Apeluri la acțiune - mai mult decât butoane pe pagina dvs. web

link apel la acțiune

Ați auzit mantre, sloganuri și motto-uri ale marketerilor de intrare de pretutindeni: „Conținutul este rege! ”În era marketingului digital orientat către consumatori, mobil-friendly, centrat pe conținut, conținutul este aproape totul. Aproape la fel de popular ca HubspotFilozofia Inbound Marketing este o altă cauză a campionului lor: îndemnul sau CTA.

Dar în graba ta de a simplifica lucrurile și obțineți-l pe site! nu neglija lățimea a ceea ce a apel la acțiune chiar este. Este mai mult decât un simplu buton la îndemână - inteligent sau altfel - care se află în e-mailurile, blogurile și paginile dvs. de destinație și îi duce pe utilizatori la destinația dorită.

Într-o publicație recentă, Un ghid de marketing pentru promovarea conținutului, Elementul trei (angajatorul meu) a detaliat modul în care o abordare media convergentă - adică, folosind media deținută, câștigată și plătită - pentru a promova conținutul este vitală pentru succesul conținutului respectiv. În Cartea electronică, detaliem modul în care bannerele și butoanele CTA sunt un element media deținut critic pentru promovare.

Dar există mai multe în CTA-uri decât doar butoane și bannere. Citiți mai departe pentru a afla alte trei exemple secrete despre unde puteți crea îndemnuri ucigașe pentru a vă promova conținutul.

Plătiți pentru a juca

Nu este o surpriză faptul că mass-media plătită este o metodă eficientă pentru a obține noi ochi asupra conținutului dvs. - într-un test de control cu ​​o companie de asigurări de sănătate, E3 a înregistrat o creștere a traficului de aproape 800% datorită exclusiv promovării plătite! Dar, pe măsură ce specialiștii în marketing continuă să adopte canale plătite - PPC, display, remarketing și social - un element care în mod obișnuit devine neexaminat este mesajul.

Textul publicitar este unul dintre cele mai importante aspecte ale eforturilor dvs. plătite - indiferent dacă acestea sunt doar anunțuri afișate în rețeaua de căutare sau mesaje publicitare grafice. Inclusiv limbajul specific de acțiune - citește moravuri și faceți clic pentru a vedea - în copia anunțului dvs. este esențial pentru a atrage clicul. La urma urmei, trebuie să faceți clic pe anunț înainte de a putea obține conversia ofertei.

Asta este Deci Meta

Suntem într-o eră a ignorării semnalelor de site-uri web controlate de utilizator, cum ar fi meta descrieri, titluri de pagini și etichete de titlu. Nu este suficient ca Google să fi explicat în mod explicit modul în care folosește aceste semnale pentru a ne clasifica site-urile web, dar aceste semnale neglijate sunt, de asemenea, extrem de eficiente în îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator - și a clicurilor.

[box type = ”success” align = ”” class = ”” width = ”90%”]Secret: Utilizarea corectă nu crește cu adevărat semnalul dvs. SEO, dar absența acestora este un semn clar că site-ul dvs. web nu are grijă și ar trebui ignorat de motoarele de căutare. [/ Box]

Aproape fiecare client și potențial care vine prin ușa dvs. are această problemă comună: meta datele lor sunt înșelate. Înșurubat = conținut lipsă, prea lung, duplicat sau pur și simplu greșit. De ce contează asta? Deoarece are un efect critic asupra clasamentelor, traficului și conversiilor.

Știu ce spui. Haide, omule. Google a spus deja că nu folosesc meta descrieri pentru clasamentele de căutare. Și ai fi corect. Dar ceea ce Google ia în considerare este rata de clic de la motorul de căutare către pagina dvs. - și singurul control pe care îl aveți asupra acestui lucru este meta titlurile și descrierile dvs.. Aceste semnale sunt apeluri clare la acțiune către potențialii dvs., potențialii vizitatori ai site-ului și următoarea dvs. vânzare.

Încă nu ești convins? Încercați acest lucru pentru dimensiune - în cazul unui client software, Elementul trei a crescut rata de clic (CTR) de la Google către paginile lor web cu 15% - numai prin actualizarea meta titlurilor și descrierilor. Asta nu este tot - iată o listă cu 5 valori cheie totale care au fost îmbunătățite doar cu acestea
actualizări:

  • Clicuri - îmbunătățit 7.2%
  • CTR - îmbunătățit 15.4%
  • Număr de vizitatori - îmbunătățit 10.4%
  • Număr de vizitatori noi - îmbunătățit 8.1%
  • Rata de respingere - îmbunătățit 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Lecția: încetează să neglijezi semnalele site-ului web aflate sub controlul tău - chiar și pe cele „meta” ascunse. Contează pentru Google. Contează pentru utilizatorii lor. Ar trebui să conteze pentru tine. [/ Box]

Evenimentul social al mileniului

Secretul apare pe rețelele sociale - se publică postări cu fotografii mai multe like-uri și mai multe retweets decât cele fără.

Iar cele mai recente platforme sociale sunt aproape în întregime fotografiate, de la Instagram la Tinder.

Dar cât timp petreceți după alegerea imaginii perfecte pentru a crea un mesaj la fel de bine, deșteapt? Crearea de urgență și acțiune în postările dvs. de pe rețelele sociale este esențială, iar un CTA bine elaborat ar trebui să fie începutul, nu sfârșitul.

Luați în considerare ce doriți să facă utilizatorii, cum doriți să facă acest lucru și când. Asigurați-vă că acestea se potrivesc într-un fel - indiferent de numărul de caractere al postării dvs.

Desigur, puteți crea acțiune și în imaginile și videoclipurile dvs. Fotografii cu produse noi, oameni care deschid pachete, noi funcții strălucitoare - lista continuă și continuă pentru imagini eficiente.

Videoclipul oferă și mai multe oportunități de a vă vinde propriilor clienți. Includeți îndemnuri clare în semnările și adio-urile dvs. video. Anunțați utilizatorii că vă pasă, sunteți acolo și sunteți gata să răspundeți.

Păstrați-l înalt și strâns

În cele din urmă, amintiți-vă că vă aflați într-o lume mobilă. Simplu nu înseamnă mai puțin conținut - dar înseamnă mai puțin zgomot între utilizatori și obiectivul final. Folosiți îndemnurile la acțiune devreme și des. Prea des, ne îngropăm butoanele, cuvintele de acțiuni și marea plată din partea de jos a paginii.

În schimb, asigurați-vă că quid pro quo este în față și în centru - sau cel puțin deasupra pliului. Păstrați mesajele la obiect. Folosiți verbe de acțiune precum învățați, citiți și apelați și ajungeți la carnea ofertelor dvs. mai devreme decât mai târziu. Puteți și ar trebui să utilizați aceste reguli în toate exemplele CTA de mai sus - bannere, butoane, căutare plătită (licitați mai mult pentru mai puține lucruri - dacă nu câștigați, nu merită să licitați ...), afișați și plătiți anunțuri sociale, videoclipuri , mesagerie socială și informațiile dvs. meta.

Scoateți-vă redactorul la o băutură, oferiți-i acea promoție binemeritată și treceți la treabă - folosiți-vă cuvintele frumos. Îndemnul dvs. și clienții vă vor iubi înapoi.

Un comentariu

  1. 1

    Mulțumesc @marketingtechblog și @dustinclark sfaturi foarte utile. Sunt de acord în special cu comentariile de meta date ale site-ului dvs. web. După cum știți, metadatele dvs. (de exemplu, descriptorul site-ului web) sunt copiile anunțului de marcă de pe web vizualizate prin intermediul motoarelor de căutare. Ca atare, ar trebui să fie reglat și creat ca un discurs prezidențial. 🙂 După cum spuneți, majoritatea companiei nu este, deci poate fi o victorie rapidă imediată. La Altaire, colaborăm cu marketerii de e-mail la campaniile lor de e-mail de Crăciun chiar acum, ajutându-ne la pregătirea și testarea tuturor eventualităților. Dar dacă site-urile web nu sunt gata, se pot pierde și oportunități. Îți voi transmite sfaturile.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.