Analize și testări

Cum se execută un test A / B cu ChangeAgain

Echipa din Schimbă din nou, un instrument pentru testarea a / b, ne-a furnizat această prezentare generală a modului de configurare a unui flux de lucru pentru experimente de testare a / b care este precis și fiabil.

Ce este testarea A / B?

De asemenea cunoscut ca si testări separate, testarea a / b se referă la două versiuni ale unei pagini web sau aplicații - versiunea A și versiunea B. Platformele de testare A / B permit marketerilor să introducă cod în pagina lor și apoi să dezvolte cele două versiuni în platforma de testare A / B. Platforma de testare A / B asigură afișarea fiecărei variante pentru vizitator și Google Analytics se prevede asupra căruia s-a realizat mai bine. De obicei, performanța este legată de un clic pe un îndemn.

Procesul de configurare a testului A / B

  1. Generați o ipoteză – Găsiți o listă de 15 ipoteze despre ceea ce nu este convenabil pe site-ul dvs., ce prepoziții de valoare nu sunt clare și care îndemnuri nu sunt evidente. Prioritizează-le în funcție de influența asupra conversiilor tale și de timpul necesar implementării acesteia. Alegeți experimentul care va afecta cel mai mult conversia și are nevoie de mai puțin timp pentru implementare.
  2. Stabiliți obiectivele experimentului – Fiecare experiment ar trebui să crească anumite valori ale site-ului dvs. De exemplu, dacă aveți o pagină de destinație – modificările ar trebui să afecteze butonul de conectare/comanda.
  3. Creați variante – Când ați ales ipoteza pe care doriți să o schimbați și să stabiliți un obiectiv urmăribil – implementați variația. Cel mai important pas pentru acel pas este să faci o singură modificare pe variație. Dacă ați schimbat titlul paginii web, nu schimbați culoarea butonului, deoarece va fi destul de dificil să interpretați rezultatele testului. Dați designerului și dezvoltatorului sarcini de pregătire a variațiilor.
  4. Lansați experimentul - De obicei, acest lucru se realizează prin lipirea codului din testul A / B în sistemul dvs. de gestionare a conținutului și activarea experimentului. Asigurați-vă că vă testați pagina pentru a vă asigura că testul este publicat așa cum a fost testat.
  5. Observați experimentul pe o perioadă de timp sau un număr de vizite în care sunteți asigurat că finalul Google Analytics va fi solid din punct de vedere statistic. Două săptămâni este destul de standard pentru un site cu 100 de conversii pe zi. Dacă primiți mai puține conversii, veți dori să așteptați mai mult.
  6. Alegeți câștigătorul bazate pe rezultate valide statistic.
  7. Aplicați modificările câștigătoare pe site-ul dvs. Eliminați codul de testare A / B și înlocuiți-l cu varianta câștigătoare a testului A / B.
  8. Începe peste la # 1 pentru a clarifica în continuare rezultatele sau pentru a începe un alt test.

Testarea A/B este un proces infinit; ar trebui să puteți crește ratele de conversie de 3 până la 5 ori prin diferite teste. Nu toate experimentele vor avea succes, dar atunci când sunt, este o modalitate excelentă de a maximiza performanța site-ului dvs.

Despre platforma de testare A / B a ChangeAgain

ChangeAgain oferă o platformă care este stabilită în funcție de numărul de experimente pe care le aveți și nu se bazează pe impresiile site-ului dvs. - foarte util, deoarece site-urile cu volum mare pot fi foarte scumpe de testat. Au și unele caracteristici distinctive, cum ar fi posibilitatea de a sincroniza obiectivele cu Google Analytics și un editor vizual care nu necesită experiență de codificare.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.