Conținut de marketingInfografie de marketing

Impactul psihologic al culorii asupra emoției, atitudinii și comportamentului

Sunt un pasionat de teoria culorilor. Am publicat deja modul în care genurile interpretează culorile și modul în care culorile influențează comportamentul de cumpărare. Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care ochii noștri detectează și interpretează de fapt culoarea, nu ratați lectura De ce ochii noștri au nevoie de scheme de palete de culori complementare.

Acest infografic detaliază psihologia și chiar rentabilitatea investiției pe care o companie o poate obține concentrându-se pe culorile pe care le utilizează pe parcursul experienței sale de utilizator. Culoarea joacă un rol semnificativ în psihologie și comportamentul consumatorilor, deoarece ne poate influența emoțiile, atitudinile și comportamentele în diferite moduri. Culorile au puterea de a evoca diferite emoții și sentimente, care în cele din urmă ne pot afecta comportamentele de luare a deciziilor și de cumpărare.

De exemplu, culorile calde precum roșu, portocaliu și galben pot crea un sentiment de entuziasm și urgență, care pot stimula comportamentul de cumpărare impulsiv. Pe de altă parte, culorile reci, cum ar fi albastru, verde și violet, pot crea un sentiment de calm și relaxare, care pot fi mai eficiente în promovarea produselor sau serviciilor de ultimă generație.

În plus, asociațiile culturale și personale cu culorile pot influența și comportamentul consumatorului. De exemplu, roșul poate simboliza norocul și norocul în unele culturi, în timp ce poate reprezenta pericol sau avertisment în altele.

În marketing și publicitate, utilizarea culorii poate fi un instrument puternic pentru a capta atenția, a transmite mesaje și a crea recunoașterea mărcii. Companiile investesc adesea în cercetarea mărcii pentru a determina cele mai bune culori pe care să le folosească în logo-urile, ambalajele și reclamele lor pentru a atrage publicul țintă și pentru a comunica valorile mărcii lor.

Temperatura culorii, nuanța și saturația

Culorile sunt adesea descrise ca cald or rece pe baza temperaturii lor vizuale percepute. Culorile calde sunt cele care evocă un sentiment de căldură, energie și entuziasm, adesea asociate cu lucruri precum focul, căldura și lumina soarelui. Principalii factori care fac culorile calde sunt:

  1. Temperatura culorii: Culorile calde sunt cele care au o temperatură de culoare ridicată, ceea ce înseamnă că par a fi mai aproape de roșu sau galben pe spectrul de culori. De exemplu, portocaliul și roșul sunt considerate culori calde deoarece au o temperatură de culoare mai mare decât albastrul sau verdele. Culorile calde precum roșu, portocaliu și galben tind să fie asociate cu entuziasm, energie și urgență și pot fi eficiente în stimularea comportamentului de cumpărare impulsiv. Culorile reci, precum albastrul, verdele și violetul tind să fie asociate cu calmul, relaxarea și încrederea și pot fi mai eficiente în promovarea produselor de ultimă generație sau de lux.
  2. Hue: Culorile care au nuanțe calde tind să fie percepute ca fiind mai calde. De exemplu, galbenul și portocaliul au nuanțe calde, în timp ce verde și albastru au nuanțe mai reci. Diferite nuanțe pot fi asociate cu diferite emoții și calități și pot avea un impact asupra modului în care consumatorii percep o marcă sau un produs. De exemplu, albastrul este adesea asociat cu încredere și fiabilitate, în timp ce verdele este asociat cu sănătatea și natura. Mărcile pot folosi aceste asocieri în avantajul lor selectând culori care se aliniază cu valorile și mesajele mărcii lor.
  3. Saturare: Culorile care sunt foarte saturate sau vii tind să fie percepute ca mai calde. De exemplu, un roșu aprins sau portocaliu este mai probabil să fie perceput ca cald decât o versiune dezactivată sau dezactivată a aceleiași culori. Culorile foarte saturate sau vii pot atrage atenția și pot crea un sentiment de urgență sau entuziasm, care poate fi eficient în promovarea vânzărilor sau a ofertelor pe termen limitat. Cu toate acestea, prea multă saturație poate fi, de asemenea, copleșitoare sau stralucitoare, așa că este important să folosiți saturația în mod strategic.
  4. Context: Contextul în care este folosită o culoare poate influența, de asemenea, dacă este percepută ca fiind caldă sau rece. De exemplu, roșul poate fi perceput ca fiind cald atunci când este folosit într-un design care evocă pasiune sau entuziasm, dar poate fi, de asemenea, perceput ca cool atunci când este utilizat într-un design care evocă pericol sau avertisment.

În general, o combinație de temperatură a culorii, nuanță, saturație și context poate contribui la faptul că o culoare este percepută ca fiind caldă sau rece. Culorile calde tind să evoce un sentiment de energie, entuziasm și căldură, în timp ce culorile reci tind să evoce un sentiment de calm și relaxare.

Culorile și emoțiile pe care le evocă

  • Roșu - Energie, război, pericol, putere, furie, vigoare, putere, determinare, pasiune, dorință și dragoste.
  • Portocaliu - Emoție, fascinație, fericire, creativitate, vară, succes, încurajare și stimulare
  • Galben - Bucurie, boală, spontaneitate, fericire, intelect, prospețime, bucurie, instabilitate și energie
  • Verde - Creștere, armonie, vindecare, siguranță, natură, lăcomie, gelozie, lașitate, speranță, lipsă de experiență, pace, protecție.
  • Albastru - Stabilitate, depresie, natură (cerul, oceanul, apa), liniște, moliciune, adâncime, înțelepciune, inteligență.
  • Violet - Redevență, lux, extravaganță, demnitate, magie, bogăție, mister.
  • Roz - Iubire, romantism, prietenie, pasivitate, nostalgie, sexualitate.
  • Alb - Puritate, credință, inocență, curățenie, siguranță, medicamente, începuturi, zăpadă.
  • Gri - Oboseală, posomorât, neutralitate, decizii
  • Negru - Solemnitate, moarte, frică, rău, mister, putere, eleganță, necunoscut, eleganță, durere, tragedie, prestigiu.
  • Maro - Recoltare, lemn, ciocolată, fiabilitate, simplitate, relaxare, în aer liber, murdărie, boli, dezgust

Dacă v-ar plăcea să cunoașteți modul în care culorile vă afectează marca, asigurați-vă că citiți Dawn Matthew din articolul lui Avasam, care oferă o cantitate incredibilă de detalii cu privire la modul în care culorile afectează utilizatorii și comportamentul acestora:

Psihologia culorii: Cum afectează semnificațiile culorilor marca dvs.

Iată un infografic de la Cele mai bune diplome de psihologie despre psihologia culorii, care detaliază o mulțime de informații despre modul în care culorile se traduc în comportamente și rezultate!

Psihologia culorii

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.