Mărturisiri ale marketerilor SEO

mărturisiri seo

Optimizarea motoarelor de căutare este o parte din optimizarea marketingului și poate fi la fel de confuză și inventată ca un semn de parcare în New York. Sunt atât de mulți oameni care vorbesc și scriu despre SEO și mulți se contrazic. Am contactat colaboratorii de top din comunitatea Moz și le-am pus aceleași trei întrebări:

  • Ce tactică SEO pe care toată lumea o iubește este de fapt lipsită de valoare?
  • Ce tactică SEO controversată credeți că este cu adevărat valoroasă?
  • În prezent, care este cel mai mare mit SEO?

O serie de teme sunt evidente și există un pic de contradicție între experți, așa că vă voi permite să trageți propriile concluzii, pe care sper să le împărtășiți în secțiunea de comentarii de mai jos.

Ce tactică SEO pe care toată lumea o iubește este de fapt lipsită de valoare?

Cred că lumea SEO a devenit de fapt destul de sofisticată în ultima vreme. Există foarte puține tactici îmbrățișate de o gamă largă de domenii care sunt cu adevărat inutile. Acestea fiind spuse, cred că o tactică omniprezentă care trebuie să moară este nepersonalizată, sensibilizare la rece pentru blogging-ul clienților. Marea majoritate a acestor solicitări sunt slab realizate și bănuiesc că, atunci când primesc un răspuns, este de multe ori exact de pe site-urile în care nu doriți să fiți invitați. Rand Fishkin, Moz

Link Building. Întotdeauna mi-a fost o prostie să petrec mai mult timp pe tacticile de construire a linkurilor, apoi pe crearea de conținut în primul rând. Întotdeauna am spus că este ca și cum ai împinge un bolovan rotund pe un deal. Cu efort, va urca dealul, dar gravitația îl va pune întotdeauna acolo unde îi aparține. Faceți-vă pagina mai bună decât orice altă pagină de pe web despre același subiect sau nu o publicați. Funcționează întotdeauna. Nu este necesar niciun efort de creare post-conținut. Patrick Sexton, Feed The Bot

Există foarte puține lucruri care sunt complet lipsite de valoare; totul are un loc. Cu toate acestea, adăugarea site-ului dvs. la un director gigant numit PR6links4U.biz a trecut acum dincolo de inutil pe tărâmul periculos. Mă simt confortabil sfătuind oamenii să nu-și adauge niciodată site-ul în niciun director care permite oricui să-și adauge propriile informații fără nicio moderare. Phil Buckley, Curagami

Blogging Blogging. Nu aș atinge acest lucru cu un stâlp acum, ci doar în ceea ce privește construcția de legături. Există încă avantaje în acest sens, dar oamenii trebuie doar să iasă din mentalitatea că acesta nu mai este un mod de a obține legături. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personal, cred asta Conținutul de introducere pe piață este o tactică fără valoare - atunci când este utilizată singură (hey look, a cop-out answer). Văd că prea mulți oameni adoptă abordarea „construiește-l și vor veni” în ceea ce privește conținutul, prin care pun conținutul acolo și apoi se așează pe fund, așteptând legături, distribuiri și rezultate. Pur și simplu nu funcționează așa. Trebuie să fiți proactivi în ceea ce privește modul în care vă comercializați conținutul și, în mod ideal, înainte de a produce conținutul, ar trebui să puneți cercetarea în găsirea nu numai a unor idei de conținut potențial, ci a unor căi de publicare potențiale. Una dintre cele mai bune postări de marketing de conținut pe care le-am văzut în ultimii ani este ghidul Customer Dev Labs pentru hacking Google News, oferindu-vă un ghid excelent despre găsirea scriitorilor care au acoperit subiectul dvs. special în trecut și ar putea dori să o facă din nou. Dacă combinați marketingul de conținut cu o cercetare adecvată, acesta poate trece de la lipsa de valoare la neprețuit. Tom Roberts

Aș spune probabil că Meta-cuvintele cheie pot fi puțin nevaloroase. Unii webmasteri încă adoră spamul în acest domeniu. Pentru Bing, acestea ar putea da valoare încă pentru Google, aș spune că este foarte limitată. James Norquay, Prosperity Media

Mulți oameni sar pe cea mai recentă tactică SEO, indiferent de ceea ce este pur și simplu pentru că se vorbește cel mai mult, dar fără să se gândească la asta în contextul site-ului și al mărcii la care lucrează. PR-ul digital poate fi mult mai eficient pentru unele nișe decât altele, de exemplu. Sfatul meu este întotdeauna să analizăm inițial toate tacticile posibile, dar apoi să le reducem în funcție de rentabilitatea potențială a investiției în această nișă specifică. Simon Penson, Zazzle

Nu aș spune asta rel = autor nu are valoare, se pare că va fi extrem de valoros în viitor, dar cred că nu este un factor major în acest moment. Acum este momentul să construim fundația, nu este încă momentul pentru a vedea rezultatele. Danny Dover, Lifelisted.com

Ce tactică SEO controversată credeți că este cu adevărat valoroasă?

Multe SEO ignoră acțiunile care le fac un link nofollow, dar cred că există o valoare imensă nofollow link-uri care ar putea trimite trafic calificat. Rand Fishkin, Moz

Nu sunt sigur că controversat este adjectivul potrivit pentru a descrie acest lucru, dar postare oaspete este cu siguranță un domeniu care, la început, a fost lăudat de Google și de alții recent. În realitate, problema nu se referă la postarea de oaspeți, care pentru mine este arta de a crea și a partaja conținut excelent cu site-urile relevante, ci în schimb de tactici „spammy” care au fost pur și simplu etichetate cu același apelativ. Întotdeauna s-a întâmplat că crearea de conținut ieftin, ilizibil și plata unui site de calitate slabă pentru a-l plasa cu un link este o practică slabă și ar trebui oprită, dar asta nu este postarea de către oaspeți, ci spam. Simon Penson, Zazzle

Bloguri de oaspeți. Fără îndoială, din perspectiva construirii mărcii și a noii perspective a publicului, nu este nimic mai bun. Dacă motivul pentru care o faceți este doar pentru link, nu vă deranjați, dar dacă obiectivul dvs. este să educați și să încântați cititorii, atunci veți vedea un rezultat pozitiv în afaceri. Phil Buckley, Curagami

Sunt multe aici, așa că aleg unul care să aibă oameni care stau de fiecare parte a gardului - și unii pe el! Sculptură în grad de pagină este unul dintre acele domenii care au sentimente mixte între cele din lumea SEO tehnică. Cu toate acestea, acest lucru trebuie tratat cu atenție, deoarece nu doriți să ajungeți la probleme atunci când Googlebot vine să viziteze. Înțelegeți bine și există cu siguranță beneficii. Andy Drinkwater, iQ SEO

trebuie sa spun postare oaspete, este una dintre cele mai valoroase modalități de a vă aduce marca și propunerea în fața unui public mai mare sau altui decât aveți deja. Pe măsură ce lucrez pentru un editor, de multe ori primesc idei și / sau pitch-uri pentru oaspeți teribili. Ar trebui să îți aduci mereu jocul „A” sau cel puțin să încerci. Martijn Scheijbeler, Următorul web

Adevărat, toate acele tactici care sunt etichetate ca black-hat, dacă pălăriile sunt lucrurile tale, are un anumit grad de valoare. Cu excepția de-a dreptul ilegală (exploatatorii de pluginuri Joomla, mă uit la tine), poți - și ar trebui - să vezi valoarea tuturor acelor tactici, fie că este vorba de rețele de bloguri, de închirieri de linkuri, de redirecționări sau chiar de spam de modă veche . Motivul pentru care unele SEO utilizează în continuare aceste tactici este pentru că încă funcționează. Încă generează venituri. Sigur, site-urile vor fi în cele din urmă penalizate, dar dacă vă stabiliți bugetul și rentabilitatea investiției, puteți obține în continuare un profit.

Acum, dacă te gândești să creezi un brand și să promovezi acel site web și vrei să folosești tactici ca acestea, ar trebui să fii împușcat. Dacă credeți că puteți risca să puneți în pericol prezența online a mărcii dvs. folosind metode SEO care vă pot vedea penalizat și dezindexat, ar trebui să ieșiți complet din jocul SEO. Ești prost, ești urât și nu ai prieteni. În schimb, izolați testarea și efectuați-o pe un site complet separat și poate într-un grup de cuvinte cheie complet diferit. Puneți la încercare câteva metode. Măsurați costurile, clasamentele, traficul și oportunitățile. Câți bani ai investit? Cât timp? A meritat?

Gândiți-vă la asta ca la un departament de cercetare și dezvoltare - ca specialiști în marketing, îi datorăm companiei noastre să exploreze fiecare cale posibilă care ar putea genera venituri. S-ar putea ca unele dintre aceste alte metode să poată face exact asta. Sau este posibil să nu fie viabile din punct de vedere financiar. Sau pot eșua cu totul. Ideea este să testați și să vedeți ce funcționează pentru dvs. Scăpați de etichete și preconcepții și continuați cu datele. Tom Roberts

Deși este doar controversat conversațional, cred în continuare domenii de potrivire exactă (EMD) și domeniile de potrivire parțială au valoare SEO. Asta nu înseamnă că nu poți să te poziționezi în fața cuiva cu EMD dacă nu ai unul. Înseamnă că există o anumită valoare dacă puteți obține un EMD sau PMD. Robert Fisher, președinte, drumBEAT Marketing

Aș spune probabil că construiesc webmasteri domenii abandonate și transformându-le în site-uri afiliate, este o strategie care funcționează în continuare, dacă profilul de link este curat. Cu toate acestea, atunci când webmasterii îl escalează la un nivel mare, Google îl poate șterge și vedeți că acest lucru se întâmplă de nenumărate ori. Cu toate acestea, vă simțiți afiliați care doresc doar să câștige niște bani. James Norquay, director consultant, Prosperity Media

Începe să arate ca. AdWords cheltuie are de fapt un impact asupra organicului. Nu cred că este legat direct, dar este evident din setul meu de date că este corelat. Acest lucru este diferit de chiar acum un an, când corelația nu era clară. Pe măsură ce Google începe să simtă din ce în ce mai multă presiune din partea giganților din rețelele de socializare, este logic că aceștia și-ar slăbi propriile politici în ceea ce privește zidurile interne ale departamentelor. Danny Dover, Lifelisted.com

În prezent, care este cel mai mare mit SEO?

Există o mulțime de mitologii care clădesc conținut bun, unic ar trebui să fie suficient de bun pentru a obține clasamente. Acest lucru nu a fost cazul de mult timp și suficient de bun pentru a fi accesat cu crawlere și indexare nu înseamnă suficient de bun pentru a se clasa. Dacă nu obțineți cel mai bun rezultat în top 10, de ce ar trebui să vă claseze Google? Rand Fishkin, Moz

postarea oaspeților este moartă! Și, de asemenea, că SEO este pe cale să iasă. Construirea de audiențe de valoare prin căutarea organică nu va dispărea în curând și dacă asta face un SEO atunci acesta este aici pentru a rămâne. Tacticile necesare pentru a câștiga pot include acum alte discipline, dar piesa tehnică este la fel de importantă ca oricând în maximizarea rentabilității investiției de pe canal. Simon Penson, Zazzle

Cel mai mare mit SEO din capul meu este acela SEO este mai eficient decât designul și utilitate. SEO este o mică parte din ceea ce face ca un site să funcționeze, nu o mare parte. Patrick Sexton, Feed The Bot

Când cineva spune „SEO site-ul meu” la ce se traduce cu adevărat, Nu am nicio idee despre cum să fiu relevant pe web și am nevoie de ajutor. SEO nu este un urmărire autonomă mai mult. Dacă aveți persoana dvs. SEO într-un siloz lateral, orice alt aspect al prezenței dvs. digitale va avea de suferit. Diagrama Venn a SEO se suprapune acum cu scriitori, grafică, relații publice, video și cercetare și dezvoltare. Phil Buckley, Curagami

Utilizarea cuvintelor cheie Meta tag-uri este benefică sau Densitatea cuvintelor cheie. Alegeți din oricare dintre acestea. Tag-urile Meta-cuvinte cheie au beneficiat de avantajele lor de la Google în urmă cu câțiva ani, deși unii spun că au un beneficiu minor în Bing - dar este minor. Obținerea densității cuvintelor cheie chiar pe o pagină este, de asemenea, un altul care a pierdut toate avantajele în urmă cu câțiva ani, totuși, pe e-mailurile spam primite cu toții de la aceste companii SEO „internaționale”, ele încă vorbesc despre acest lucru. Umpleți pagina dvs. plină de cuvinte cheie și veți face mai mult rău decât bine. Andy Drinkwater, iQ SEO

Că nu ar trebui urmări clasamentele deoarece sunt prea personalizate în aceste zile și așa mai departe pentru a nu avea încredere. Câteva SEO-uri minunate au scris despre acest lucru, deoarece „nu este furnizat” a fost lansat cu privire la motivele pentru care ar trebui să le urmăriți: în general, acestea oferă o imagine de ansamblu excelentă asupra stării dvs. în motoarele de căutare. Sunt absolut de acord cu ei, vă oferă o perspectivă excelentă asupra poziției dvs. actuale pe piață și ne oferă, de asemenea, date valoroase despre potențiali concurenți, pe măsură ce combinăm acest lucru cu eforturile noastre de cercetare a cuvintelor cheie. Martijn Scheijbeler, Următorul web

SEO este tot ceea ce aveți nevoie. Există o percepție comună că angajezi o companie SEO bună și te vor ajuta să câștigi milioane de dolari în câteva luni și acesta este de fapt cel mai comun mit din industria noastră. Cred că creșterea afacerii depinde de mai mulți factori diferiți, care includ calitatea serviciului sau produsului, valoarea mărcii, schimbările de piață, marketingul, serviciile pentru clienți și multe altele. SEO este doar o parte a marketingului. Moosa Hemani, SEtalks

Ceva pe care-l spun întotdeauna oamenilor noi în domeniul SEO este să nu creadă toată hype-ul. Asta înseamnă că nu iei cuvântul Google drept evanghelie și nu crezi în fiecare postare pe blogul SEO pe care ai citit-o. Adevărul este că majoritatea postărilor de blog SEO sunt bollocks absolute. Majoritatea sunt teorie, multe sunt ficțiune - o mulțime de bloggeri SEO nu știu când să tacă și mulți dintre ei nu ar cunoaște umilința dacă ar sări în sus și i-ar fi lovit în față (îți poți face propria minte dacă vedeți acest lucru este la fel de ironic sau meta).

Pentru oamenii din industrie, presupun că Author Rank este un pic mit, cel puțin în felul în care mulți bloggeri SEO cred că funcționează. Sfatul meu ar fi să eviți tot zgomotul și să citești ce au de spus cei de la Bill Slawski și Mark Traphagen în această privință - cel puțin atunci vei obține cunoștințe adecvate și nu concluzii sălbatice. Tom Roberts

Că majoritatea oamenilor care spun că ei sau compania lor este un companie SEO profesională este de fapt. Marea majoritate a firmelor care pretind cunoștințe SEO au, în cel mai bun caz, o înțelegere de 10 sau 11% a SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Cel mai mare mit SEO este probabil oamenii care cred că plătesc 1 milion de dolari PPC va ajuta de fapt campania dvs. SEO. James Norquay, Prosperity Media

Cel mai mare mit SEO actual este acela SEO este viu și merge puternic. În realitate, este mult mai dificil să fii eficient cu SEO decât înainte. În fiecare zi, SEO devine un canal de marketing organic mai puțin puternic. Danny Dover, Lifelisted.com

Că, dacă faceți marketing PR sau conținut și obțineți linkuri de mare valoare, clasamentele vor veni fără linkuri text ancorate. Este doar o piesă din puzzle-ul SEO. David Konigsberg, Direcționare optimă

Răspunsurile de mai sus au fost ușor editate pentru claritate și concizie.

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.