Cum va afecta Deepfake Technology Marketingul?
Dacă nu l-ați încercat încă, poate că aplicația mobilă cu care m-am distrat cel mai mult anul acesta este Reface faţadă. Aplicația mobilă vă permite să vă luați fața și să înlocuiți fața oricui din altă fotografie sau videoclip din baza de date.
De ce se numește Deepfake?
Deepfake este o combinație a termenilor Invatare profunda și Fals. Deepfakes utilizează învățarea automată și inteligența artificială pentru a manipula sau genera conținut vizual și audio cu un potențial ridicat de a înșela.
Aplicația Reface
Reface faţadă aplicația mobilă este ușor de utilizat și rezultatele pot fi destul de amuzante. Voi împărtăși câteva dintre rezultatele mele aici. Notă secundară ... nu sunt foarte înșelători, doar jenanți, îngrozitori și hilar.
Deepfakes sunt mai înspăimântători decât amuzanți?
Din păcate, trăim într-o lume în care dezinformarea este predominantă. Ca rezultat, tehnologia deepfake este una care nu poate fi întotdeauna utilizată în ceva la fel de nevinovat ca să mă fac să dansez sau să intru într-un film ... ar putea fi folosite și pentru a răspândi dezinformarea.
Imaginați-vă, de exemplu, imagini, imagini audio sau video care utilizează tehnologie deepfake pentru a înființa un politician. Chiar dacă este identificat ca deepfake, rezultatul ar putea călători cu viteza rețelelor sociale pentru a manipula opinia alegătorilor. Și, din păcate, un procent semnificativ de alegători - deși minim - ar putea crede.
Iată un videoclip extraordinar de la CNBC pe această temă:
După cum ați putea realiza, regulatorii și tehnologia de detectare devin destul de populare pentru a încerca să lupte împotriva tehnologiei deepfake. Fără îndoială că va deveni interesant ...
Cum pot fi utilizate Deepfakes pentru marketing?
tehnologie pentru a genera media deepfake este open source și disponibil pe întregul web. În timp ce îl vedem în filmul modern (filmările lui Carrie Fisher din anii 1970 au fost folosite într-un deepfake în Rogue One), nu le-am văzut în marketing ... dar o vom face.
Încrederea este esențială în orice relație dintre consumator și marcă. În afară de ramificațiile legale, orice afacere care urmărește implementarea tehnologiei deepfake în eforturile sale de vânzări și marketing va trebui să acționeze ușor ... dar văd oportunități:
- Medii personalizate - mărcile ar putea genera suporturi media cu singurul scop de a-și introduce clienții. Imaginați-vă designerii de modă, de exemplu, permițând unei persoane să își introducă asemănarea feței și a corpului într-un videoclip de pistă. Ei au putut vedea cum arată moda vizual (în mișcare) fără să fie nevoie să încerce vreodată ținuta.
- Medii segmentate - înregistrarea și editarea videoclipurilor poate fi deosebit de costisitoare, iar mărcile acordă din ce în ce mai multă atenție reprezentării demografice și a culturilor care sunt descrise. În viitorul apropiat, o marcă ar putea înregistra un videoclip - dar să utilizeze tehnologia deepfake pentru a segmenta mesajul pentru a reprezenta diferite categorii demografice și culturi în cadrul acestuia.
- Fuziune video - mărcile ar putea avea reprezentanții lor de vânzări sau liderii să joace în videoclipuri care sunt deepfakes, dar care sunt personalizate pentru a comunica direct cu un prospect sau client. Acest tip de tehnologie este deja disponibil cu o platformă Synthesia. Deși cred că mărcile ar trebui să dezvăluie profunzimea, aceasta este o metodă atrăgătoare pentru a vorbi direct fiecărei persoane.
- Media tradusă - mărcile pot utiliza influențatori în diferite limbi. Iată un exemplu fantastic al lui David Beckham - unde asemănarea sa va atrage atenția, dar mesajul este tradus corect. În acest caz, ei folosesc alte voci și tehnologie deepfake pentru mișcarea gurii ... dar ar fi putut folosi și deepfake pentru a înlocui sunetul.
În toate aceste exemple, deepfake nu este acolo pentru a înșela, ci pentru a îmbunătăți comunicarea. Este o linie subțire ... și întreprinderile vor trebui să fie atente mergând pe ea!
Să încheiem asta cu o notă bună ...
Divulgare: folosesc linkul meu de afiliat pentru Reface aplicația. Recomand cu tărie versiunea plătită, care oferă o mulțime de suporturi suplimentare cu care să te încurci.
