Funcțiile pe care trebuie să le aibă fiecare sistem de gestionare a conținutului pentru optimizarea motorului de căutare

Search Engine Optimization

M-am întâlnit cu un client care s-a luptat cu clasamentul motorului de căutare. În timp ce le-am analizat Content Management System (CMS), am căutat câteva bune practici de bază pe care nu le-am putut găsi. Înainte de a furniza o listă de verificare pentru verificare la furnizorul dvs. de CMS, ar trebui să precizez mai întâi că nu există absolut niciun motiv pentru care o companie NU mai are un sistem de gestionare a conținutului.

Un CMS vă va oferi dvs. sau echipei dvs. de marketing să vă schimbați site-ul fără să fie nevoie de un dezvoltator web. Celălalt motiv pentru care a Content Management System este o necesitate, majoritatea automatizând cele mai bune practici pentru optimizarea site-ului dvs.

Puriștii SEO pot argumenta unele dintre caracteristicile pe care le discut aici, deoarece este posibil să nu se atribuie direct clasamentului. Totuși, aș argumenta cu orice Guru al motorului de căutare că clasarea motorului de căutare este legată de experiența utilizatorului - nu de algoritmi ai motorului de căutare. Cu cât îți proiectezi mai bine site-ul, investești în conținut excelent, promovezi acel conținut și te interacționezi cu utilizatorii tăi ... cu atât mai bine va funcționa site-ul tău în clasamentele de căutare organice.

Mecanica modul în care un motor de căutare crawler găsește, indexează și claseazăSite-ul dvs. nu s-a schimbat prea mult de-a lungul anilor ... dar abilitatea de a atrage vizitatori, de a le oferi vizitatorilor conținutul dvs. și de a răspunde motoarelor de căutare s-a schimbat în mod demonstrabil. SEO bun este experiență excelentă pentru utilizator… Și un sistem de gestionare a conținutului este esențial pentru succesul dvs.

Caracteristici SEO de management al conținutului

Fiecare Content Management System ar trebui să aibă sau să fie implementat cu următoarele caracteristici:

  1. Copiile de rezervă: Backup-uri și SEO? Ei bine ... dacă îți pierzi site-ul și conținutul, este destul de dificil să te clasezi. Este extrem de util să aveți o copie de rezervă solidă cu backup-uri incrementale, precum și backup-uri și restaurări la cerere, în afara site-ului.
  2. Firimituri de pâine: Dacă aveți multe informații organizate ierarhic, capacitatea utilizatorilor (și a motoarelor de căutare) de a înțelege această ierarhie este esențială pentru modul în care vă vizualizează conținutul și îl indexează corect.
  3. Notificări browser: Chrome și Safari oferă acum notificări integrate cu sistemele de operare. Când cineva aterizează pe site-ul dvs., este întrebat dacă ar dori să fie notificat atunci când conținutul este actualizat. Notificările îi fac pe vizitatori să revină!
  4. Caching: De fiecare dată când este solicitată o pagină, o căutare în baza de date apucă conținutul și pune împreună pagina. Acest lucru necesită resurse și timp ... timp care dăunează optimizării motorului de căutare. Obținerea unui CMS sau a unei gazde cu capacități de cache este esențială pentru a accelera site-ul și a reduce resursele necesare serverului dvs. Memorarea în cache vă poate ajuta, de asemenea, atunci când obțineți un atac de trafic ... paginile memorate în cache sunt mai ușor de redat decât paginile necache. Deci, puteți obține mult mai mulți vizitatori decât puteți, fără a memora în cache.
  5. Adrese URL canonice: Uneori site-urile sunt publicate cu o singură pagină cu căi multiple. Un exemplu simplu îl poate avea domeniul dvs. http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Aceste două căi către aceeași pagină pot împărți greutatea legăturilor primite în cazul în care pagina dvs. nu este clasificată la fel de bine cum ar putea fi. O adresă URL canonică este o bucată ascunsă de cod HTML care indică motoarelor de căutare la ce adresă URL ar trebui să aplice linkul.
  6. Comentarii: Comentariile adaugă valoare conținutului dvs. Doar asigurați-vă că puteți modera comentariile, deoarece există o mulțime de roboți acolo care spamming platformele CMS pentru a încerca să genereze legături.
  7. Editor de conținut: Un editor de conținut care permite H1, H2, H3, puternic și cursiv să fie înfășurate în jurul textului. Editarea imaginilor ar trebui să permită modificarea elementelor ALT. Editarea etichetelor de ancorare ar trebui să permită editarea elementelor TITLE. Este regretabil câte sisteme CMS au editor de conținut slab!
  8. Content Delivery Network: O rețeaua de difuzare a conținutului este o rețea de computere situate geografic care stochează resursele statice la nivel local ... permițând paginilor să se încarce mult mai repede. De asemenea, atunci când este implementat un CDN, solicitările de pagină pot încărca materiale de pe serverul dvs. web și CDN-ul dvs. în același timp. Acest lucru reduce încărcarea pe serverul dvs. web și crește semnificativ viteza paginilor.
  9. Gazduire performanta: Viteza este totul atunci când vine vorba de motoarele de căutare. Dacă încercați să economisiți câțiva dolari pe găzduire, vă distrugeți absolut capacitatea de a fi indexați și clasați bine pe motoarele de căutare.
  10. Compresia imaginii: Imaginile sunt adesea exportate în fișiere mari inutil. Integrarea cu un instrument de compresie a imaginilor pentru a reduce dimensiunea fișierului și a redimensiona imaginile pentru o vizualizare optimă este esențială.
  11. integrările: Capacitatea de a extinde funcționalitatea conținutului dvs. cu generarea de clienți potențiali, marketing prin e-mail, automatizarea marketingului, marketingul pe rețelele sociale și alte platforme care vă ajută să achiziționați și să păstrați traficul.
  12. Leneș Încărcare imagini: Motoarele de căutare adoră conținutul lung cu o mulțime de suporturi media. Dar încărcarea imaginilor vă poate încetini site-ul până la accesarea cu crawlere. Încărcarea leneșă este un mijloc de încărcare a imaginilor în timp ce pagina este derulată. Aceasta permite paginii să se încarce mult mai repede, apoi să afișeze imagini numai atunci când utilizatorul ajunge la locația sa.
  13. Managementul plumbului: După ce potențialii v-au găsit articolul, cum comunică cu dvs.? Este obligatoriu să aveți designeri de formulare și o bază de date pentru a captura clienți potențiali.
  14. Meta descrieri: Motoarele de căutare captează de obicei meta descrierea unei pagini și o arată sub titlu și link într-o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Atunci când nu există o descriere meta, motoarele de căutare pot prelua text aleatoriu de pe pagină ... o practică care vă va reduce ratele de clic pe linkurile dvs. de pe motoarele de căutare și poate afecta chiar indexarea paginii. CMS-ul dvs. ar trebui să vă permită să editați meta descrierea pe fiecare pagină a site-ului.
  15. Mobil: Căutarea mobilă explodează în utilizare pe măsură ce smartphone-urile și tabletele sunt adoptate pe tot parcursul. Dacă CMS-ul dvs. nu permite un site web receptiv care utilizează HTML5 și CSS3 (cea mai bună opțiune) ... sau cel puțin o redirecționare către un șablon mobil bine optimizat, pur și simplu nu veți fi clasat pentru căutările mobile. În plus, noi formate mobile cum ar fi AMP poate obține un conținut bine clasat pentru căutările făcute de pe dispozitivele Google.
  16. Pings: Când vă publicați conținutul, CMS ar trebui să trimită automat site-ul dvs. la Google și Bing fără nicio intervenție. Aceasta va iniția o accesare cu crawlere de la motorul de căutare și va face ca noul dvs. (sau editat) conținut să fie reindexat de motorul de căutare. Motoarele CMS sofisticate vor face chiar ping motoarelor de căutare după programarea conținutului.
  17. Redirecționări: Companiile își schimbă adesea și își reconstruiesc site-urile. Problema cu acest lucru este că motorul de căutare poate indica în continuare o adresă URL către o pagină care nu există. CMS-ul dvs. ar trebui să vă permită să redirecționați traficul către o pagină nouă și să redirecționați motorul de căutare acolo, astfel încât să găsească și să indexeze noua pagină.
  18. Fragmente îmbogățite: Motoarele de căutare oferă formate de microdate pentru paginare și identificarea firimiturilor de pe site-ul dvs. Adesea, acest marcaj trebuie aplicat în cadrul temei pe care o implementați cu CMS sau puteți găsi module care vă permit să îl implementați mai ușor. Fragmente bogate precum Schema pentru Google și OpenGraph pentru Facebook îmbunătățesc rezultatele și partajarea motorului de căutare și vor determina mai mulți vizitatori să facă clic.
  19. robots.txt: Dacă mergeți la rădăcina (adresa de bază) a domeniului dvs., adăugați robots.txt la adresa. Exemplu: http://yourdomain.com/robots.txt Există un fișier acolo? Un fișier robots.txt este un fișier de permisiuni de bază care spune unui motor de căutare bot / spider / crawler ce directoare trebuie ignorate și ce directoare să acceseze cu crawlere. În plus, puteți adăuga un link către sitemap-ul dvs. în ea!
  20. Feed-uri RSS: Dacă aveți alte proprietăți și doriți să vă publicați blogul, este necesar să aveți fluxuri RSS pentru a publica cu ușurință fragmente sau titluri pe site-uri externe.
  21. Caută: Capacitatea de a căuta intern și de a afișa rezultate relevante este imperativă pentru ca utilizatorii să găsească informațiile pe care le caută. Paginile cu rezultatele motorului de căutare vor oferi adesea un câmp secundar pentru ca utilizatorii de căutare să caute și pe un site!
  22. De securitate: Un model solid de securitate și o găzduire sigură vă vor proteja site-ul împotriva atacurilor sau a codului rău intenționat. Dacă site-ul dvs. primește coduri rău intenționate, Google vă va dezindexa și vă va notifica față de webmasteri. Este imperativ să aveți un fel de funcții de monitorizare sau securitate integrate în CMS sau în pachetul de găzduire în aceste zile.
  23. Publicare socială: Abilitatea de a vă publica automat conținutul cu titluri și imagini optimizate vă va împărtăși conținutul. Conținutul partajat duce la menționarea conținutului dvs. Mențiunile conduc la legături. Și legăturile conduc la clasare. Facebook lansează, de asemenea, Instant Articles, un format pentru a publica articole întregi direct pe paginile mărcii dvs.
  24. sindicare: În timp ce oamenii care citesc postări în cititoarele RSS au căzut în mare parte pe calea locului în loc de partajarea socială, capacitatea de a vă sindicaliza conținutul între site-uri și instrumente este încă esențială.
  25. Etichetarea: Motoarele de căutare ignoră în mare măsură o metaetichetă pentru cuvinte cheie, dar etichetarea poate fi utilă - dacă nu trebuie să țineți cont de cuvintele cheie pe care le vizați cu fiecare pagină. Etichetele vă ajută adesea să găsiți și să afișați postări relevante și rezultate ale căutării pe site-ul dvs.
  26. Editor de șabloane: Un editor de șabloane robust care evită orice utilizare a tabelelor HTML și permite un HTML curat frumos și fișiere CSS atașate pentru a formata corect pagina. Ar trebui să puteți găsi și instala șabloane fără a fi nevoie să faceți nicio dezvoltare semnificativă pe site-ul dvs., menținând în același timp conținutul fără probleme.
  27. Sitemap-XML: Un sitemap generat dinamic este o componentă cheie care oferă motoarelor de căutare un Hartă unde este conținutul dvs., cât de important este acesta și când a fost modificat ultima dată. Dacă aveți un site mare, sitemap-urile dvs. ar trebui să fie comprimate. Dacă un sitemap depășește 1 Mb, CMS-ul dvs. ar trebui să genereze mai multe sitemap-uri și apoi să le lanseze, astfel încât motorul de căutare să le poată citi pe toate.

Voi ieși pe un membru aici și voi afirma; dacă agenția dvs. vă percepe taxe pentru actualizări de conținut și nu aveți acces la un sistem de gestionare a conținutului pentru a vă optimiza site-ul ... este timpul să părăsiți acea agenție și să vă găsiți una nouă cu o soliditate sistem de gestionare a conținutului. Agențiile proiectează uneori site-uri complexe care sunt statice și vă solicită să schimbați modificările de conținut pe măsură ce aveți nevoie de ele ... inacceptabile.

4 Comentarii

  1. 1

    Ce? Nu aveți recomandări specifice? Cum știe o companie de ce CMS au nevoie sau cât de solide vor funcționa? Listă bună, domnule Karr.

  2. 2

    Iubiți această listă! Aceasta este acum ghidul meu, deoarece încep să caut un CMS. Am făcut tot designul web, dar vreau să scad timpul pe care îl scriu scriind cod, astfel încât să pot crește timpul petrecut pe strategizarea site-ului web. Aveți vreo recomandare cu privire la sistemele mainstream DIY (WordPress, Joomla etc.)?

  3. 3
  4. 4

    Singurul lucru pe care l-aș adăuga acum este că o platformă de blog ar trebui să afișeze corect etichetele rel = „autor” și să permită conexiunea la un profil Google, astfel încât imaginile autorului să apară în rezultatele căutării.

  5. 5

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.