Caracteristicile pe care trebuie să le aibă fiecare sistem de management al conținutului (CMS) sau platformă de comerț electronic pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)
M-am întâlnit cu un client care s-a luptat cu clasamentul motorului de căutare. În timp ce le-am analizat Content Management System (CMS), am căutat câteva bune practici de bază pe care nu le-am găsit. Înainte de a oferi o listă de verificare pentru a verifica cu furnizorul dvs. de CMS, ar trebui să precizez că nu există absolut NU există niciun motiv pentru ca o companie să NU mai aibă un sistem de management al conținutului.
Un CMS vă va oferi dvs. sau echipei dvs. de marketing să vă schimbați site-ul din mers, fără a fi nevoie de un dezvoltator web. Celălalt motiv pentru care a Content Management System este o necesitate, majoritatea automatizând cele mai bune practici pentru optimizarea site-ului dvs.
SEO puriștii pot argumenta împotriva unora dintre caracteristicile pe care le discut aici, deoarece acestea nu pot atribui direct clasamentului. M-aș certa cu orice motor de căutare Guru, totuși, acel clasament în motoarele de căutare se referă la experiența utilizatorului - nu la algoritmii motoarelor de căutare. Cu cât vă proiectați mai bine și mai rapid site-ul, investiți în conținut grozav, promovați acel conținut și interacționați cu utilizatorii dvs.... cu atât site-ul dvs. va avea performanțe mai bune în clasamentele de căutare organice.
Mecanica cum găsește, indexează și clasifică un motor de căutare site-ul dvs. nu s-a schimbat prea mult de-a lungul anilor... dar capacitatea de a atrage vizitatori, de a-i face pe acești vizitatori să vă distribuie conținutul și de a face ca motoarele de căutare să răspundă s-a schimbat în mod demonstrat. Un SEO bun include a experiență excelentă pentru utilizator… Și un sistem de gestionare a conținutului este esențial pentru succesul dvs.
Optimizarea pentru motoarele de căutare este cu adevărat optimizarea vizitatorilor de căutare. Voi împărți această listă în beneficiile impactului lor. În cadrul fiecăruia, caracteristicile sunt enumerate în ordine alfabetică – nu după impactul lor asupra clasamentului. De asemenea, este important să rețineți că o funcție nu trebuie să fie de bază pentru CMS-ul dvs., ci poate fi furnizată printr-un plugin, extensie, supliment sau personalizare a temei.
1. Viteza si SEO
Site-urile rapide oferă o experiență excelentă pentru utilizator, astfel încât site-urile sunt absolut indexate și clasate, parțial, după cât de repede se încarcă paginile și alte media. Google vă oferă asistență pentru a vă monitoriza elementele vitale web de bază din acest motiv.
- Caching: De fiecare dată când este solicitată o pagină, o căutare în baza de date preia conținutul și alcătuiește pagina. Acest lucru necesită resurse și timp... timp care dăunează optimizării motoarelor dvs. de căutare. Obținerea unui CMS sau a unei gazde cu capacități de stocare în cache este cheia pentru a accelera site-ul și a reduce resursele necesare serverului. Există mai multe tipuri de cache - cache de obiecte pentru interogări de baze de date și sisteme terță parte, cache de fragmente pentru părți ale unei pagini web și cache de pagini pentru a stoca o pagină complet generată pentru recuperare. Memorarea în cache vă poate ajuta, de asemenea, atunci când primiți un aval de trafic... paginile stocate în cache sunt mai ușor de redat decât paginile necache.
- Content Delivery Network (CDN): A rețeaua de difuzare a conținutului este o rețea de computere situate geografic care stochează resursele statice la nivel local ... permițând paginilor să se încarce mult mai repede. De asemenea, atunci când este implementat un CDN, solicitările de pagină pot încărca materiale de pe serverul dvs. web și CDN-ul dvs. în același timp. Acest lucru reduce încărcarea pe serverul dvs. web și crește semnificativ viteza paginilor.
- Optimizarea bazei de date: Optimizarea bazei de date poate îmbunătăți performanța site-ului web prin reducerea timpului necesar pentru a executa interogări și a prelua date.
- Gazduire performanta: Viteza este totul atunci când vine vorba de motoarele de căutare. Dacă încerci să economisești câțiva dolari pe găzduire, îți distrugi absolut capacitatea de a fi indexat și clasat bine pe motoarele de căutare. De asemenea, un mediu de găzduire partajat, mai degrabă decât un mediu dedicat sau virtual, ar putea face site-ul dvs. să încetinească atunci când alte site-uri care partajează serverul sunt ocupate.
- Compresia imaginii: Imaginile sunt adesea exportate în fișiere inutil de mari. Integrarea cu un compresia imaginii instrument pentru a reduce dimensiunea fișierului și a redimensiona imaginile pentru o vizualizare optimă este esențial. Noile formate de imagine precum .webp permit, de asemenea, difuzarea mai rapidă a imaginilor.
- Leneș Încărcare imagini: Motoarele de căutare adoră conținutul lung cu o mulțime de conținut media. Dar încărcarea conținutului media poate încetini site-ul dvs. la accesare cu crawlere. Încărcarea leneră este un mijloc de a încărca imagini după încărcarea paginii inițiale, dar înainte ca vizitatorul să vadă obiectul. Acest lucru permite paginii să se încarce mult mai rapid, apoi să afișeze media doar atunci când utilizatorul va ajunge la locația sa.
- Minificare: HTML, CSS, și JavaScript sunt de obicei generate cu caractere inutile, cum ar fi spații albe și comentarii. Eliminarea acestor caracteristici poate reduce semnificativ dimensiunea unei pagini, accelerând în mod semnificativ site-ul.
- Preluare: Preluarea este o tehnică folosită pentru a îmbunătăți performanța unui site web sau a unei aplicații web prin încărcarea proactivă a resurselor care ar putea fi necesare în viitor. Când un browser web întâlnește un indiciu de preluare anticipată, va începe să descarce resursele specificate în fundal, astfel încât acestea să fie disponibile pentru utilizare atunci când este necesar.
2. Indexare și SEO
Când site-ul dvs. este înregistrat cu un motor de căutare sau devine conștient de site-ul dvs., accesează cu crawlere unele fișiere necesare pentru a înțelege ce să indexeze, apoi accesează cu crawlere paginile dvs. pentru a evalua unde și cum ar trebui să fie clasat site-ul dvs. în funcție de popularitatea acestuia. Încorporarea tuturor indicatorilor necesari ajută motorul de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului dvs.... care poate identifica termenii pentru care doriți să fiți găsit.
- Firimituri de pâine: Dacă aveți o mulțime de informații organizate ierarhic, capacitatea utilizatorilor (și motoarelor de căutare) de a înțelege că ierarhia este esențială pentru modul în care vă văd conținutul și îl indexează corect. Pesmeturile trebuie să fie codificate în conformitate cu cerințele Schemei pentru a fi optimizate.
- Adrese URL canonice: Uneori site-urile sunt publicate cu o singură pagină cu căi multiple. Un exemplu simplu îl poate avea domeniul dvs. https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Aceste două căi către aceeași pagină pot împărți greutatea legăturilor primite în cazul în care pagina dvs. nu este clasificată la fel de bine cum ar putea fi. O adresă URL canonică este o bucată ascunsă de cod HTML care indică motoarelor de căutare la ce adresă URL ar trebui să aplice linkul.
- Editor de conținut: Un editor de conținut care permite textul H1, H2, H3, puternic și italic este esențial. Editarea imaginilor ar trebui să permită modificarea elementelor ALT. Editarea etichetelor de ancorare ar trebui să permită editarea elementului TITLE. Este regretabil câte sisteme CMS au editori de conținut slabi!
- Comentarii: Comentariile grozave adaugă valoare conținutului dvs. prin îmbunătățirea conținutului relevant cu conținut suplimentar și oferind modificări ale conținutului care determină motoarele de căutare să returneze și să reindexeze conținutul. Doar asigurați-vă că puteți modera comentariile, deoarece există o mulțime de roboți care trimit spam pe platformele CMS pentru a încerca să genereze link-uri.
- HTML5: Cea mai recentă versiune de HTML are etichetare semantică (titlu, bară laterală, subsol etc.) suport media îmbogățit și funcții suplimentare pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile.
- Meta descrieri: Motoarele de căutare captează de obicei meta descrierea unei pagini și o arată sub titlu și link într-o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Atunci când nu există o descriere meta, motoarele de căutare pot prelua text aleatoriu de pe pagină ... o practică care vă va reduce ratele de clic pe linkurile dvs. de pe motoarele de căutare și poate afecta chiar indexarea paginii. CMS-ul dvs. ar trebui să vă permită să editați meta descrierea pe fiecare pagină a site-ului.
- Pinguri: Când vă publicați conținutul, CMS ar trebui să trimită automat site-ul dvs. la Google și Bing fără nicio intervenție. Aceasta va iniția o accesare cu crawlere de la motorul de căutare și va face ca noul dvs. (sau editat) conținut să fie reindexat de motorul de căutare. Motoarele CMS sofisticate vor face chiar ping motoarelor de căutare după programarea conținutului.
- Redirecționări: Companiile își schimbă adesea și își reconstruiesc site-urile. Problema cu acest lucru este că motorul de căutare poate indica în continuare o adresă URL către o pagină care nu există. CMS-ul dvs. ar trebui să vă permită să redirecționați traficul către o pagină nouă și să redirecționați motorul de căutare acolo, astfel încât să găsească și să indexeze noua pagină.
- Comentarii: Recenziile nu numai că oferă un indicator vizibil al încrederii pentru produsele sau serviciile dvs., ci oferă și date structurate care vă pot permite o clasare excelentă, vă pot îmbunătăți. SERP vizibilitate și generați clicuri suplimentare pe site-ul dvs.
- Fragmente îmbogățite: Motoarele de căutare oferă formate de microdate pentru paginare și identificarea breadcrumb pe site-ul dvs. Adesea, acest marcaj trebuie aplicat în cadrul temei pe care o implementați cu CMS-ul dvs. sau puteți găsi module care vă permit să implementați mai ușor datele structurate. Fragmente bogate precum Schema pentru Google și OpenGraph pentru Facebook îmbunătățesc rezultatele și partajarea motorului de căutare și vor determina mai mulți vizitatori să facă clic.
- robots.txt: Dacă mergeți la rădăcina (adresa de bază) a domeniului dvs., adăugați robots.txt la adresa. Exemplu: http://yourdomain.com/robots.txt Există un fișier acolo? Un fișier robots.txt este un fișier de permisiuni de bază care spune unui motor de căutare bot / spider / crawler ce directoare trebuie ignorate și ce directoare să acceseze cu crawlere. În plus, puteți adăuga un link către sitemap-ul dvs. în ea!
- HTTPS: Site-uri web care folosesc SSL criptarea sunt de obicei accesate folosind HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), care este versiunea securizată a HTTP. Google a declarat că folosește HTTPS ca semnal de clasare, ceea ce înseamnă că site-urile web care folosesc HTTPS pot avea un avantaj în rezultatele căutării.
- Etichetarea: Motoarele de căutare ignoră în mare măsură o metaetichetă pentru cuvintele cheie, dar etichetarea poate fi totuși utilă – dacă nu trebuie să țineți cont de cuvintele cheie pe care le vizați în fiecare pagină. Etichetele ajută adesea la găsirea și afișarea postărilor relevante și a rezultatelor căutării pe site-ul dvs. De asemenea, ajută considerabil la căutările interne pe site.
- Editor de șabloane: Un editor de șabloane robust care evită orice utilizare a tabelelor HTML și permite un HTML curat frumos și fișiere CSS atașate pentru a formata corect pagina. Ar trebui să puteți găsi și instala șabloane fără a fi nevoie să faceți nicio dezvoltare semnificativă pe site-ul dvs., menținând în același timp conținutul fără probleme.
- Editarea etichetei de titlu: Titlul care este prezentat motoarele de căutare poate fi optimizat diferit de titlul literal al paginii. Optimizarea etichetei de titlu este un pas critic în optimizarea conținutului dvs.
- Sitemap-XML: Un sitemap generat dinamic este o componentă cheie care oferă motoarelor de căutare un Hartă unde este conținutul dvs., cât de important este acesta și când a fost modificat ultima dată. Dacă aveți un site mare, sitemap-urile dvs. ar trebui să fie comprimate. Dacă un sitemap depășește 1 Mb, CMS-ul dvs. ar trebui să genereze mai multe sitemap-uri și apoi să le lanseze, astfel încât motorul de căutare să le poată citi pe toate.
3. Stabilitate și SEO
Un site plin de programe malware sau care dispare peste noapte nu se va clasa bine. Este necesar să aveți câteva caracteristici de bază de backup și securitate.
- Copiile de rezervă: Backup-uri și SEO? Ei bine... dacă îți pierzi site-ul și conținutul, este destul de dificil să faci clasament. A avea o copie de rezervă solidă cu copii de rezervă incrementale, precum și copii de rezervă la cerere, în afara site-ului și restaurări cu un singur clic sunt extrem de utile.
- De securitate: Un model de securitate solid și găzduire sigură vă vor proteja site-ul împotriva atacurilor sau a codului rău intenționat plasat pe acesta. Dacă site-ul dvs. primește cod rău intenționat, Google vă va deindexa și vă va anunța față de webmasteri. Este imperativ să aveți un fel de caracteristici de monitorizare sau securitate integrate în CMS-ul dvs. sau în pachetul dvs. de găzduire în aceste zile.
4. Mobil și SEO
Căutarea pe mobil a crescut vertiginos datorită smartphone-urilor și lățimii de bandă disponibile. CMS-ul dvs. trebuie să deservească vizitatorii de pe mobil... care reprezintă peste jumătate din toți utilizatorii motoarelor de căutare.
- Pagini mobile accelerate: Formate mobile precum AMP poate obține conținutul dvs. clasat bine pentru căutări datorită structurii lor ușoare.
- Teme de site responsive: Căutarea pe mobil este în plină utilizare, pe măsură ce smartphone-urile și tabletele sunt adoptate pe tot parcursul. Dacă CMS-ul dvs. nu permite un site web receptiv care utilizează HTML5 și CSS3 (cea mai bună opțiune)... sau cel puțin o redirecționare către un șablon mobil bine optimizat, pur și simplu nu veți fi clasat pentru căutările mobile.
5. Sindicare și SEO
Capacitatea de a vă distribui produsele sau conținutul pe site-uri poate genera un număr suplimentar de cititori care se pot transforma în backlink-uri suplimentare către site-ul dvs.
- Feeduri: Dacă aveți alte proprietăți și doriți să vă publicați blogul sau să vă distribuiți produsele, este esențial să aveți feed-uri pentru a publica cu ușurință conținutul. În comerțul electronic, abilitatea de a vă alimenta produsele și datele asociate la Cumpărături Google este esențială.
- Publicare socială: Abilitatea de a vă publica automat conținutul cu titluri și imagini optimizate vă va împărtăși conținutul. Conținutul partajat duce la menționarea conținutului dvs. Mențiunile conduc la legături. Și legăturile conduc la clasare. Facebook lansează, de asemenea, Instant Articles, un format pentru a publica articole întregi direct pe paginile mărcii dvs.
6. Retentie si SEO
Achiziția de utilizatori ai motoarelor de căutare necesită o investiție semnificativă. Având în vedere acest lucru, care sunt caracteristicile pe care le-ați încorporat în prezența dvs. pe web pentru a vă asigura că un vizitator pentru prima dată se întoarce?
- Notificări browser: Chrome și Safari oferă acum notificări integrate cu sistemele de operare. Când cineva aterizează pe site-ul dvs., este întrebat dacă ar dori să fie notificat atunci când conținutul este actualizat. Notificările îi fac pe vizitatori să revină!
- integrările: Capacitatea de a extinde funcționalitatea conținutului dvs. cu generarea de clienți potențiali, marketing prin e-mail, automatizarea marketingului, marketingul pe rețelele sociale și alte platforme care vă ajută să achiziționați și să păstrați traficul.
- Căutare internă: Capacitatea de a căuta în interior și de a afișa rezultate relevante este imperativă pentru ca utilizatorii să găsească informațiile pe care le caută. Paginile cu rezultate ale motorului de căutare vor oferi adesea un câmp secundar pentru ca utilizatorii de căutare să caute și într-un site!
- Managementul plumbului: După ce potențialii v-au găsit articolul, cum comunică cu dvs.? Este obligatoriu să aveți designeri de formulare și o bază de date pentru a captura clienți potențiali.
7. Analytics și SEO
Nu poți îmbunătăți ceea ce nu poți măsura.
- Managementul etichetelor: Abilitatea de a utiliza a sistem de gestionare a etichetelor implementarea scripturilor de analiză, etichetarea evenimentelor și instrumente terțe de măsurare și generare de clienți potențiali este esențială pentru monitorizarea performanței site-ului dvs. pe motoarele de căutare, astfel încât să îl puteți optimiza în continuare.
Voi ieși pe un membru aici și voi afirma; dacă agenția dvs. vă percepe taxe pentru actualizări de conținut și nu aveți acces la un sistem de gestionare a conținutului pentru a vă optimiza site-ul ... este timpul să părăsiți acea agenție și să vă găsiți una nouă cu o soliditate sistem de gestionare a conținutului. Agențiile proiectează uneori site-uri complexe care sunt statice și vă solicită să schimbați modificările de conținut pe măsură ce aveți nevoie de ele ... inacceptabile.
Notă: aceasta nu este o listă exhaustivă a tuturor caracteristica site-ului web, doar cele despre care cred că sunt esențiale pentru capacitatea ta de a te poziționa bine pe motoarele de căutare.
Legate de Martech Zone Conţinut
