Cum să lansați rapid o campanie bazată pe vreme fără abilități de codificare

Campanie de vreme de marketing fără cod

După vânzările de Vinerea Neagră, frenezia cumpărăturilor de Crăciun și vânzările de după Crăciun, ne găsim din nou în cel mai plictisitor sezon de vânzare al anului - este frig, gri, plouă și ninge. Oamenii stau acasă, mai degrabă decât să se plimbe prin centrele comerciale. 

Un studiu 2010 de către economistul Kyle B. Murray, a dezvăluit că expunerea la lumina soarelui ar putea crește consumul și probabilitatea noastră de a cheltui. În mod similar, atunci când este nor și frig, probabilitatea noastră de a cheltui scade. Mai mult, în multe țări, restaurantele, barurile și centrele comerciale sunt închise din cauza restricțiilor guvernamentale. Una peste alta, prognoza nu pare prea promițătoare.

Cum vă puteți spori vânzările în sezonul gri și plictisitor de iarnă 2021? O strategie bună este, în zilele cu vreme deosebit de rea, să vă motivați publicul să cumpere cu mesaje contextuale personalizate. În zilele reci, de iarnă, puteți lansa campanii meteorologice care ar oferi clienților dvs. un stimulent pentru a-i motiva să cheltuiască mai mult - orice, de la un cod de cupon, transport gratuit, cadou gratuit la un card cadou sau chiar puncte de loialitate suplimentare câștigate după plasare un ordin. Sună perfect, dar cum să vizați numai acei clienți a căror prognoză meteo îndeplinește anumite condiții? 

Ce este Marketingul meteo

Marketingul meteo (de asemenea, marketingul bazat pe vreme sau marketingul declanșat de vreme) este o puternică automatizare de marketing care utilizează date meteorologice în timp real pentru a declanșa reclame și a personaliza mesajele de marketing pe baza vremii locale.

S-ar putea să pară complicat și consumator de timp lansarea unei campanii bazate pe condiții meteorologice, dar din fericire, soluțiile SaaS, API-uri, pot oferi soluții rapide de piață și buget redus pentru întreprinderile mici și mijlocii. 

Pentru a ajuta afacerile în această iarnă, noi, la Voucherify, au pregătit un caz de utilizare și un tutorial al unei campanii de marketing meteo cu cod redus pentru inspirație. Ne-am concentrat pe scenarii care pot fi configurate în câteva zile pentru a vă permite să îl utilizați în continuare în acest sezon. Am făcut un experiment și am creat campanii de cupoane și carduri cadou, atât globale, cât și locale, folosind codul puțin sau deloc, cu ajutorul a cinci platforme API-first. Configurarea a durat doar câteva ore, inclusiv pasul de idei. Trebuia doar să codificăm formularul pop-up care colectează e-mailuri și să partajeze geolocația bazată pe IP a utilizatorului, dar dacă aveți un astfel de formular disponibil în platforma CMS, puteți sări peste acest pas. 

Pentru a configura campaniile, veți avea nevoie de următoarele platforme: 

Toate aceste instrumente au o perioadă de încercare gratuită disponibilă începând cu ianuarie 2020, așa că puteți încerca această configurație înainte de a vă angaja la orice abonament.

Am creat două scenarii de campanie - unul pentru companiile locale și celălalt pentru afacerile globale. Iată o scurtă prezentare generală a ceea ce puteți configura în câteva ore folosind instrumentele menționate anterior și ce pași ar trebui să urmați pentru a configura totul:

Exemplul 1: Berlin Café - Campanie meteo locală

Aceasta este o campanie promoțională pentru o cafenea din Berlin. La începutul sezonului de iarnă, utilizatorii primesc două coduri promoționale prin mesaj text pe care le pot folosi doar dacă ninge (primul cod este activ dacă temperatura este peste -15 ° C, alta dacă temperatura este sub -15 ° C). Cupoanele sunt dezactivate sau activate zilnic în mod automat, pe baza prognozei meteo pentru Berlin pe care o verificăm în fiecare zi la 7 dimineața printr-o automatizare Zapier. Cupoanele pot fi răscumpărate o singură dată pentru fiecare client. 

Iată logica promovării:

  • Dacă ninge la Berlin, activați un cupon public de -20%. 
  • Dacă ninge și temperatura scade sub -15 ° C în Berlin, activați un cupon public de -50%. 
  • Dacă nu ninge, dezactivați ambele oferte. 

Acesta este fluxul pe care l-ar folosi campania: 

Campania de declanșare a vremii - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Iată pașii pe care ar trebui să-i urmați pentru a-l configura: 

  1. Importați baza dvs. de clienți în Voucherify (asigurați-vă că profilurile clienților includ locația și numărul de telefon). 
  2. Construiți un segment pentru clienții din Berlin. 
  3. Creați două coduri independente pentru -20% și -50% cu un model de cod personalizat. 
  4. Partajați codurile clienților prin SMS prin integrarea Twilio. Un exemplu de mesaj poate arăta astfel:

alertă meteo sms twitter

  • Mergeți la Zapier și construiți o conexiune cu AerisWeather. 
  • În cadrul fluxului Zapier, cereți AerisWeather să verifice vremea în Berlin în fiecare zi la 7 dimineața. 
  • Configurați următorul flux de lucru Zapier: 
  • Dacă sunt îndeplinite condițiile meteorologice, Zapier trimite o cerere POST către Voucherify pentru a activa vouchere.
  • Dacă condițiile meteorologice nu sunt îndeplinite, Zapier trimite o cerere POST către Voucherify pentru a dezactiva voucherele. 

Exemplul 2: Campanie meteo globală pentru un magazin de cafea online - Lăsați-l să ningă

Acest scenariu de campanie este destinat companiilor globale care au utilizatori răspândiți în diferite locații. Cu acest flux, puteți viza utilizatori din diferite orașe și țări în funcție de condițiile meteorologice locale.

Iată logica promovării: 

  • Dacă ninge, utilizatorii vor primi un cupon pentru un termos gratuit, răscumpărabil dacă comanda lor depășește 50 $. 
  • Dacă ninge și temperatura este sub -15 ° C, utilizatorii vor primi un card cadou de 40 $ valabil pentru comenzile de peste 100 $.

Regulile campaniei:

  • Valorificabil o dată pe client. 
  • Valabilitatea cuponului la șapte zile de la publicare.  
  • Valabilitatea cardului cadou pe durata campaniei (în cazul nostru, de la 01/09/2020 până la 31/12/2020). 

Călătoria utilizatorilor din această campanie ar arăta astfel: 

Un anunț (de exemplu, un anunț Google sau Facebook) duce la pagina de destinație cu un formular de completat. În formular, un vizitator trebuie să permită partajarea locației și să introducă adresa de e-mail pentru a participa la campania meteorologică.

Campanie de publicitate declanșată de zăpadă

Dacă utilizatorul, în locația sa (furnizată de browser), în momentul completării formularului, are condițiile meteorologice specificate în campanie, va primi cuponul sau respectiv cardul cadou. 

Campanie de marketing prin e-mail declanșată de zăpadă

Cupoanele sau cardurile cadou vor fi livrate utilizatorilor calificați prin distribuția de e-mail Braze. Cupoanele / cardurile cadou vor fi validate conform regulilor campaniei (de către Voucherify), iar numai clienții ale căror comenzi îndeplinesc criteriile prestabilite le vor putea răscumpăra. 

Cum ar funcționa din punct de vedere tehnic?

  1. Utilizatorul vine la Pagina de destinație și completează formularul pentru a partaja e-mailurile și informațiile de geolocalizare prin intermediul API-ul browserului
  2. Formularul trimite datele clientului prin webhook către Zapier: 
  3. Zapier trimite datele către Segment. 
  4. Segment trimite datele către Braze și Voucherify.
  5. Zapier îl întreabă pe AerisWeather despre vremea locală pentru utilizator, pe baza informațiilor de geolocalizare. Există două căi posibile pe care Zapier le va urma: 

  • Dacă ninge și temperatura este sub -15 ° C, atunci:
    • Zapier solicită Voucherify să actualizeze clientul creat anterior cu metadate: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribuirea cardurilor cadou a cardurilor cadou este automată, declanșată atunci când clientul intră pe segmentul relevant. Segmentul va aduna clienți care îndeplinesc două cerințe privind metadatele isCold: true AND isSnow: true.
  • Dacă la locația utilizatorului ninge și temperatura este peste -15 ° C, atunci: 
    • Zapier solicită Voucherify pentru a actualiza clientul cu metadate: isCold: false, isSnow: true.
    • Distribuirea gratuită a codurilor de reducere termică este automată, declanșată atunci când clientul intră pe segmentul relevant. Segmentul va aduna clienți care îndeplinesc două cerințe privind metadatele isCold: false AND isSnow: true.

Iată un rezumat al pașilor pe care ar trebui să-i faceți pentru a configura această campanie: 

  1. Creați metadate ale clienților în Voucherify. 
  2. Construiți segmente de clienți în Voucherify. 
  3. Configurați două campanii - cupoane unice și carduri cadou în Voucherify. 
  4. Pregătiți distribuția automată cu Braze utilizând caracteristica Atribute personalizate. 
  5. Creați o pagină de destinație cu un formular pentru a colecta informații despre clienți și un buton pentru a permite partajarea locației. (aici este posibil să aveți nevoie de un dezvoltator care să vă ajute dacă nu aveți formulare out-of-the-box în platforma dvs. de comerț electronic / CMS).
  6. Configurați integrarea segmentului pentru a captura datele provenite din formular și pentru a le transfera către Braze și Voucherify.
  7. Accesați Zapier și creați un Zap cu pluginurile AerisWeather, Segment și Voucherify.

Puteți personaliza în mod liber fluxul pentru a îndeplini obiectivele noastre unice de afaceri. Fluxul de mai sus se bazează pe validarea condițiilor meteo atunci când clienții completează formularul de pe pagina de destinație. Puteți modifica acest flux astfel încât condițiile meteorologice să fie verificate în momentul valorificării stimulentului din magazinul dvs. În acest tip de campanie, toți clienții ar primi oferta, dar ar putea fi utilizată numai în condițiile meteorologice predefinite. Depinde de tine care flux se potrivește mai bine nevoilor tale. 

Ambele promoții sunt destul de ușor de configurat și utilizează prima soluție API care oferă probe gratuite. Puteți să le configurați singur, să le lansați timp de câteva zile și să vedeți rezultatele, înainte de a vă angaja la abonamente cu plată. Dacă doriți să îl configurați, puteți citi ghidul complet cu capturi de ecran și instrucțiuni pas cu pas pentru ambele scenarii de campanie de pe Voucherify.io revista 200 OK.

Aceste două campanii sunt doar un caz de utilizare al platformelor menționate mai sus. Există o mulțime de alte promoții, care nu sunt disponibile, pe care le puteți construi folosind aceste platforme și / sau alte platforme API-first. 

Despre Voucherify.io

Voucherify este un sistem de gestionare a promoțiilor pentru echipele digitale, primul API care împuternicește echipele de marketing să lanseze mai rapid cupoane contextuale, recomandări, reduceri, cadouri și campanii de fidelizare.

Începeți cu Voucherify

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.