Cum ne poate ajuta publicitatea contextuală să ne pregătim pentru un viitor fără cookie?

Publicitate contextuală Seedtag

Google a anunțat recent că își întârzie planurile de eliminare treptată a cookie-urilor de la terți în browserul Chrome până în 2023, cu un an mai târziu decât planificase inițial. Cu toate acestea, deși anunțul se poate simți ca un pas înapoi în lupta pentru confidențialitatea consumatorilor, industria mai largă continuă să continue cu planurile de a renunța la utilizarea cookie-urilor de la terți. Apple a lansat modificări la IDFA (ID pentru agenții de publicitate) ca parte a actualizării sale iOS 14.5, care impune aplicațiilor să solicite utilizatorilor să acorde permisiunea de a colecta și partaja datele lor. Mai mult, Mozilla și Firefox au oprit deja suportul pentru cookie-uri terțe pentru a urmări utilizatorii din browserele lor. Cu toate acestea, având în vedere Chrome aproape jumatate din tot traficul web din SUA, acest anunț marchează încă o schimbare seismică pentru cookie-urile terță parte.

Toate acestea duc la promovarea publicității online pentru a se adapta la un web mai mult bazat pe confidențialitate, oferind utilizatorilor finali un control mai bun asupra datelor lor. Cronologia 2022 a fost întotdeauna foarte ambițioasă, ceea ce înseamnă că acest timp suplimentar a fost binevenit de agenții de publicitate și de editori, deoarece le oferă mai mult timp pentru a se adapta. Cu toate acestea, tranziția către o lume fără mâncăruri nu va fi un comutator unic, ci un proces continuu pentru agenții de publicitate care sunt deja în desfășurare.

Eliminarea dependenței de cookie-uri

În publicitatea digitală, cookie-urile terță parte sunt utilizate pe scară largă de către companiile de tehnologie publicitară pentru a identifica utilizatorii pe dispozitive desktop și mobile în scopul direcționării și raportării. Pe baza schimbărilor în preferințele consumatorilor cu privire la modul în care datele lor sunt colectate sau utilizate, mărcile vor fi forțate să-și întrerupă dependența de cookie-uri, trecând spre un viitor care să îndeplinească noile standarde de confidențialitate. Companiile din spațiu pot folosi această nouă eră ca o oportunitate de a rezolva unele dintre problemele de bază legate de cookie-uri, cum ar fi încărcarea lentă și lipsa de control asupra datelor editorilor pentru grupurile editoriale sau potrivirea cookie-urilor între diferite platforme pentru agenții de publicitate.

În plus, dependența de cookie-uri a făcut ca mulți agenți de marketing să se concentreze excesiv pe strategiile lor de direcționare, văzându-i pe aceștia se bazează pe modele de atribuire îndoielnice și îmbrățișează unități de anunțuri standard care fac presiuni pentru comercializarea publicității. De cele mai multe ori, unele companii din sector uită că chiar motivul pentru care există publicitate este acela de a crea emoții pozitive în oricine interacționează cu marca.

Ce este publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală ajută la identificarea cuvintelor cheie în tendințe și la atingerea clienților printr-o analiză umană a conținutului (inclusiv text, videoclipuri și imagini), combinația acestora și destinația de plasare pentru a putea încorpora un anunț care se potrivește cu conținutul și mediul unei pagini.

Publicitate contextuală 101

Contextual este cel mai bun răspuns și singurul disponibil la scară

În timp ce grădinile cu ziduri vor rămâne o opțiune pentru agenții de publicitate de a interacționa cu clienții lor potențiali folosind date de la prima parte, marea întrebare este ce se va întâmpla pe web-ul deschis fără cookie-uri. Companiile din sectorul tehnologiei publicitare au două opțiuni: înlocuiesc cookie-urile cu o tehnologie alternativă care le permite să păstreze adresabilitatea pe web; sau comutați la opțiunile de direcționare bazate pe confidențialitate, cum ar fi publicitatea contextuală.

Industria tehnologiei publicitare este încă la începutul identificării unei soluții optime pentru o lume a cookie-urilor post-terță parte. Problema cu cookie-ul nu este tehnologia sa, ci lipsa de confidențialitate. Având în vedere problemele de confidențialitate bine și cu adevărat înrădăcinate, nu va prevala nicio tehnologie care nu respectă utilizatorii. Direcționare contextuală utilizând procesarea limbajului natural (PNL) și inteligența artificială (AI) algoritmii nu numai că sunt disponibili și funcționabili la scară, dar se dovedesc, de asemenea, la fel de eficienți ca și direcționarea către public.

Capacitatea mărcilor de a înțelege conținutul pe care utilizatorul îl consumă în momentul difuzării anunțului va deveni un identificator nou și la fel de eficient pentru publicul țintă și preferințele acestuia. Direcționarea contextuală combină relevanța cu scara, precizia și perfectitatea, susținute de mediile programatice.

Asigurarea confidențialității consumatorilor

În ceea ce privește confidențialitatea, publicitatea contextuală permite marketingul direcționat în medii extrem de relevante, fără a necesita date de la clienți. Se preocupă de contextul și semnificația mediilor publicitare, nu de tiparele comportamentale ale utilizatorilor online. Prin urmare, presupune că utilizatorul este relevant pentru reclamă fără să se bazeze vreodată pe comportamentul lor istoric. Cu actualizări în timp real, obiectivele contextuale ale companiei se vor actualiza automat pentru a include medii noi și relevante pentru reclame, generând rezultate și conversii îmbunătățite.

Un alt avantaj strategic este că permite agenților de publicitate să transmită mesaje consumatorilor atunci când aceștia sunt cei mai receptivi la mesajele de marcă. De exemplu, atunci când un utilizator navighează prin conținut despre un anumit subiect, ar putea implica interesul său de a face o achiziție asociată. În general, capacitatea companiilor de tehnologie publicitară de a viza contexte personalizabile este esențială, mai ales atunci când operează pe piețe foarte specifice sau de nișă.

Viitorul reclamelor

Având în vedere industria tehnologiei publicitare pe calea către o lume fără mâncăruri, este momentul să ne adaptăm și să ne asigurăm că consumatorii sunt capabili să ofere utilizatorilor finali direcționați, cu cunoștințe digitale, cu un control mai bun asupra datelor lor. Deoarece direcționarea contextuală s-a dovedit a fi eficientă cu actualizări și personalizare în timp real, mulți specialiști în marketing o caută ca o alternativă la cookie-urile terților.

Multe industrii s-au adaptat cu succes la momentele definitorii cheie și, prin urmare, au ajuns să devină mai mari și mai profitabile. Crearea internetului, de exemplu, a creat oportunități globale pentru agențiile de turism, iar cei care au îmbrățișat schimbarea au evoluat de la companii locale sau naționale la afaceri globale. Cei care au rezistat schimbării și nu și-au pus clienții pe primul loc, probabil că nu există astăzi. Industria publicității nu este o excepție, iar companiile trebuie să își definească strategia înapoi. Consumatorii doresc confidențialitate în același mod în care își doresc să își rezerve vacanțele online - dacă acest lucru este acordat, atunci vor apărea noi oportunități interesante pentru toată lumea.

Citiți mai multe despre tehnologia AI contextuală a Seedtag

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.