Direcționare contextuală: construirea siguranței mărcii într-o eră fără cookie-uri

Direcționarea contextuală a anunțurilor pentru siguranța mărcii

Siguranța mărcii este o necesitate absolută pentru specialiștii în marketing în acest mediu volatil din punct de vedere politic și economic și ar putea chiar să facă diferența în a rămâne în afaceri. 

Mărcile trebuie acum să tragă anunțuri în mod regulat, deoarece apar în contexte inadecvate, cu 99% dintre agenții de publicitate sunt preocupați de faptul că anunțurile lor apar în medii sigure pentru mărci

Există motive întemeiate de îngrijorare

Studiile au arătat că anunțurile care apar aproape de conținut negativ au ca rezultat un Reducerea de 2.8 ori a intenției consumatorilor să se asocieze cu aceste mărci. În plus, două treimi dintre consumatori, care anterior au indicat intenții ridicate de cumpărare pentru o marcă, au fost mai puțin probabil să cumpere marca după ce au fost expuși la aceeași companie care apare cu conținut neadecvat; plus percepția consumatorului despre marca respectivă a scăzut de șapte ori.

Direcționare contextuală: un nou strat de informații sigure pentru mărci

Vestea bună este că direcționarea în funcție de context asigură siguranța mărcii prin analiza conținutului și excluderea plasării pe verticală și a conținutului considerat nesigur. Motoarele de direcționare contextuală cu adevărat eficiente sunt capabile să proceseze toate tipurile de conținut care există pe o pagină, pentru a oferi adevărate îndrumări la 360 de grade cu privire la semnificația semantică a paginii. 

Instrumentele bune permit abordări mai sofisticate decât simpla potrivire a cuvintelor cheie și permit specialiștilor în marketing să nominalizeze mediile pe care doresc să le includă și, mai important, pe cele pe care doresc să le excludă, cum ar fi conținutul care utilizează discursuri de ură, hiperpartizanat, hiperpolitism, rasism, toxicitate, stereotipuri etc. 

De exemplu, soluții precum 4D permit excluderea automată avansată a acestor tipuri de semnale prin integrări exclusive cu parteneri specialiști precum Factmata și pot fi adăugate alte semnale contextuale pentru a spori siguranța locului în care apare un anunț.

Marca mediului dvs. publicitar este sigură?

Un instrument fiabil de direcționare contextuală poate analiza conținutul și vă poate alerta la încălcări nuanțate ale siguranței mărcii, cum ar fi:

  • clickbait
  • Rasism
  • Hiperpolitism sau prejudecată politică
  • știri false
  • Dezinformare
  • Discursul de ură
  • Hiperpartizanat
  • Toxicitate
  • Stereotipuri

Direcționarea contextuală dincolo de text

Unii au avansat direcționare contextuală instrumentele au chiar capacități de recunoaștere video, unde pot analiza fiecare cadru de conținut video, pot identifica sigle sau produse, pot recunoaște imagini sigure pentru mărci, cu transcriere audio care le informează pe toate, pentru a oferi un mediu optim pentru marketing în interiorul și în jurul acelei bucăți de conținut video. Acest lucru include, important, fiecare cadru din videoclip și nu doar titlul, miniatura și etichetele. Același tip de analiză este, de asemenea, aplicat pentru conținutul audio și imagini, pentru a se asigura că site-ul în ansamblu este sigur pentru brand. 

De exemplu, un instrument de direcționare contextuală poate analiza un videoclip care conține imagini ale unei mărci de bere, poate identifica prin audio și video că este un mediu sigur pentru marcă și poate informa comercianții că este un canal optim și conținut de marketing despre bere să apară publicului țintă relevant.

Instrumentele mai vechi ar putea analiza doar titluri video sau audio și să nu adâncească în imagini, ceea ce înseamnă că anunțurile ar putea ajunge într-un mediu inadecvat. De exemplu, titlul unui videoclip ar putea fi inofensiv și considerat sigur de un instrument contextual mai vechi, cum ar fi Cum se face bere grozavă cu toate acestea, conținutul videoclipului în sine ar putea fi grav neadecvat, cum ar fi un videoclip cu adolescenți minori care produc bere - acum publicitatea de marcă în acel mediu este ceva ce nici un comerciant nu își poate permite în prezent.

Cu toate acestea, soluții precum 4D au construit o piață contextuală pe primul loc în industrie, care permite partenerilor tehnologici selectați să își conecteze algoritmii proprietari ca un strat suplimentar de direcționare, iar partenerii precum Factmata oferă mărcilor protecție împotriva conținutului rasist, inadecvat sau toxic și pot fi aplicați pentru a asigura siguranța mărcii și adecvarea sunt gestionate corect. 

Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de context în cea mai recentă carte albă:

Direcționare contextuală: înapoi la viitorul marketingului

Despre Silverbullet

Silverbullet este noua categorie de servicii de marketing inteligente în domeniul datelor, concepute pentru a împuternici companiile să realizeze printr-un hibrid unic de servicii de date, conținut informatizat și programatic. Amestecul nostru de inteligență artificială și experiență umană oferă cunoștințe pentru a vă transforma marketingul în viitor.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.