Direcționare contextuală: răspunsul la medii publicitare sigure pentru marcă?

Direcționare contextuală: medii publicitare sigure pentru marcă

Preocupările din ce în ce mai mari de confidențialitate de astăzi, împreună cu dispariția cookie-urilor, înseamnă că specialiștii în marketing trebuie acum să ofere campanii mai personalizate, în timp real și la scară. Mai important, trebuie să demonstreze empatie și să-și prezinte mesageria în medii sigure pentru mărci. Aici intră în joc puterea direcționării contextuale.

Direcționarea contextuală este o modalitate de a viza publicuri relevante utilizând cuvinte cheie și subiecte derivate din conținutul din jurul inventarului publicitar, care nu necesită un cookie sau un alt identificator. Iată câteva dintre avantajele cheie ale direcționării în funcție de context și de ce este un lucru obligatoriu pentru orice agent de marketing digital sau agent de publicitate.

Direcționarea contextuală oferă contextul dincolo de text

Motoarele de direcționare contextuală cu adevărat eficiente sunt capabile să proceseze toate tipurile de conținut care există pe o pagină, pentru a oferi adevărate îndrumări la 360 de grade cu privire la semnificația semantică a paginii. 

Direcționarea contextuală avansată analizează textul, sunetul, videoclipul și imaginile pentru a crea segmente de direcționare contextuală care sunt apoi potrivite cu cerințele specifice ale agenților de publicitate, astfel încât publicitatea să apară într-un mediu relevant și adecvat. De exemplu, un articol de știri despre Australian Open poate arăta că Serena Williams poartă pantofii de tenis ai partenerului de sponsorizare Nike, iar apoi un anunț pentru pantofi sport ar putea apărea în mediul relevant. În acest caz, mediul este relevant pentru produs. 

Unele instrumente avansate de direcționare contextuală au chiar capacități de recunoaștere video, unde pot analiza fiecare cadru de conținut video, pot identifica sigle sau produse, pot recunoaște imagini sigure pentru mărci, cu transcriere audio care le informează pe toate, pentru a oferi un mediu optim pentru marketing în interiorul și în jurul acelei piese. de conținut video. Acest lucru include, important, fiecare cadru din videoclip și nu doar titlul, miniatura și etichetele. Același tip de analiză este, de asemenea, aplicat pentru conținutul audio și imagini, pentru a se asigura că site-ul în ansamblu este sigur pentru brand. 

De exemplu, un instrument de direcționare contextuală poate analiza un videoclip care conține imagini ale unei mărci de bere, poate identifica prin audio și video că este un mediu sigur pentru marcă și poate informa comercianții că este un canal optim și conținut de marketing despre bere să apară publicului țintă relevant.

Instrumentele mai vechi ar putea analiza doar titluri video sau audio și nu se adâncesc în imagini, ceea ce înseamnă că anunțurile ar putea ajunge într-un mediu inadecvat. De exemplu, titlul unui videoclip ar putea fi inofensiv și considerat „sigur” de un instrument contextual mai vechi, cum ar fi „Cum să faci o bere grozavă”, cu toate acestea, conținutul videoclipului în sine ar putea fi grav inadecvat, cum ar fi un videoclip cu adolescenți minori bere - acum publicitatea de marcă în acel mediu este ceva ce nici un agent de marketing nu își poate permite în prezent.

Unele soluții au construit o piață contextuală din industrie, care permite partenerilor tehnologici selectați să conecteze algoritmii lor proprietari ca strat suplimentar de direcționare și să ofere mărcilor protecție împotriva conținutului rasist, inadecvat sau toxic - care poate fi aplicat pentru a asigura siguranța și adecvarea mărcii sunt gestionate corect. 

Direcționarea contextuală stimulează mediile sigure pentru marcă

O direcționare contextuală bună asigură, de asemenea, că contextul nu este asociat negativ cu un produs, astfel încât, pentru exemplul de mai sus, s-ar asigura că anunțul nu va apărea dacă articolul a fost negativ, știri false, conținut de părtinire politică sau dezinformare. De exemplu, anunțul pentru pantofi de tenis nu ar apărea dacă articolul se referă la cât de rău provoacă durere pantofii de tenis. 

Aceste instrumente permit abordări mai sofisticate decât potrivirea simplă a cuvintelor cheie și permit specialiștilor în marketing să nominalizeze mediile pe care doresc să le includă și, mai important, pe cele pe care doresc să le excludă, cum ar fi conținutul care utilizează discursuri de ură, hiperpartizanat, hiperpolitism, rasism, toxicitate, stereotipuri etc. De exemplu, soluții precum 4D permit excluderea automată avansată a acestor tipuri de semnale prin integrări exclusive cu parteneri specialiști precum Factmata și pot fi adăugate alte semnale contextuale pentru a spori siguranța locului în care apare un anunț.

Un instrument fiabil de direcționare contextuală poate analiza conținutul și vă poate alerta la încălcări nuanțate ale siguranței mărcii, cum ar fi:

  • clickbait
  • Rasism
  • Hiperpolitism sau prejudecată politică
  • știri false
  • Dezinformare
  • Discursul de ură
  • Hiperpartizanat
  • Toxicitate
  • Stereotipuri

Direcționarea contextuală este mai eficientă decât utilizarea cookie-urilor de la terți

Direcționarea contextuală s-a dovedit a fi mai eficientă decât direcționarea utilizând cookie-uri terță parte. De fapt, unele studii sugerează că direcționarea contextuală poate crește intenția de cumpărare cu 63%, comparativ cu direcționarea la nivel de public sau canal.

Aceleași studii constatate 73% din consumatori Anunțurile relevante din punct de vedere contextual au completat conținutul general sau experiența video. În plus, consumatorii vizați la nivel contextual au fost cu 83% mai predispuși să recomande produsul în reclamă decât cei vizați la nivel de audiență sau canal.

Favorabilitatea generală a mărcii a fost 40% mai mare pentru consumatorii vizați la nivel contextual și consumatorii care au difuzat anunțuri contextuale au raportat că ar plăti mai mult pentru o marcă. În cele din urmă, reclamele cu cea mai mare relevanță contextuală au generat cu 43% mai multe angajamente neuronale.

Acest lucru se datorează faptului că atingerea consumatorilor cu mentalitatea potrivită în momentul potrivit face ca anunțurile să rezoneze mai bine și, prin urmare, îmbunătățesc intenția de cumpărare mult mai mult decât un anunț irelevant care urmărește consumatorii de pe internet.

Acest lucru nu este deloc surprinzător. Consumatorii sunt bombardați zilnic cu marketing și publicitate, primind zilnic mii de mesaje. Acest lucru le cere să filtreze rapid mesajele irelevante, astfel încât numai mesajele relevante să treacă pentru o analiză ulterioară. Putem vedea această supărare a consumatorilor față de bombardamentul reflectat în utilizarea sporită a blocanților publicitari. Cu toate acestea, consumatorii sunt receptivi la mesajele relevante pentru situația lor actuală, iar direcționarea contextuală crește probabilitatea ca un mesaj să fie relevant pentru ei în acest moment. 

Complementare de direcționare contextuală Programatică

Cea mai îngrijorătoare pentru cei care îngrijorează pierderea cookie-ului este ce ar putea însemna acest lucru pentru programatic. Cu toate acestea, direcționarea contextuală facilitează de fapt programaticul, într-o măsură în care depășește eficacitatea cookie-ului. Aceasta este o veste bună pentru specialiștii în marketing, având în vedere că un raport recent a constatat că reorientarea programatică se bazează pe cookie-uri care au depășit acoperirea anunțurilor cu 89%, frecvența subevaluată cu 47% și conversia subevaluată pentru afișare și video cu 41%.

Cu toate acestea, direcționarea contextuală funcționează mai bine cu programaticul, deoarece poate fi difuzată în timp real, la scară, în medii mai relevante (și mai sigure), decât programaticul alimentat de cookie-ul terță parte. De fapt, a fost raportat recent că contextul este de fapt mai bine aliniat cu programatic decât orice alt tip de direcționare.

Noile platforme oferă, de asemenea, capacitatea de a ingera date primare de la DMP, CDP, servere de anunțuri și alte surse, care odată alimentate printr-un motor de informații, extrag idei contextuale care pot fi aplicate în publicitatea programatică. 

Toate acestea înseamnă că o combinație de direcționare contextuală și date primare oferă mărcilor oportunitatea de a crea o legătură mai strânsă cu consumatorii lor prin asocierea cu conținutul care îi angajează de fapt.

Direcționarea contextuală deblochează un nou strat de informații pentru specialiștii în marketing

Următoarea generație de instrumente inteligente din punct de vedere contextual poate deschide oportunități puternice pentru specialiștii în marketing pentru a valorifica mai bine tendințele consumatorilor și a consolida planificarea și cercetarea mass-media, toate acestea oferind o perspectivă mai profundă asupra tendințelor și a conținutului adecvat.

Direcționarea în funcție de context nu numai că mărește intenția de cumpărare, ci o face și cu mai puține cheltuieli, ceea ce face ca costul pe conversie post-cookie să fie considerabil mai mic - o realizare de o importanță vitală în climatul economic actual. 

Și începem să vedem mai multe instrumente de direcționare contextuală care folosesc date primare de la orice server DMP, CDP sau Ad Server acceptat, acum putem începe să vedem cum acest lucru poate fi transformat în inteligență contextuală pentru a alimenta contexte omnicanale acționabile, economisind marketerii săraci în timp și agenții de publicitate timp și efort considerabil prin crearea și implementarea contextului perfect dintr-o dată. Acest lucru asigură apoi livrarea de mesaje optime într-un mediu sigur al mărcii pe display, video, nativ, audio și TV adresabil.

Publicitatea contextuală care utilizează AI face o marcă mai relevantă, mai relevantă și oferă mai multă valoare consumatorilor, în comparație cu anunțurile vizate la nivel de comportament folosind cookie-uri terțe. Foarte important, ajută mărcile, agențiile, editorii și platformele publicitare să transforme un colț proaspăt în era post-cookie, asigurându-se că anunțurile sunt aliniate la conținut și context specific de pe toate canalele, ușor și rapid. 

Înaintând, direcționarea contextuală va permite specialiștilor în marketing să se întoarcă la ceea ce ar trebui să facă - stabilind o conexiune reală, autentică și empatică cu consumatorii la locul și la momentul potrivit. Pe măsură ce marketingul se „întoarce la viitor”, direcționarea contextuală va fi calea mai inteligentă și mai sigură de a conduce mesaje de marketing mai bune și mai semnificative la scară largă.

Aflați mai multe despre direcționarea contextuală aici:

Descărcați Cartea noastră albă privind direcționarea în funcție de context

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.