucra cu gazda dvs. web sau compania dvs. de dezvoltare pentru a maximiza strategiile dvs. de blogging și a le integra cu site-ul sau cu produsul dvs. de broșuri! Cei doi se pot completa unul pe altul destul de frumos!
  6. Cât de des ar trebui să publicăm? Frecvența nu este la fel de importantă ca consistența. Unii oameni mă întreabă cât de des lucrez pe blogul meu, nu cred că sunt tipic. În general fac 2 postări pe zi... una este seara, iar cealaltă este o postare cronometrată (prescrisă) care se publică în timpul zilei. În fiecare seară și dimineață petrec de obicei 2 până la 3 ore lucrând pe blogul meu în afara serviciului meu obișnuit. Am văzut bloguri fantastice care postează la fiecare câteva minute și altele care postează o dată pe săptămână. Trebuie doar să recunoașteți că, odată ce ați stabilit așteptări cu postări regulate, ar trebui să vă mențineți acele așteptări, altfel veți pierde cititori.
  7. Ar trebui să ne găzduim blogul pe site-ul nostru sau să folosim o soluție găzduită? Dacă sunteți un cititor al meu de mult timp, veți ști că personal îmi place să-mi găzduiesc propriul blog datorită flexibilității pe care mi-o oferă în ceea ce privește modificările de design, adăugarea altor funcții, modificarea codului personal etc. De când am scris acele postări, totuși, soluțiile găzduite chiar au ridicat ștacheta. Acum puteți lucra cu o soluție găzduită, puteți avea propriul nume de domeniu, vă personalizați tema și adăugați instrumente și funcții aproape la fel de bine ca și cum le-ați fi găzduit propriul dvs. Prima dată mi-am început blogul pe blogger dar l-a mutat rapid într-o soluție găzduită folosind WordPress. Am vrut să dețin domeniul meu și să personalizez site-ul în continuare.
  8. Dar comentariile negative? Unii oameni cred că nu poți avea un blog cinstit decât dacă oricine și toată lumea poate comenta despre el – chiar dacă este fals sau insultător. Acest lucru este pur și simplu ridicol. Puteți renunța complet la comentarii – dar pierdeți conținut valoros generat de utilizatori! Oamenii care comentează pe blogul tău adaugă informații, resurse și sfaturi – adăugând atât valoare, cât și conținut. Rețineți: motoarele de căutare adoră conținutul. Conținutul generat de utilizatori este fantastic, deoarece nu te costă nimic, dar oferă publicului tău mai mult! Mai degrabă decât să nu faci comentarii, pur și simplu moderați-vă comentariile și puneți în aplicare o politică bună de comentarii. Politica dvs. de comentarii poate fi scurtă și simplă, Dacă ești rău - nu postez comentariul tău! Comentariile negative constructiv pot adăuga la conversație și le pot arăta cititorilor ce fel de companie sunteți. Tind să aprob toate, în afară de cele mai ridicole sau SPAM-ul. Când șterg un comentariu - de obicei îi trimit un e-mail persoanei și îi spun de ce.
  9. Poate blogui mai mult de o persoană? Absolut! A avea Categorii și Bloggeri în fiecare dintre aceste categorii este fantastic. De ce să puneți toată presiunea asupra unei singure persoane? Ai o întreagă companie de talent – ​​folosește-o. Vei fi surprins de cine sunt cei mai puternici și cei mai populari bloggeri ai tăi (aș fi dispus să pariez că nu vor fi oamenii tăi de marketing!)
  10. Cum ne controlăm marca? 80,000,000 de bloguri în lume, cu sute de mii adăugate în fiecare săptămână... ghici ce? Oamenii scriu pe blog despre tine. Creați o alertă Google pentru compania sau industria dvs. și puteți afla că oamenii vorbesc despre dvs. Întrebarea este dacă vrei ca ei să-ți controleze marca sau tu să-ți controlezi brandul! Blogging-ul oferă un nivel de transparență cu care multe companii nu se simt confortabil. Spunem că vrem să fim transparenți, vrem să încurajăm transparența, dar ne e frică de moarte. Este ceva pe care compania ta va trebui pur și simplu să-l depășească. Sincer, totuși, clienții și potențialii tăi recunosc deja că nu ești perfect. Ai de gând să faci greșeli. O să faci greșeli și cu blogul tău. Relația de încredere pe care o construiești cu clienții și potențialii tăi va depăși orice derapaj pe care le faci.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.