Marketing mobil și tabletăSearch Marketing

Cum să vă optimizați afacerea, site-ul și aplicația pentru căutarea Apple

Știrile despre Apple au crescut eforturile motoarelor de căutare este o veste interesantă, după părerea mea. Am sperat întotdeauna că Microsoft poate concura cu Google și am fost dezamăgit că Bing nu a atins niciodată un avantaj competitiv semnificativ. Ai crede că ar putea câștiga mai multă cotă de piață cu propriul lor hardware și browser încorporat. Nu sunt sigur de ce nu au făcut-o, dar Google domină piața cu 92.27% cotă de piață… Și Bing are doar 2.83%.

Sunt un fanboy Apple de un deceniu, datorită unui bun prieten care mi-a cumpărat unul dintre primele AppleTV-uri. Când firma de software pentru care lucram și-a dorit adoptarea Apple, eu (și prietenul meu Bill) am fost primii doi oameni din companie care au folosit laptopuri Mac. Nu m-am uitat niciodată înapoi. Majoritatea oamenilor pe care îi cunosc și care critică Apple se vor concentra pe un anumit produs și vor rata imaginea de ansamblu... ecosistemul Apple. Atunci când utilizați diverse produse Apple acasă sau la serviciu, experiența, integrarea și utilizarea fără egal între ele sunt de neegalat. Și Google și Microsoft nu pot concura cu nimic.

Capacitatea pentru Apple de a crește acuratețea rezultatelor mele de căutare pe baza datelor mele iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplicația mobilă, Safari, Apple Watch, MacBook Pro și Siri utilizarea – toate interconectate printr-un singur cont Apple – va fi de neegalat. În timp ce Google se concentrează în exterior pe indicatorii de clasare... Apple poate valorifica aceleași date, dar apoi poate combina rezultatele cu comportamentele clienților pentru a genera o direcționare și o personalizare mult mai bune.

Motorul de căutare Apple este deja activ

Este important să afirmăm că un motor de căutare Apple nu mai este un zvon. Cu cele mai recente actualizări ale sistemelor de operare Apple, Apple Reflector oferă căutări pe internet care afișează site-uri web direct - fără a utiliza niciun motor de căutare extern.

căutare în lumina reflectoarelor

Apple bot

Apple a confirmat că a accesat cu crawlere site-uri web încă din 2015. Deși nu există un motor de căutare bazat pe browser, Apple a trebuit să înceapă construirea platformei pentru a îmbunătăți Siri – asistentul său virtual. Siri face parte din iOS, iPadOS, watchOS, macOS și tvOS sisteme de operare, folosind interogări vocale, control bazat pe gesturi, urmărire a focalizării și o interfață de utilizator în limbaj natural pentru a răspunde la întrebări, a face recomandări și a efectua acțiuni.

Superputerea lui Siri este că se adaptează la utilizările, căutările și preferințele de limbă ale utilizatorilor cu utilizarea continuă. Fiecare rezultat returnat este individualizat.

Puteți utiliza fișierul Robots.txt pentru a specifica modul în care doriți ca Applebot să vă indexeze site-ul:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elemente de clasare Apple Search

Există indicii despre acest lucru deja publicate de Apple. Apple a adoptat standardele motoarelor de căutare și a publicat această vagă prezentare generală a elementelor sale de clasificare pe pagina sa de asistență pentru Apple bot tractor pe şenile:

  • cumulate implicarea utilizatorilor cu rezultatele căutării
  • Relevanța și potrivirea termenilor de căutare cu subiectele și conținutul paginilor web
  • Numărul și calitatea linkurilor din alte pagini de pe web
  • Utilizator semnalele bazate pe localizare (date aproximative)
  • Caracteristici de proiectare a paginilor web 

Implicarea și localizarea utilizatorilor vor oferi o mulțime de oportunități pentru Apple. Și angajamentul Apple față de confidențialitatea utilizatorilor va asigura un nivel de implicare care nu îi face pe utilizatorii săi inconfortabili.

Optimizare de la web la aplicații

Poate că cea mai mare oportunitate va fi cu companiile care oferă atât o aplicație mobilă, cât și prezență pe web. Instrumentele Apple pentru a interconecta webul cu aplicațiile iOS sunt destul de bune. Există câteva moduri în care companiile cu aplicații iPhone pot profita de acest lucru:

  • Legături universale. Utilizați linkuri universale pentru a înlocui scheme URL personalizate cu linkuri HTTP sau HTTPS standard. Linkurile universale funcționează pentru toți utilizatorii: dacă utilizatorii au aplicația instalată, linkul le duce direct în aplicația dvs.; dacă nu au aplicația instalată, linkul vă deschide site-ul în Safari. Pentru a afla cum să utilizați linkuri universale, consultați Suportă linkuri universale.
  • Bannere de aplicații inteligente. Când utilizatorii vă vizitează site-ul web în Safari, un Smart App Banner le permite să vă deschidă aplicația (dacă este instalată) sau să aibă posibilitatea de a descărca aplicația dvs. (dacă nu este instalată). Pentru a afla mai multe despre bannerele de aplicații inteligente, consultați Promovarea aplicațiilor cu bannere inteligente de aplicații.
  • Ia mâna. Handoff permite utilizatorilor să continue o activitate de la un dispozitiv la altul. De exemplu, atunci când navighează pe un site web pe Mac-ul lor, acestea pot trece direct la aplicația dvs. nativă de pe iPad. În iOS 9 și versiunile ulterioare, Handoff include asistență specifică pentru căutarea aplicațiilor. Pentru a afla mai multe despre sprijinirea Handoff, consultați 
    Ghid de programare Handoff.

Fragmente bogate Schema.org

Apple a adoptat standarde pentru motoarele de căutare precum fișierele robots.txt și etichetarea indexului. Mai important, Apple a adoptat, de asemenea Schema.org fragmente bogate standard pentru adăugarea de metadate pe site-ul dvs., inclusiv AggregateRating, Oferte, PriceRange, InteractionCount, Organizație, Rețetă, SearchAction și ImageObject.

Toate motoarele de căutare găsește, accesează cu crawlere și indexează-ți conținutul într-o manieră similară, deci utilizarea celor mai bune practici pentru implementarea sistemului de management al conținutului sau a platformei de comerț electronic este esențială. În plus, totuși, optimizarea combinată a site-ului și a aplicației mobile ar trebui să vă îmbunătățească considerabil capacitatea de a fi găsit cu motorul de căutare Apple.

Înregistrați-vă afacerea cu Apple Maps Connect

Aveți o locație cu amănuntul sau un birou unde clienții regionali trebuie să vă găsească? Dacă faceți acest lucru, asigurați-vă că vă înregistrați pentru Apple Maps Connect folosind datele de conectare Apple. Acest lucru nu vă pune doar afacerea într-o Hartă Apple și face indicațiile mai ușoare; se integrează și cu Siri. Și, desigur, puteți include dacă acceptați sau nu Apple a Pay.

Apple Maps Connect

Validați-vă site-ul cu Apple

Aștept cu nerăbdare ca Apple să ofere o consolă de căutare pentru întreprinderi pentru a le urmări și optimiza prezența în rezultatele căutării Apple. Dacă ar putea furniza câteva valori de performanță Siri Voice, ar fi și mai bine.

Nu am speranță, deoarece Apple respectă confidențialitatea mai mult decât Google... dar orice instrument care să ajute companiile să își îmbunătățească vizibilitatea ar fi apreciat!



Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.