Crește-ți marketingul de conținut identificând aceste 6 lacune

Depositphotos 29628361 s

Am avut plăcerea să fac ieri un webinar ca parte a Summit-ul virtual al marketingului de conținut Instant E-Training. Puteți să vă înregistrați gratuit, să urmăriți înregistrările și să descărcați cărțile electronice și prezentările. Subiectul meu specific se referă la o strategie pe care am lucrat-o cu clienții noștri pe ultimii ani - identificarea lacunelor în strategia lor de conținut care îi ajută să construiască autoritatea și să stimuleze conversiile.

Deși calitatea conținutului este esențială pentru succesul clienților noștri, nu mai este o chestiune de cât costă conținut de scris. Toți clienții noștri recunosc că sunt acum editori. Noua întrebare este ce ar trebui să scrie. Sarcina noastră este de a găsi lacunele în strategiile de conținut ale clienților noștri și de a dezvolta soluții care să umple cel mai bine aceste lacune.

Pentru clienții noștri cei mai mari, care au o întreagă sală de știri, nu este o sarcină simplă. Importăm peste 2 milioane de înregistrări în fiecare săptămână într-un motor Big Data construit și proiectat personalizat pe care l-am construit, unde putem face felii și căutări de zaruri, sociale și Google Analytics date cât mai repede posibil pentru a identifica oportunități. Pentru propriul nostru blog, este puțin mai ușor. Ne examinăm instrumentele și cercetăm lunar pentru a găsi oportunitățile. Iată defalcarea:

Găsirea lacunelor din strategia dvs. de conținut

  1. Întrebări și răspunsuri de audit - verificați folderele dvs. trimise (în special echipa de dezvoltare a afacerii / vânzări). Analizând propriul dosar trimis, găsesc deseori întrebări adresate de clienții noștri și de prospect. Dacă clienții și potențialii dvs. vă întreabă, este probabil ca oamenii să cerceteze și să caute aceste informații online.
  2. Concurs - Care sunt clasamentele clienților dvs. pe care doriți? Sunt instrumente excelente pe piață unde puteți pur și simplu să introduceți domeniul lor și să veniți cu o listă a cuvintelor cheie pe care le clasează - și a paginilor care se clasează. Chiar și mai bine, puteți introduce domeniul dvs. și puteți privi alte domenii care au cuvinte cheie în comun. Acesta este un tezaur de date despre lacune!
  3. Tendinţe - Ce tendințele de căutare se întâmplă cu aceste cuvinte cheie în timp? Acest lucru vă permite să planificați un calendar anual eficient - să găsiți cele mai bune perioade pentru a vă planifica conținutul. Dacă doriți să luați o notă, utilizați un calendar editorial - Kapost, Coschedule și Editați fluxul pentru WordPress, Compendiu pe Oracle Marketing Cloud sunt câteva.
  4. Termeni asociați - Nu este vorba doar despre ce tu vinde, este vorba despre public și despre ce informații ei sunt în căutare. Tastați un cuvânt cheie în Google și verificați subsolul căutării pentru termenii înrudiți. Utilizare un instrument precum WordTracker și puteți chiar să filtrați întrebările obișnuite de căutare pe care le folosesc oamenii.
  5. Subiecte de locație - Clasarea locală nu vă împiedică să clasificați la nivel național sau internațional! Vorbiți despre companii și locații pentru a vă clasa la nivel regional și de multe ori veți găsi că vă clasați în termeni mai largi de non-locație. Câștigă local și vei continua să-ți extinzi influența dincolo de orașul tău sau de statele pe care le servești.
  6. Furnizați valoare - Prea multe strategii de conținut se concentrează în jurul mărcii, produsului sau serviciului. Conținutul dvs. ar trebui să fie concentrat în jurul publicului. Ajutarea succesului publicului dvs. va asigura încrederea și autoritatea creează impuls - ducând la o conversie. Organizați conținut excelent din surse de încredere pentru a promova implicarea. Dacă încercați să ajungeți la profesioniști în vânzări, furnizați alt conținut excelent care îi ajută să reușească. Dacă încercați să ajutați proprietarii de case, partajarea articolelor care vă ajută, de la asigurări la schimbarea filtrelor, este excelentă. Conținutul nu trebuie să se refere întotdeauna la vânzarea dvs.

Acum, că aveți subiecte grozave despre care să scrieți, este timpul să susțineți competiția. Trebuie să optimizați-vă dracu 'din conținutul dvs. și scrie mai bine decât competiția. Adesea acest lucru înseamnă a intra în detalii mai profunde, a utiliza vizualele mai eficient și a include date de sprijin sau referințe. De multe ori realizăm acest lucru dezvoltând infografice și hârtie albă pentru clienții noștri, apoi scriind articole detaliate care câștigă căutarea!

  • Analiză - Analizați structura paginilor câștigătoare, ierarhia site-ului, mediile încorporate, titlurile, titlurile și subtitlurile, astfel încât să puteți dezvolta o pagină mult mai bună. Infografiile și videoclipurile sunt fantastice pentru acest lucru.
  • Shareworthy - Asigurați-vă că pagina dvs. este ușor de partajat, utilizând în mod eficient microformate și butoane de partajare socială pentru a maximiza acoperirea acesteia.
  • Promova - Achiziționați publicitate direcționată pentru a vă asigura că vă atingeți concurentul.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.