Actualizarea SameSite de la Google întărește motivul pentru care editorii trebuie să meargă dincolo de cookie-uri pentru direcționarea către public

Cookie Less Chrome

Lansarea lui Actualizarea SameSite de la Google în Chrome 80 marți, 4 februarie semnalează încă un cui în sicriu pentru cookie-urile browser-ului terță parte. În urma Firefox și Safari, care au blocat deja cookie-urile terță parte în mod implicit, și avertismentul existent al browserului Chrome, actualizarea SameSite limitează în continuare utilizarea cookie-urilor terțe eficiente pentru direcționarea către public.

Impactul asupra editorilor

Modificarea va avea în mod evident un impact asupra furnizorilor de tehnologie publicitară care se bazează cel mai mult pe cookie-uri terță parte, dar vor fi afectați și editorii care nu își ajustează setările site-ului pentru a se conforma noilor atribute. Nu numai că va împiedica generarea de bani cu serviciile programatice ale unor terțe părți, dar nerespectarea acestora va împiedica, de asemenea, eforturile de urmărire a comportamentului utilizatorului extrem de valoros pentru difuzarea conținutului relevant și personalizat. 

Acest lucru este valabil mai ales pentru editorii cu mai multe site-uri - aceeași companie nu echivalează cu același site. Asta înseamnă că, odată cu noua actualizare, cookie-urile utilizate pe mai multe proprietăți (cross-site) ar fi considerate terțe părți și, prin urmare, blocate fără setările corespunzătoare. 

Schimbarea determină inovația

În timp ce editorii vor trebui, în mod evident, să se asigure că site-urile lor sunt actualizate cu atributele adecvate, această simplă modificare a Google ar trebui să îi facă pe editori să se gândească de două ori la dependența lor de direcționarea către utilizatori bazată pe cookie. De ce? Din două motive:

  1. Consumatorii sunt din ce în ce mai preocupați de modul în care companiile își folosesc datele.
  2. Există un mod mult mai precis de a construi un grafic de identitate. 

Când vine vorba de confidențialitatea datelor, editorii se confruntă cu o sabie cu două tăișuri. Datele noi arată că consumatorii doresc în mod covârșitor conținut personalizat recomandări care pot fi furnizate numai prin colectarea și analizarea datelor lor de comportament. Cu toate acestea, consumatorii sunt extrem de sceptici cu privire la partajarea acestor date. Dar, după cum știu editorii, nu pot să o aibă în ambele sensuri. Gratuit conținutul are un cost și, pe lângă un paravan de plată, singura modalitate prin care consumatorii pot plăti este cu datele lor. 

Sunt dispuși să facă asta - 82% ar prefera să vadă conținut publicitar decât să plătească pentru un abonament. Aceasta înseamnă că responsabilitatea este ca editorii să fie mai precauți și mai atenți la modul în care gestionează datele utilizatorilor.

O alternativă mai bună: e-mail

Dar, se pare, există un mod mult mai eficient, de încredere și mai precis de a construi un grafic de identitate a utilizatorului decât să te bazezi pe cookie-uri: adresa de e-mail. În loc să renunțe la cookie-uri, ceea ce le dă utilizatorilor impresia că sunt spionați, urmărirea utilizatorilor înregistrați prin adresa lor de e-mail și legarea acelei adrese la o identitate specifică, cunoscută este o metodă mult mai fiabilă și mai de încredere de implicare a publicului. Iata de ce:

  1. E-mailul este înscris - Utilizatorii s-au înscris pentru a primi buletinul dvs. informativ sau alte comunicări, dându-le permisiunea de a comunica direct cu ei. Au controlul și pot renunța oricând. 
  2. E-mailul este mai precis - Cookie-urile vă pot oferi o idee aproximativă despre personalitatea utilizatorului pe baza comportamentului - o vârstă aproximativă, locația, comportamentul de căutare și clic. Și, de asemenea, pot deveni ușor murdare dacă mai multe persoane folosesc browserul. De exemplu, dacă întreaga familie împărtășește laptopul, comportamentele mamei, tatălui și ale copiilor sunt toate amestecate într-unul singur, ceea ce este un dezastru vizat. Dar o adresă de e-mail este legată direct de o anumită persoană și funcționează pe mai multe dispozitive. Dacă utilizați mai multe dispozitive sau obțineți un dispozitiv nou, e-mailul funcționează în continuare ca un identificator persistent. Această persistență și capacitatea de a conecta comportamentul de clic și căutare la un profil de utilizator cunoscut le permite editorilor să construiască o imagine mai bogată și mult mai precisă a preferințelor și intereselor utilizatorului. 
  3. E-mailul este de încredere - Când un utilizator se înscrie cu adresa sa de e-mail, face acest lucru pe deplin conștient că va fi adăugat la lista dvs. Este evident - ți-au dat consimțământ cu bună știință, spre deosebire de cookie-urile care simt mai mult ca și cum ai arunca o privire asupra comportamentului lor peste umăr. Și studiile arată că utilizatorii au 2/3 mai multe șanse să facă clic pe conținut - chiar și pe anunțuri - care provin de la un editor în care au încredere. Trecerea la direcționarea prin e-mail poate ajuta editorii să păstreze această încredere, care este extrem de valoroasă în știrile false de astăzi, în mediul extrem de sceptic.
  4. E-mailul deschide ușa pentru alte canale one-to-one - După ce ați stabilit o relație puternică, cunoscând utilizatorul și demonstrând că veți livra conținut relevant și personalizat pentru interesele lor, este mai ușor să îi implicați pe un nou canal, cum ar fi notificările push. Odată ce utilizatorii au încredere în conținutul, cadența și recomandările dvs., sunt mai apți să își extindă relația cu dvs., oferind noi oportunități de implicare și generare de bani.

În timp ce actualizarea site-urilor pentru a se conforma modificării SameSite ar putea fi o problemă în acest moment și poate reduce direct veniturile editorilor, adevărul este că reducerea dependenței de cookie-urile terților este un lucru bun. Nu numai că devin mai puțin valoroși atunci când vine vorba de urmărirea preferințelor individuale ale utilizatorilor, dar consumatorii cresc din ce în ce mai sceptici. 

Trecerea acum la o metodă mai fiabilă și mai de încredere, cum ar fi e-mailul pentru a identifica și viza utilizatorii, oferă o soluție pregătită pentru viitor, care pune editorii în controlul relațiilor lor de public și al traficului, mai degrabă decât să se bazeze atât de mult pe terți.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.