Search Marketing

Cocaină și blogging

Lewis Green a scris o postare fantastică, numită Unde este carnea de vită în blog?, verificați-l când aveți ocazia.

CocainăCând mergeam la facultate, una dintre lucrările și analizele pe care le făceam era despre dependența de cocaină. Îmi cer scuze din timp pentru că nu am oferit credit pentru sursele mele, dar iată ce este mai exact. Dependentul de succes își dă obiceiul în medie în al nouălea an de recuperare. Al nouălea an! Cu alte cuvinte, puneți astăzi un centru de reabilitare și nu veți recupera beneficiile timp de nouă ani.

Problema? Politicienii sunt votați la fiecare 4 ani. Enigma este că, dacă o zonă metropolitană are o problemă uriașă cu cocaina, urmează infracțiuni ... furt, lupte, crime, etc. Politicienii cu putere sunt votați pentru a „remedia” problema. Dar chiar au nevoie de nouă ani pentru a rezolva problema, nu-i așa? Hmmm. Au doar 4 ani.

Deci, soluția se schimbă de la recuperare la încarcerare. Politicienii de succes nu ajută, de fapt, la îmbunătățirea ratelor de recuperare a consumatorului de cocaină, ci pur și simplu îi scot cât mai mulți dintre ei pe stradă înainte de următoarele alegeri. Chiar nu au de ales. Componentele cer rezultate. Drept urmare, închisorile noastre sunt pline de consumatori de droguri care vor continua să fie eliberați, închiși, eliberați, închiși etc.

Pe termen lung, costul încarcerării depășește costul unui centru de recuperare. Totuși, când aruncați o privire asupra bugetului anual al „Războiului împotriva drogurilor” din Statele Unite, veți constata că bugetul pentru recuperare este abia o specificație în întregul buget. Nu există sfârșit și nici nu există nicio speranță, cu excepția cazului în care știința poate într-un fel să intervină și să scurteze ciclul de recuperare.

Ce legătură are în lume cocaina cu blogul?

Bloggingul ca strategie de marketing este pur și simplu asta, o strategie. Blogging-ul nu este un eveniment. Fiecare postare este conectată la ultima și conduce la următoarea. O singură intrare pe blog nu vă va duce nicăieri, dar mii dintre ei vor începe absolut să creeze o comunitate de cititori și o imagine foarte clară a cunoștințelor, experienței și personalității dvs. De asemenea, vor crește gradul de conștientizare a mărcii și personalității, autorității și clasamentului motorului de căutare.

Deci ... unde este ROI pe asta?

Trebuie să furnizați rentabilitatea investiției pentru dolarii dvs. de marketing, corect? Aveți 10 bloguri pe site-ul dvs. corporativ, petrecând ore de câte 10 directori în fiecare săptămână pentru a le scrie și un personal IT care să le sprijine. Sunt mulți bani pe elementul respectiv, nu-i așa? Și după un an, ce trebuie să arăți pentru asta? Ai mai multe afaceri? Ai mai mult profit?

Aici problema își ridică capul urât. Ciclul de bugetare pentru anul s-a încheiat și nu aveți nimic de arătat pentru el. Niciunul dintre noii dvs. clienți nu poate fi indicat ca provenind de pe blogul dvs. Lucrurile astea pur și simplu nu funcționează! Totul este web hype 2.0! Nu facem bloguri și obținem mai mulți clienți. Cumpărăm reclame publicitare și sunt mai bune decât blogul nostru.

Sigur că da.

Problema cu anunțurile este că acestea nu îți construiesc reputația. Nu permit clienților dvs. sau clienților să poarte o conversație cu dvs. Nu ajută la optimizarea motorului de căutare. Acestea nu duc la marketing din gură. Nu ajută la reținerea clienților.

Deci, mai degrabă decât să tratați relațiile și recuperarea cu atenție pe termen lung, trebuie să faceți alegerea de a o arunca în închisoare. Programul dvs. de marketing devine ușa rotativă a unei închisori ... reclame cumpărate, rezultate mediocre, reclame cumpărate, rezultate mediocre, continuu și continuu.

Depinde de tine. Problema este cu adevărat strategică. Dacă sunteți dispus să lăsați deoparte timp și resurse pentru a vă construi prezența și autoritatea online (și aveți talentul să le scoateți în evidență), veți vedea rezultatele. Marca dvs. se va întări, telefonul dvs. va suna și vă veți găsi înconjurat de o rețea de neînlocuit de clienți, cititori, fani, prieteni și resurse. Veți găsi că site-urile dvs. web primesc mult mai multă atenție.

Un coleg de-al meu care își începe propria afacere online, implementând tehnologii de blogging, mi-a spus la prânz: „Oriunde căutăm informații despre blog, vă vedem numele dvs. Doug!”. Chiar nu este deloc cazul. eu sunt nu un blogger A-List și numele meu nu este peste tot. Cu toate acestea, ea iese în evidență când o văd pentru că mă cunosc.

Deci, care este rentabilitatea investiției, Doug?

I’ve been blogging for less than a year and have had half a dozen more engagements with industry professionals, I’ve had a couple A-listers visit my site and comment on it, I’ve had an editor read a book I’m writing (he gave me some great advice!), I’ve been interviewed on local television and news, I’ve been offered a partnership in a business, and I’ve made countless friends. Do I have more money in my pocket? Probably not… but it’s coming.

Aș fi dispus să lucrez la asta încă 9 ani, dar credeți-mă, nu va trebui. Rezultatele vor fi aici în curând. Acum câteva săptămâni, am luat un prânz minunat cu CEO-ul Soluții Bitwise și mi-a pus întrebarea „Unde este rentabilitatea investiției?”

ROI vine, am spus. Am comparat angajamentul meu de blog cu mersul la facultate. Când începeți facultatea și investiți sute de mii de dolari într-o educație, nu vă opriți în fiecare trimestru sau an și întrebați unde este rentabilitatea investiției. Știi că vine pentru că îți construiești autoritatea, credibilitatea, experiența și educația.

Aștept cu nerăbdare absolvirea. Nu știu când va veni, dar va fi aici înainte să știți.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.