Cele mai bune resurse pentru a vă îmbunătăți strategiile de blogging corporativ

starter de blogging corporativ

CDBÎn pregătirea pentru a vorbi cu SharpMinds grup despre Corporate Blogging, am adunat destul de multe resurse de pe multe site-uri. Aș fi remis dacă nu le-aș mulțumi public. De asemenea, ofer o broșură oamenilor cu resurse și linkuri către site-urile acestor oameni.

Ca să vă spun adevărul, în trecut eram împotriva strategiei blogurilor corporative. De fapt, am scris termenul înfunda deoarece de obicei asta se întâmplă atunci când încerci să fii strategic sau măsurat într-un blog. Te dă înapoi. Am văzut prea multe exemple grozave de bloguri corporative bune pentru a mă împotrivi. Companiile ar face cu adevărat o greșeală dacă nu ar folosi această tehnologie în planul lor global de comunicare.

De ce să avem o prezență corporativă în blog?

Din cele mai recente, încep să observ multe companii care apreciază ceea ce oferă blogging-ul companiilor și clienților lor, în special:

  1. Oferă companiei și angajaților lor expunere ca lideri de gândire în industria lor.
  2. Îmbunătățește vizibilitatea companiei. De fapt, conform unor statistici, 87% din unele vizite pe site-urile companiei ajung acolo prin intermediul blogurilor.
  3. Oferă angajaților, clienților și potențialilor dvs. o față umană pentru compania dvs.
  4. Utilizează blogosfera și tehnologiile motoarelor de căutare pentru a îmbunătăți compania dvs. găsire pe Internet.

Cum executați:

Pentru a executa cu succes, există câteva sfaturi excelente pe net. Aici sunt cateva exemple:

  1. Gândiți-vă la crearea unui comitet de blog care să supravegheze blogurile, conținutul, să împingă participarea și să aprobe blogurile pentru companie.
  2. Încurajează-ți bloggerii să citească bloguri și să primească sfaturi de la bloguri. Resursele de marketing și comunicate de presă sunt privite ca fiind impersonale și privite cu neglijare de către bloggeri - de obicei din cauza rotirii, nesincerității și a conținutului pre-aprobat.
  3. Definiți un subiect concentrat pentru blogul dvs., scopul său și viziunea dvs. finală. Comunicați-le pe blogul dvs. în mod eficient și aflați cum să vă măsurați succesul.
  4. Umanizează-ți postările și spune povestea. Povestirea este cel mai eficient mod de a educa oamenii cu privire la mesajul postării tale. Marii povestitori triumfă întotdeauna.
  5. Participă și alătură-te cititorilor tăi. Permiteți-le influențarea și feedback-ul cu privire la subiectele dvs. și tratați-le cu mare respect. Participați la alte bloguri și conectați-le la ele. Este o „sferă de influență” la care trebuie să vă conectați.
  6. Construiește încredere, autoritate și marca ta personală. Răspundeți rapid și eficient. Pe măsură ce construiți încredere, la fel va crește și compania dumneavoastră.
  7. Construiți un impuls. Blogurile nu sunt despre postare, ci despre seria de postări. Cele mai puternice bloguri creează reputație și credit prin împingerea conținutului important în mod regulat.

Iată viziunea mea pentru axa 3 pe care o cuprinde o strategie excelentă de blogging, Triunghiul blogurilor:

Triunghiul Blogging

Un trackback a comentat postarea că proiectul lipsea din strategia generală. Când vorbim despre Strategii corporative de blogging, Cred că designul este foarte important - dar predeterminat de Marketing. Sper că o corporație are deja un design și o prezență web excelente înainte de a se scufunda în blog. Dacă nu, cel mai bine îl adaugă pe listă!

Ce riscuri există?

Într-o întâlnire recentă a clubului de carte, am întrebat unul dintre participanții noștri, un avocat, care sunt legalitățile în ceea ce privește blogurile angajaților. El a spus că este practic același risc ca acel angajat care vorbește oriunde altundeva. De fapt, majoritatea manualelor angajaților acoperă așteptările acțiunilor acelor angajați. Dacă nu aveți un manual pentru angajați care să acopere comportamentul așteptat al angajaților dvs., poate că ar trebui! (Indiferent de blogging).

Iată o referință fantastică despre FĂRĂ și NU face bloguri din punct de vedere legal.

Câteva elemente suplimentare de discutat:

  1. Cum veți face față criticilor, confruntărilor negative și comentariilor? Este recomandabil să stabiliți anticipativ anticipări cu privire la modul în care comentariile vor fi moderate și acceptate pe blogul dvs. Aș încuraja o politică de comentarii pentru orice blog corporativ.
  2. Cum veți asigura controlul mărcii? Nu aveți nevoie ca bloggerii dvs. să se încurce cu sloganuri, sigle sau vocea mărcii dvs. Fă-l la îndemână.
  3. Cum te vei descurca cu bloggerii tăi care nu sunt productivi? Solicitați bloggerilor dvs. să accepte o politică în prealabil, în care participarea nu este doar obligatorie, dar că rămâne în urmă le va costa expunerea. Dă-le cizma! Menținerea unui rezultat consecvent al subiectelor este cheia oricărei strategii de blogging.
  4. Cum veți face față expunerii la proprietatea intelectuală care este cheia afacerii companiei?

Cărți de citit pe subiect:

Sfaturi și resurse pentru bloguri corporative

Toate informațiile pe care le-am pus împreună în această postare au fost inspirate printr-unul dintre numeroasele linkuri de mai sus sau din această listă de mai jos. Aici au fost prea multe postări la care se face referire la detalii. Am adunat cât de multe informații am putut și am încercat să le reunesc într-o singură postare care să ofere o imagine de ansamblu excelentă asupra punctelor de vedere ale mai multor experți cu privire la strategiile de blog corporative. Sper că proprietarii acestor bloguri îl apreciază - merită tot creditul pentru această postare!

Aș încuraja pe oricine vizitează să petreacă timp la fiecare dintre aceste bloguri. Sunt resurse incredibile!

Exemple de bloguri corporative

Această postare nu ar fi completă fără a furniza unele Bloguri corporative link-uri. Unii sunt oficial bloguri corporative, dar cred că este important să ne uităm neoficial bloguri corporative, de asemenea. Oferă câteva dovezi că, dacă decideți să nu faceți blog despre compania sau marca dvs., altcineva ar putea!

Optimizarea căutării pentru bloguri corporative

Întreprinderile și consumatorii cercetează următoarea lor achiziție online prin consumul de conținut, iar blogurile corporative oferă acel conținut. Acestea fiind spuse, trebuie să faceți pași atât pentru a vă optimiza platforma (de obicei WordPress), cât și conținutul. Când lansați covorul roșu către Google, acesta vă indexează conținutul și vă extinde semnificativ acoperirea. Bryant Tutterow a scris o serie despre optimizarea blogului dvs. - asigurați-vă că ați citit-o și sunați DK New Media dacă aveți nevoie de asistență.

Vă rugăm să nu ezitați să comentați și să adăugați propriile linkuri preferate de bloguri corporative!

4 Comentarii

  1. 1

    mulțumesc că ați făcut referire la studiul de succes pe blog. Fiind unul dintre cei doi autori principali ai studiului, ne-am propus să ajutăm comunitatea cu câteva sfaturi despre succesul blogului.

    • 2

      Ioan,

      Este un studiu fantastic. Am parcurs-o, dar abia aștept să sap în ea mult mai adânc. Ați făcut un serviciu extraordinar oferind acest lucru! Foarte bine!

      Cele mai calde salutări,
      Doug

  2. 3

    Gândiți-vă la crearea unui comitet de blog care […] aprobă bloguri pentru companie.

    Deci, practic, un blog corporativ ar fi o colecție zilnică / săptămânală de discuții de marketing? Așa cum spui tu însuți:

    Resursele de marketing și comunicate de presă sunt […] ignorate […] din cauza […] conținutului aprobat în prealabil.

    Cred că dacă nu sunteți pregătiți să fiți deschiși și să nu ștergeți pur și simplu comentariile negative, o companie ar putea la fel de bine să rămână la vechea dvs. strategie web. Așa cum o strategie de îmbunătățire a clasamentului de căutare va fi descoperită ca atare.

  3. 4

    La a doua lectură, ultimul meu comentariu părea destul de negativ. Nu asta era intenția. Post grozav pe care l-ai scris, Douglas.

    Tocmai am subliniat că o companie ar trebui să vadă un blog ca mai mult decât un alt instrument de marketing. Este un canal direct către client, dar numai dacă este utilizat a) deschis și b) ca instrument de comunicare bidirecțional.

    • 5

      Nu am luat-o negativ, Martin. Sunt de acord cu dvs. ... Nu cred că un comitet pentru bloguri ar trebui să aprobe fiecare conținut - dar cred că un comitet ar trebui să ia timp pentru a se asigura că blogurile rămân pe conținut, oferind sfaturi și feedback și menținând impulsul.

      Sunt de acord - dacă comitetul blogului revizuiește, editează și revizuiește conținutul - blogul își va pierde credibilitatea și citirea peste noapte. Voi fi sigur că voi clarifica acest lucru în prelegerea mea.

      De asemenea, sunt de acord ... dacă interjectați în mod continuu marketingul și PR-ul ca parte a strategiei dvs. de blogging, este posibil să mențineți doar un site web!

      Multumesc!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Eram curios să primesc o copie pe hârtie sau ceva din care să pot imprima pentru acel studiu. Interesant pentru mine să aduc acest lucru la cunoștință cu clienții.

    Cred că unul dintre clienții mei mai mari ar putea construi un „înfundat”

  6. 9
  7. 11

    Blogul corporativ ca strategie este o idee excelentă pentru firmă ..

    În loc să folosim rețelele sociale pentru a promova afacerea, ar trebui să începem să construim un blog care implică o mulțime de lucruri, cum ar fi scrierea de articole care să atragă atenția publicului sau a potențialului client, alegerea corectă a titlurilor și, cel mai important, să ofere un conținut valoros al articolului cititori.

    Acest lucru vă va ajuta să rămâneți mai mult pe piață și să vă promovați afacerea.

    Noroc,
    Skytech - Blogger din Malaezia

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.